00后生活方式：貼合興趣表達(dá)個(gè)性

00后在奧運(yùn)賽場(chǎng)上撐起了“半邊天”，這才讓人們猛然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)長(zhǎng)大了。他們有實(shí)力又有生活，活躍在各個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)辟著新一代的生活方式，態(tài)度與決斷也影響潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。

品質(zhì)、悅己、個(gè)性 消費(fèi)需求“三合一”

人民網(wǎng)研究院、騰訊營(yíng)銷洞察發(fā)布的《2021　00后生活方式洞察報(bào)告》顯示，00后都是課內(nèi)外自我增值的平衡大師。他們當(dāng)中的59%會(huì)在文化教育領(lǐng)域自主消費(fèi)，進(jìn)行自我投資，在課業(yè)上通過(guò)輔導(dǎo)書(shū)提升自己，在興趣上通過(guò)多元體驗(yàn)豐富生活。

吃穿用度也各有講究，他們更愛(ài)嘗鮮新興的食品品類與產(chǎn)品，滿足自己的好奇心。例如，在休閑零食中，速食山珍等新型零食的主要體驗(yàn)者正是00后。

00后的衣著服飾承載著個(gè)性外化的功能，不僅要緊跟潮流，還要通過(guò)漢服等文化意涵的非日常服飾彰顯個(gè)性。在日常穿搭中，他們更青睞潮牌。

00后崇尚品質(zhì)科技，近半年有自主消費(fèi)的00后中，近半數(shù)會(huì)自主選購(gòu)數(shù)碼科技產(chǎn)品。耳機(jī)除了聽(tīng)歌還有裝飾功能，是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質(zhì)、悅己、個(gè)性三合一——這是00后的消費(fèi)需求，他們追求感官體驗(yàn)上的升級(jí)，無(wú)論美食、穿搭還是硬件，都對(duì)品質(zhì)有更高的要求。獨(dú)特和差異同樣重要，小眾與個(gè)性是完美組合。

獨(dú)特單品要提升自己還要表達(dá)個(gè)性

什么是00后眼中的獨(dú)特單品？實(shí)驗(yàn)儀器、讀物名列其中。以學(xué)生群體為主的00后為了提升自己，甚至在家搭起實(shí)驗(yàn)室，宅家做個(gè)小科學(xué)家?？挂哙]票也是00后的“收藏品”之一，通過(guò)購(gòu)買紀(jì)念品，表達(dá)內(nèi)心的敬意，將這一特殊的歷史事件銘記在心。麥克風(fēng)、顯卡是數(shù)碼品類中的受寵者，00后對(duì)這些提升品質(zhì)體驗(yàn)的硬件情有獨(dú)鐘。漢服、旗袍、Cosplay服飾是他們表達(dá)認(rèn)可的文化消費(fèi)，詮釋自我才“特別”。此外，拼裝玩具、手工材料是他們居家時(shí)光培養(yǎng)的新興趣，他們探索新事物、鍛煉耐心，并且享受成就感。

對(duì)于大多數(shù)仍處于學(xué)生階段的00后來(lái)說(shuō)，零花錢仍是主要收入來(lái)源。手握有限的可支配收入，他們普遍理性消費(fèi)，收支平衡者占58%，還有26%的人握有盈余。當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件暫時(shí)受到限制時(shí)，面對(duì)喜歡的物品，他們會(huì)選擇先不買，但心里會(huì)設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，準(zhǔn)備“等待時(shí)機(jī)成熟再買”。小到硬件裝備，大到購(gòu)房，為了買到需要或喜歡的物品，他們會(huì)主動(dòng)降低其他開(kāi)支，帶著目標(biāo)攢錢。

國(guó)風(fēng)擁躉動(dòng)漫忠粉

購(gòu)物清單貼著興趣標(biāo)簽

國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、泛娛樂(lè)……00后的眾多關(guān)鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標(biāo)簽。報(bào)告顯示，26%的00后醉心國(guó)風(fēng)，像漢服這樣散發(fā)著古風(fēng)氣質(zhì)、流淌著文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，已經(jīng)成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎(chǔ)”的動(dòng)漫圈，也打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)。報(bào)告顯示，37%的00后對(duì)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫懷有濃厚興趣，對(duì)“紙片人”“Cosplay”帶有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關(guān)產(chǎn)品難逃他們的“購(gòu)物清單”。

此外，電影、音樂(lè)、綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛娛樂(lè)類興趣是00后在學(xué)習(xí)與工作之外，滲透率最高的活動(dòng)類型。他們樂(lè)于在線上展開(kāi)豐富的泛娛樂(lè)類活動(dòng)，也樂(lè)于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗(yàn)感而付費(fèi)。

一邊社交娛樂(lè) 一邊種草消費(fèi)

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后在線上暢游的同時(shí)，也通過(guò)豐富的觸點(diǎn)與外界相連。相比其他代際，他們對(duì)購(gòu)物平臺(tái)的依賴程度更低。在有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取消費(fèi)信息習(xí)慣的00后中，超過(guò)六成人偏愛(ài)邊社交邊種草。

此外，報(bào)告顯示，00后的消費(fèi)最容易受到熟人圈子的影響。其中68%會(huì)受同學(xué)朋友的影響，58%會(huì)受父母家人的影響。

不過(guò)，真當(dāng)他們“掏腰包”時(shí)，決策往往十分理性，最為看重產(chǎn)品的性價(jià)比以及“顏值”，會(huì)多個(gè)平臺(tái)比價(jià)，期待以最便宜的價(jià)格，為自己挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

在00后的消費(fèi)市場(chǎng)，潮流更迭前所未有地迅速，在“玩”的基礎(chǔ)上，品牌還需“標(biāo)新立異”，才能“站穩(wěn)腳跟”。產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細(xì)分領(lǐng)域、打造生活方式新理念、快速迭代產(chǎn)品、打磨漂亮包裝，才能有機(jī)會(huì)成為00后的“新寵”。

文/本報(bào)記者 陳斯