《英雄聯(lián)盟手游》搶占頭部流量 《哈利·波特：魔法覺醒》領(lǐng)跑新秀榜
手機(jī)游戲玩家 八成是Z世代

過去一年，超過八成Z世代在玩手機(jī)游戲，卡牌桌游和策略解謎是他們最愛的品類。極光推出《2021年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，發(fā)布分類排行榜、飆升榜及新秀榜，《英雄聯(lián)盟手游》《哈利·波特：魔法覺醒》等大熱手游強(qiáng)勢(shì)上榜。

手機(jī)游戲行業(yè)收入增速回升

近年來，PC端游戲和網(wǎng)頁游戲收入占比持續(xù)下降。反之，手機(jī)游戲行業(yè)收入增速回升，收入規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年，手機(jī)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到2097億元，占游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入的75.2%，銷售收入比重逐年提升。基于疫情推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”和版號(hào)審批機(jī)制的常態(tài)化，手機(jī)游戲行業(yè)收入增長(zhǎng)率高達(dá)32.6%。

值得關(guān)注的是，游戲是未成年人休閑娛樂的方式之一，適度游戲有益于身心健康。在正確引導(dǎo)未成年人成長(zhǎng)的過程中，監(jiān)護(hù)人、監(jiān)管部門和游戲企業(yè)等被賦予了更多的責(zé)任和期待。近年來，監(jiān)管部門對(duì)游戲內(nèi)容的把控、各大廠商積極落實(shí)防沉迷措施，為未成年人有效筑起游戲保護(hù)城墻。在此背景下，用戶規(guī)模平穩(wěn)，但受人均游戲時(shí)長(zhǎng)下滑影響，總時(shí)長(zhǎng)呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

《英雄聯(lián)盟手游》搶占頭部流量

根據(jù)報(bào)告發(fā)布的手機(jī)游戲的月活排行，《王者榮耀》《和平精英》和《開心消消樂》占據(jù)前三位，9月的月活躍用戶分別為1.49億、7499萬及5567萬，但同比增速仍為負(fù)數(shù)，活躍用戶數(shù)量較去年同期有不同程度的下跌?！对瘛贰对?dú)怛T士》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》及《光·遇》取得較高的同比增長(zhǎng)率，用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭良好；熱門手游中，飛行射擊類游戲上榜最多，角色扮演類游戲則顯現(xiàn)較強(qiáng)增勢(shì)。

從周活躍用戶來看，《王者榮耀》在即時(shí)戰(zhàn)略類手游用戶規(guī)模上擁有斷層式優(yōu)勢(shì)；而新上線的《英雄聯(lián)盟手游》卻大有迎頭趕上的趨勢(shì)。

擁有極其龐大與扎實(shí)的端游玩家用戶基礎(chǔ)的《英雄聯(lián)盟手游》自10月8日上線以來，日活用戶數(shù)始終保持在兩千萬級(jí)別上，用戶覆蓋率持續(xù)攀升，在10月16日達(dá)到9.2%。《英雄聯(lián)盟手游》新增用戶中，11.2%的用戶卸載《王者榮耀》而來，69.7%的在裝用戶也是《王者榮耀》的玩家，可看出《英雄聯(lián)盟手游》正搶占《王者榮耀》等頭部游戲的流量。

此外，近期《哈利·波特：魔法覺醒》大勢(shì)來襲，領(lǐng)跑新秀榜。今年9月9日，網(wǎng)易正式發(fā)布《哈利·波特：魔法覺醒》，該手游熱度持續(xù)火熱，連續(xù)三周日活用戶突破千萬，其IP話題營(yíng)造以及沉浸式的游戲體驗(yàn)成為當(dāng)下熱門話題。該游戲營(yíng)造了氛圍感極強(qiáng)的魔法世界，成為了年輕人興趣和社交的聚集地，95后用戶占比接近八成，男女玩家分布平均。

此外，憑借情懷吸引女性用戶的《摩爾莊園》也是今年的熱門游戲之一。2021年6月1日，《摩爾莊園》手游公測(cè)，開服8小時(shí)，用戶新增突破600萬，同時(shí)在線人數(shù)突破100萬?！赌柷f園》公測(cè)當(dāng)月的月活躍用戶達(dá)到峰值，接近3000萬。其中，用戶年齡分布相較于其他手游產(chǎn)品表現(xiàn)得更加年輕化，“Z世代”用戶占比接近90%，女性玩家占比達(dá)到67.6%，集中激發(fā)新一線、二線、三線城市用戶的游戲情懷。

超八成Z世代為手機(jī)游戲玩家

近年來，手機(jī)游戲在年輕群體中的覆蓋程度保持平穩(wěn)。手游玩家的年齡分布中，“Z世代”用戶規(guī)模占比超過半數(shù)，是手機(jī)游戲的核心用戶群體。25歲以下用戶里，安裝手機(jī)游戲的比例在八成左右。

調(diào)查顯示，95后玩家對(duì)手游偏好度明顯更高，更喜歡卡牌桌游、策略解謎類游戲，享受群體游戲的快樂和腦力的比拼。隨著用戶年齡增長(zhǎng)，輕度休閑手游如撲克棋牌、消除游戲和休閑益智類游戲操作簡(jiǎn)便、玩法傳統(tǒng)，更受中老年用戶歡迎。

性別分布上，男性玩家占據(jù)游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)，女性玩家占比變化幅度小，基本保持穩(wěn)定。但從用戶特點(diǎn)來看，女性游戲玩家群體年輕，消費(fèi)能力相對(duì)男性更強(qiáng)，市場(chǎng)中已出現(xiàn)多個(gè)女性向爆款游戲。

游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競(jìng)技玩法，享受競(jìng)技中獲得的成就感，體育競(jìng)技類游戲偏好度較高。相較于女性玩家，中重度手游（如動(dòng)作格斗、飛行射擊等）的玩法與沉浸式體驗(yàn)更吸引男性玩家。

文/本報(bào)記者 陳斯