中新網(wǎng)客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來(lái)了，消費(fèi)者依然是一邊吐槽一邊“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

但，今年“雙十一”也出現(xiàn)一些新變化。如，電商平臺(tái)開(kāi)始不公布總成交額的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)了；有的電商平臺(tái)還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

不那么熬夜的“雙十一”，國(guó)貨賣(mài)瘋了

京東10日20點(diǎn)開(kāi)啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個(gè)小時(shí)，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費(fèi)者對(duì)不熬夜的期盼。

同時(shí)，新國(guó)貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

京東方面也稱(chēng)，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

貓晚亦迎來(lái)變化，首次融入劇情互動(dòng)，取得超千萬(wàn)人的參與；勵(lì)志青年做主咖，國(guó)風(fēng)氣派構(gòu)成了主基調(diào)，其場(chǎng)外搭建了“太空艙”、“國(guó)潮風(fēng)”等六個(gè)場(chǎng)景。

“我們希望通過(guò)這樣的內(nèi)容表達(dá)方式，展現(xiàn)當(dāng)下生活的美滿與富足，表達(dá)國(guó)民文化自信的日益提升?！闭憬l(wèi)視節(jié)目中心主任，貓晚總指揮蔣敏昊說(shuō)，時(shí)代溫度與文化內(nèi)涵是這場(chǎng)貓晚的內(nèi)核。

銷(xiāo)售過(guò)億的中小品牌數(shù)量大增

記者獲悉，截至11月11日0點(diǎn)45分，天貓已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；有40個(gè)去年“雙十一”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。

京東從10日20點(diǎn)開(kāi)始計(jì)算，京東家電成交額5分鐘破20億元。其中，娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍。

從電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看，這個(gè)“雙十一”中小品牌元?dú)獯笤?。?guó)貨化妝品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來(lái)直呼：“銷(xiāo)量太瘋狂了！”還來(lái)不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷(xiāo)量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

京東稱(chēng)，以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例，參與京東小魔方新品日的1小時(shí)內(nèi)，成交額便同比提升500%，訪客數(shù)環(huán)比提升500倍。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，“雙十一”的火爆數(shù)據(jù)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然存在。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的消費(fèi)者更理性了

直播帶貨依然風(fēng)靡，“已經(jīng)在李佳琦直播間剁完手。”“看直播帶貨相當(dāng)于買(mǎi)東西的同時(shí)看了場(chǎng)節(jié)目，不虧?！庇浾哌€注意到，抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)“雙十一”也都開(kāi)啟了直播帶貨，人氣不減。

不過(guò)，現(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)更理性了?！拔沂?0月20日預(yù)售就基本買(mǎi)完了，到11月11日感覺(jué)沒(méi)啥好買(mǎi)的了?！庇邢M(fèi)者對(duì)中新網(wǎng)記者表示，“今年‘雙十一’比較理性，僅花了幾百元買(mǎi)了些當(dāng)季的衣服。”

梳理發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者吐槽比較多是付尾款時(shí)間，“一邊熬夜一邊剁手買(mǎi)養(yǎng)生保健品？”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜，是因?yàn)榇蠹彝砩隙忌裰静磺?？”“我熬夜了，感覺(jué)過(guò)‘雙十一’比淘寶都認(rèn)真。”

另外，“雙十一”商品價(jià)格依然是網(wǎng)友的吐槽點(diǎn)，“平時(shí)商品就有優(yōu)惠價(jià)，這個(gè)時(shí)候還是打折價(jià)，雖然不比平時(shí)貴，但我們希望打折能變打骨折。”

“雙十一”你熬夜了嗎，又都買(mǎi)了些什么？(完)