人文進博 更“進”一步

【聚焦進博會】

每到11月，在世界各國展品、美食和文化的裝點下，上海這座城市變得格外活色生香。

交易的是商品和服務，交流的是文化和理念。舉辦到第四年的進博會，不僅是貿(mào)易投資的重要平臺，也是人文交流的重要平臺。行走在“四葉草”里，會發(fā)現(xiàn)這屆進博會上，人文交流的印記還在不斷增加——

文化亮點更多，文明交融更深，文化內(nèi)涵也更豐富。

更新鮮、更潮流

來進博會看一場藝術展

開館首日，今年首次設立的文物藝術品專區(qū)就交出了一張亮眼的成績單——

佳士得、蘇富比、合旎等6家參展商共7件文物藝術品達成購買意向，涉及貨值超1.4億元。

從張大千、夏加爾這樣的世界級大師，到草間彌生、奈良美智這樣的當代藝術家……今年進博會上，文物藝術品專區(qū)已然成為藝術展現(xiàn)場，來自英國、西班牙等11個國家和地區(qū)的20家境外機構積極參展，大批中外名家的真跡集中亮相，使得這一全球盛事“藝”彩紛呈。

借助進博會，一個新的藝術品國際交易平臺正在形成。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，通過上海自貿(mào)區(qū)進出境的藝術品累計價值近500億元。今年前三季度，通過上海自貿(mào)區(qū)進出境的藝術品總值已經(jīng)達到78億元。

首次參加進博會，佳士得中國區(qū)主席楊媛草表示：“我感到非常榮幸，這不僅是向大眾介紹佳士得品牌、增進互相了解的絕佳機會，也將為我們未來在中國內(nèi)地創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。未來我們將在內(nèi)地不斷增加投入、拓展業(yè)務，為中國藝術市場的國際化以及東西方藝術文化交流作出更多貢獻?！?/p>

除了世界級的藝術品，世界級的IP也是此次文物藝術品專區(qū)的一個新亮點。

在品源文華展位上，一雙繡有兩只老虎的小白鞋是展位里的明星。品源文華市場部負責人朱奕璇介紹，這是一款雙IP聯(lián)名的產(chǎn)品，兩只老虎融合了東西方文化——一只來自上海博物館藏品《金磁州窯白地黑花鹡鸰圖虎枕》，另一只來自大都會博物館藏品《老虎補子》。作為一家IP運營公司，品源文華今年也是第一次參加進博會，帶來了5家海外頂級博物館的IP授權產(chǎn)品和衍生品，其中有不少都是東西方文化雙IP聯(lián)名。

“博物館是人類文明的守護者和傳承人，而我們承擔的角色其實是不同文明之間的轉(zhuǎn)譯者。我們熟悉在地文化和商業(yè)市場，可以用中國設計、中國智造、中國藝術家和中國空間，來架起中西文化之間的交流之橋。”朱奕璇說。

11月8日上午，一場名為“海外IP對話國潮文創(chuàng)”的沙龍活動在國家會議中心舉行，眾多海內(nèi)外知名文化IP和國潮老字號開展了一場生動對話。據(jù)悉，這也是進博會上首次舉辦以此為主題的沙龍，不少展商采購商當場達成合作意向。中國國際進口博覽局副局長劉福學說：“舉辦本次沙龍，就是為了用好進博會文化交流平臺，推動海外IP和國潮品牌的交相輝映。”

更交融、更互通

海外品牌注入更多中國文化元素

舉辦到第四屆，進博會的“老朋友”越來越多，他們對于中國文化、中國市場、中國消費者也有了更為深入的理解。

本屆進博會上，全球最大芳香護理和精油企業(yè)之一多特瑞在展位前首發(fā)了一款“國風”精油——飛天瑰麗香薰復配精油。這款精油與絲路文化、敦煌壁畫以及絲綢之路上的香料原料產(chǎn)地都有著密切的關系，它采用的玫瑰就取自甘肅省永登縣的苦水玫瑰。

目前，在多特瑞的系列植物精油中，“中國成員”越來越多。從自帶中國氣質(zhì)的楓香香薰精油，到洋溢著上海城市風情的海上尋夢香薰復配精油，再到飽含歷史風韻的飛天瑰麗香薰復配精油，目前完全取材于中國的精油產(chǎn)品已達14種。

連續(xù)四屆參加進博會，多特瑞中國總裁麥歐文感慨，最為直觀顯著的感受就是多特瑞的展臺面積一直在不斷擴大——從第一屆的9平方米，第二屆108平方米，第三屆150平方米，今年達到了200平方米。“中國市場擁有巨大潛力，中國文化蘊藏著絢麗瑰寶，激發(fā)了海外企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力和行動力，從而持續(xù)為中國消費者引入創(chuàng)新技術、產(chǎn)品和生活方式?！?/p>

今年也是樂高集團第四年參加進博會。每年進博會期間，樂高集團都會在此首發(fā)以中國文化為靈感的新品，今年帶來了兩款傳統(tǒng)節(jié)日套裝和一款悟空小俠系列新品。據(jù)展臺現(xiàn)場工作人員介紹，樂高新春六習俗套裝展現(xiàn)了六種不同的中國春節(jié)習俗，每個場景都對應一幅中國年畫，包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等；樂高冰上新春套裝則展現(xiàn)了春節(jié)滑冰公園的歡樂情景。

“在為中國兒童帶來中國文化元素新品的同時，樂高集團也致力于將優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)和文化介紹給世界各地的消費者，推動各國文化的交流。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，今年9月起，樂高悟空小俠動畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，進一步將這一源自中國文化的經(jīng)典與創(chuàng)意相結合，帶給美國、英國、加拿大、德國和日本的觀眾，讓全球更多孩子認識和感受充滿魅力的中國經(jīng)典故事。

更優(yōu)質(zhì)、更健康

產(chǎn)品背后是理念和生活方式

除了直觀的藝術品、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺等，進博會上更多的文化元素需要細細觀察。它們藏在精心搭建的展臺里，藏在一件件展品中，更藏在參展企業(yè)的經(jīng)營理念之中。

展臺就是舞臺。本屆進博會上，尚美巴黎將芳登廣場12號搬到了進博會現(xiàn)場，觀眾可以試戴品牌標志性的冠冕拍攝時尚大片，感受法式優(yōu)雅魅力；英國茶葉品牌川寧在展臺擺上全套英式下午茶，甜品由品牌各種茶包制成，餐具也選用英國骨瓷，宛如置身英國鄉(xiāng)村別墅；上好佳則復刻了品牌發(fā)源地菲律賓的唐人街，在這里觀眾可以通過參與“踢毽子”“平衡球”“投壺”等游戲換取各種零食，喚起一代人的童年記憶。

新展品體現(xiàn)的是新理念。本屆進博會上，上海本土護膚品牌林清軒帶來了王牌產(chǎn)品林清軒山茶花潤膚油3.0。林清軒創(chuàng)始人孫來春介紹：“多年來，我們專注于精研山茶花這一中國本土特色植物，傳承了東方養(yǎng)膚之道，在長期被國際美妝品牌壟斷的高端護膚品領域成功開拓出了一條新的賽道。目前，林清軒在浙江、江西等地合作種植山茶花萬余畝，保證了原材料出品的穩(wěn)定輸出與綠色環(huán)保，致力于在踐行可持續(xù)發(fā)展的同時，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

當下，消費者對健康和綠色文化的關注度日益提升。連續(xù)四屆參加進博會的知名零食企業(yè)億滋國際，帶著旗下來自澳洲的TNCC康巴茶減糖水果軟糖首秀本屆進博會。億滋中國大中華區(qū)企業(yè)傳播負責人徐錦承介紹，這款軟糖在添加益生菌的同時減糖25%，更符合當今消費者的健康需求?！斑@次我們帶來的樂之烤薯條系列等新品，包裝上都增加了‘會心享受好零食’的標簽信息，通過提供合理攝入份數(shù)，幫助消費者在盡情享用零食的同時合理管理攝入熱量。到2025年，我們將在所有產(chǎn)品包裝上都印上這樣的標簽?！毙戾\承說。

同樣積極倡導健康理念的，還有知名跨國酒業(yè)集團帝亞吉歐。在本屆進博會的帝亞吉歐展臺，觀眾可以參與“飲酒智慧”測試趣味互動、理性飲酒模擬體驗等活動。帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華希望，能夠借助進博會的廣泛影響力，推廣“理性飲酒”概念。“高品質(zhì)成為更多人當下的普遍追求，越來越多的中國消費者也開始探索一種新的生活方式，追求質(zhì)而不是量。”

（本報上海11月8日電 本報記者 方曲韻 藺紫鷗）