中新網(wǎng)廣州11月10日電 (孫秋霞 岳瑞軒)隨著首輪預(yù)售開啟，今年“雙十一”大促已拉開帷幕，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)依然亮眼。在數(shù)碼、美妝、時(shí)裝等多個(gè)領(lǐng)域的銷售榜單中，國(guó)貨均占有一席之地。

國(guó)貨當(dāng)潮，稅收支持廣東本土企業(yè)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)持續(xù)提升品質(zhì)以及打造新文化，吸引年輕消費(fèi)群體。在今年“雙十一”活動(dòng)期間，部分企業(yè)的預(yù)售業(yè)績(jī)已破億。

“百年老字號(hào)”加速蝶變

“咖啡蜜、嶺南荔枝蜜、鴨腳木蜜……”雙十一活動(dòng)期間，廣州市寶生園股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寶生園”)開發(fā)的新品類深受年輕人喜愛。

寶生園創(chuàng)辦于1924年，距今已有近百年歷史，是中華老字號(hào)品牌企業(yè)。寶生園董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱旺介紹，乘著“國(guó)貨潮”的機(jī)遇，近年來(lái)公司深化改革產(chǎn)品路線，不斷開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的新品類，包括一系列“蜂元素”護(hù)膚品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂產(chǎn)品文化”，讓更多年青人接受。

據(jù)悉，寶生園電商部門從9月開始備戰(zhàn)“雙十一”，今年比去年加大了促銷的力度。前期預(yù)售部分，寶生園線上平臺(tái)就已經(jīng)完成了超百萬(wàn)元的銷售額。

同樣擁有上百年歷史的廣東省九江酒廠有限公司(以下簡(jiǎn)稱“九江酒廠”)，是廣東最大的白酒企業(yè)，也是“中華老字號(hào)”。今年“雙十一”期間，九江酒廠除了在相關(guān)電商平臺(tái)開展促銷活動(dòng)外，還在小紅書、抖音等多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣。

九江酒廠財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)部經(jīng)理朱賀群表示，國(guó)貨潮對(duì)“老字號(hào)”品牌來(lái)說(shuō)，將是企業(yè)進(jìn)一步將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的難得機(jī)遇。

據(jù)悉，九江酒廠創(chuàng)新推出了針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新一代米香白酒、果味米酒等系列產(chǎn)品。朱賀群介紹，與2020年相比，目前“雙十一”活動(dòng)期間，九江酒廠已有超30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年“雙十一”當(dāng)天能實(shí)現(xiàn)突破100萬(wàn)元的銷售額，達(dá)成100%的增長(zhǎng)率。

值得一提的是，錨定新一代消費(fèi)者群體的洋蔥集團(tuán)，是廣州首批國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)的線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)。該集團(tuán)通過(guò)捕捉下一代消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，讓百年品牌、傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生命力。例如，今年5月，洋蔥集團(tuán)聯(lián)合廣藥集團(tuán)和黃大健康產(chǎn)品有限公司，發(fā)布了白云山王老吉復(fù)潮新品飲料。

國(guó)貨當(dāng)潮，為了撬動(dòng)“百年老字號(hào)”內(nèi)在發(fā)展動(dòng)能，一系列減稅降費(fèi)政策把更多的利潤(rùn)空間留給企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力。

朱賀群介紹，2020年度公司享受了高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠284.33萬(wàn)元，研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除額987萬(wàn)元，這些為公司節(jié)省了成本，有助于公司加大研發(fā)投入和自主創(chuàng)新力度，以及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。

去年以來(lái)，寶生園享受房產(chǎn)稅等優(yōu)惠減免約12萬(wàn)元，階段性減免社保費(fèi)等110多萬(wàn)元，降低了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和資金負(fù)擔(dān)。朱旺表示，接下來(lái)，寶生園將開啟“老字號(hào)出圈”的創(chuàng)新模式，根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)貼近年輕人消費(fèi)使用習(xí)慣的產(chǎn)品，在婚慶、護(hù)膚品以及新茶飲市場(chǎng)發(fā)力。

新國(guó)貨靠品質(zhì)出圈

國(guó)貨快速崛起，背后的一個(gè)重要支撐是“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的升級(jí)?！栋俣?021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，此時(shí)的國(guó)潮不僅限于實(shí)物，更包括民族文化與科技驕傲。

成立于2001年的國(guó)貨彩妝品牌“卡姿蘭”，近年來(lái)專注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中國(guó)芯”唇膏、“盛世中國(guó)紅”唇膏以及敦煌博物館的聯(lián)名系列等“國(guó)粹文化”產(chǎn)品。今年“雙十一”期間，卡姿蘭積極備戰(zhàn)。截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國(guó)貨彩妝底妝類目排行榜。

卡姿蘭財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周欣表示，作為中國(guó)早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國(guó)內(nèi)彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過(guò)國(guó)際知名品牌?！翱ㄗ颂m長(zhǎng)期深耕本土市場(chǎng)，每年投入大量資金聚焦研發(fā)創(chuàng)新，希望能夠抓住這波‘國(guó)潮熱’，給消費(fèi)者帶來(lái)有品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“恒潔集團(tuán)”)作為新國(guó)貨代表品牌，早在2019年初便聯(lián)合故宮宮廷文化等優(yōu)質(zhì)IP共同開啟“新國(guó)貨智造計(jì)劃”，拉開家居新國(guó)貨元年的帷幕。

恒潔集團(tuán)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人謝祥躍介紹，今年“雙十一”第一波預(yù)售通過(guò)付定金抽獎(jiǎng)以及邀請(qǐng)超頭部主播帶貨等營(yíng)銷方式發(fā)力，取得了預(yù)期效果。截至10月31日，公司預(yù)售業(yè)績(jī)已破億，預(yù)計(jì)雙11整體銷售額將同比翻一番以上。

在謝祥躍看來(lái)，新國(guó)貨品牌既不是依賴生產(chǎn)創(chuàng)新和國(guó)貨概念的簡(jiǎn)單疊加，更不是通過(guò)外在形象升級(jí)而完成的，而是能夠代表中國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)力和科技，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)群體的共鳴。

為鼓勵(lì)國(guó)貨品牌進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)家從多個(gè)方面給予企業(yè)稅費(fèi)減免優(yōu)惠，從今年開始，第三季度預(yù)繳申報(bào)企業(yè)所得稅時(shí)能提前享受研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除，同時(shí)，加計(jì)扣除的比例還從原來(lái)的75%提升至100%，增添企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的信心。

恒潔集團(tuán)稅務(wù)總監(jiān)陳偉林介紹，公司的研發(fā)投入逐年增加，以恒潔集團(tuán)子公司佛山恒潔衛(wèi)浴有限公司為例，2020年投入研發(fā)的1924萬(wàn)元，按之前的政策可以享受1443萬(wàn)元的加計(jì)扣除額。而今年1-9月該公司的研發(fā)已經(jīng)投入了2334萬(wàn)元，按照新政策，今年至少可以比去年多扣除1000萬(wàn)元。

國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌索菲亞家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“索菲亞”)，致力于定制家具及配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，索菲亞加大了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備購(gòu)買以及人力的投入。

“從家具制作工廠到產(chǎn)研一體的中心基地，十幾年來(lái)，稅收‘益’企同行。今年公司研發(fā)費(fèi)加計(jì)扣除金額有741.53萬(wàn)元，享受高新技術(shù)企業(yè)減免稅額1111.47萬(wàn)元，稅收優(yōu)惠政策為支持企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展增添了新動(dòng)能?！彼鞣苼嗀?cái)務(wù)經(jīng)理胡世元說(shuō)。(完)