喜報式實(shí)時成交額不見了！今年雙11電商巨頭戰(zhàn)報變冷靜

11月11日，雙11的購物高潮已經(jīng)開啟，但截至目前，未見平臺公布實(shí)時成交額。

在往屆的天貓雙11全球狂歡季，天貓、京東會公布實(shí)時成交額，例如，在2020年雙11的0點(diǎn)30分，天貓公布了實(shí)時成交額，京東也在11月11日0點(diǎn)9分，公布了累計下單金額數(shù)據(jù)。

值得關(guān)注的是，在今年天貓雙11的線上媒體活動，也未見天貓的GMV大屏，向媒體展示實(shí)時成交額數(shù)據(jù)。

知情人士表示，天貓、京東今年均不會發(fā)布實(shí)時數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會公開最終交易額。

從目前天貓發(fā)布的戰(zhàn)報來看，率先關(guān)注的是中小品牌，截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

今年，京東雙11一改往年節(jié)奏，將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時，戰(zhàn)報也率先發(fā)出，同樣未涉及實(shí)時成交額。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10日晚8點(diǎn)剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。

從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時內(nèi)，京東平臺成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

具體來看，京東雙11，家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍；電腦數(shù)碼成交額再沖新高，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機(jī)成交金額同比增長120%；手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍；京東超市有21個品類分別在半小時到4小時內(nèi)達(dá)成去年全天成交額；生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強(qiáng)勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。此外，開場4小時，京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進(jìn)口品牌同比增長超過100%。

蘇寧易購發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。

澎湃新聞記者 吳雨欣 范佳來