養(yǎng)寵理念升級(jí)到情感關(guān)注

萌寵“富”養(yǎng)成為趨勢(shì)

寵物行業(yè)線上消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)突顯，90后消費(fèi)者是行業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力。阿里媽媽發(fā)布的《寵物行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，Z世代與資深白領(lǐng)同為養(yǎng)寵偏好人群，但精致媽媽和新銳白領(lǐng)人群寵物消費(fèi)力更強(qiáng)。養(yǎng)寵理念正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變：養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)入馬斯洛情感需求層面，寵物生活需求延伸到情感關(guān)注，萌寵“富”養(yǎng)成為趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年寵物行業(yè)線上成交可觀，貓犬行業(yè)占達(dá)八成。貓主糧和零食品類體量和增速均可觀，狗食品整體均平穩(wěn)。品牌數(shù)量保持平均50%的年增速。食品、清潔、日用品玩家雖多但競(jìng)爭(zhēng)分散，有品類少品牌。

養(yǎng)貓用戶偏向未婚且居住在高線城市的人群，養(yǎng)狗人群多為成熟且居住在低線城市的人群。當(dāng)代城市年輕人慣性“吸貓”，也更舍得為“貓主子”買買買，消費(fèi)力明顯高于狗主人。養(yǎng)貓人士以年輕人為主，愛(ài)美追潮，養(yǎng)狗人士則生活平穩(wěn)，關(guān)注休閑養(yǎng)生。

如今，養(yǎng)寵物已從吃飽吃好“升級(jí)”到了全面營(yíng)養(yǎng)的飲食調(diào)整，涵蓋不同成分的“定制菜譜”理念深入人心，其中講究原料配比的生骨肉尤為受關(guān)注。同時(shí)，“越胖越萌”也早已“升級(jí)”為體重管理這樣的健康理念。由肥胖問(wèn)題引發(fā)的健康風(fēng)險(xiǎn)漸受關(guān)注，寵物主開(kāi)始有意識(shí)地為毛孩子控制飲食并加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)。比如，寵物糧食強(qiáng)調(diào)無(wú)鹽、低脂、五谷、0乳糖來(lái)“管住嘴”，滾輪、跑步機(jī)、魔力球等寵物健身器材來(lái)幫助它們“邁開(kāi)腿”。

從撫慰孤獨(dú)的“愛(ài)寵伴我”到情感反哺的“我伴愛(ài)寵”，寵物的重要時(shí)刻同樣需要主人的關(guān)注和參與。為貓咪拍一套生日寫真、用機(jī)器人做遠(yuǎn)程投喂和互動(dòng)，以及專門的婚紗、殯葬服務(wù)，寵物的生活也充滿儀式感。

日常的醫(yī)療保健方面，健康服務(wù)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充雙管齊下，愛(ài)寵們受到精心呵護(hù)。這屆主人的預(yù)防意識(shí)很強(qiáng)，為寵物定期體檢、做營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為共識(shí)，全面免疫提升和器官針對(duì)性養(yǎng)護(hù)受到關(guān)注，調(diào)理腸胃、眉毛護(hù)理、補(bǔ)鈣健骨、免疫提升、鼻支感冒、心臟保護(hù)等細(xì)分需求消費(fèi)增速顯著。

而愛(ài)寵清潔也催生新的市場(chǎng)?？谇?、眼部、耳部、指甲等局部清潔仍是趨勢(shì)，家庭清潔場(chǎng)景下，流程化和精細(xì)化產(chǎn)品愈發(fā)豐富，吹水機(jī)、粘毛器、烘干箱、漱口水，讓貓貓狗狗的生活更加精致。

人寵互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)，擔(dān)心愛(ài)寵在家孤單，也想與它們一起分享美好。車載安全座椅、航空包、推車等，提、背、掛、推、拉……外出的時(shí)候，用各種方式讓寵物“長(zhǎng)”在身上。而宅家的時(shí)候，搖籃床、帳篷床，“穴居”讓寵物舒適在家，智能飲水機(jī)、智能投食機(jī)、智能貓廁所、真空儲(chǔ)量罐，寵物也過(guò)上了智能生活，讓主人最大程度地“解放雙手”。

養(yǎng)寵向外延伸出人們的健康、精致、方便等生活方式和生活態(tài)度。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，寵物零食、玩具、保健品將成為行業(yè)內(nèi)三大潛力類目。

文/本報(bào)記者 陳斯