11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海召開，小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢”分論壇。

近年來，消費(fèi)已逐漸成為我國擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”，推動消費(fèi)升級、建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場的進(jìn)程和步伐越來越快。特別是在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國企業(yè)更加重視開拓國內(nèi)市場，國潮產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者關(guān)注。

瞿芳表示，這兩年從小紅書平臺上也看到國貨、國潮品牌的興起。這背后是用戶市場變成熟，年輕人成了新消費(fèi)群體，他們有強(qiáng)烈的自信，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮商品。“當(dāng)用戶市場成熟之后，不管是國家從政策層面、還是從資本市場方向，涌入了大量的資源。所以我們看到是一代新的年輕人和新的消費(fèi)市場的興起。這個風(fēng)潮是不可逆的，一定是個大趨勢。”瞿芳說。

作為上?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表，這是小紅書連續(xù)第四年參加進(jìn)博會。據(jù)悉，小紅書目前月活超過1億，用戶可以通過短視頻、圖文等形式在平臺上記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書成為年輕人重要的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，成為了助推品牌成長的一股重要力量。

“我們自己非常榮幸，小紅書這樣的生活方式平臺和社交媒體平臺，能夠幫助更多國貨更快地在沒有實體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們出海，可以走向全世界。”瞿芳說。最近幾年，小紅書見證和陪伴了一大批優(yōu)秀國潮新品牌的誕生和崛起。

今年9月，小紅書還通過舉辦WILL未來品牌大賞，通過獎項評選，讓更多植根于用戶細(xì)分需求、但受限團(tuán)隊規(guī)模的國潮新品牌、好品牌被看見。也正是在這場活動里，瞿芳與元氣森林、完美美日記等一批國內(nèi)優(yōu)秀的國貨品牌對話，共同探討國貨品牌意味著什么，他們的未來是什么?！拔覀兡芸吹竭@批新的國貨品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的需求，他們對品牌力的堅持，大大超出大家的想象——他們在不斷描繪自己品牌在未來消費(fèi)上的圖景。我們看到，大批國貨品牌，從成長速度以及等各個方面跟前幾年的品牌發(fā)生了質(zhì)的變化?！敝袊南M(fèi)市場，很早之前就從注重數(shù)量增長，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)以及美好生活。這個過程里，新消費(fèi)勢不可擋，成為了一股不可忽視的力量。

“這一點我可以非常驕傲地告訴大家，現(xiàn)在的新國貨、國潮品牌已經(jīng)得到了消費(fèi)者各個方向的認(rèn)可?！宾姆颊f，在中國強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系下，這一批國潮產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了好用這樣的需求，變成了一種體驗性的產(chǎn)品。在小紅書上，我們可以看到年輕人對品牌的選擇是一種自我表達(dá)——TA是國際人。

“所以我們現(xiàn)在看到新消費(fèi)品牌，它的品牌力體現(xiàn)在于它的精神、在于它的價值觀，在于它敢喊出來它相信的事情。這一輪的消費(fèi)升級和這一輪的國貨品牌，它一出來，質(zhì)量問題已經(jīng)不是大家關(guān)注點了，而是關(guān)注這個品牌是誰，我是誰，中間有什么關(guān)系。我們看到這種強(qiáng)烈的情緒共鳴是非常明確的一個特征。”瞿芳表示，相信這一代的國貨品牌——他們既是國貨品牌，也是國際的品牌?！半m然被打上了國貨國潮的標(biāo)簽，但是從誕生就有世界的視野，不僅是中國消費(fèi)者，而且是全世界消費(fèi)者新的需求。”

關(guān)鍵詞： 雙循環(huán) 消費(fèi)升級 用戶 品牌力 供應(yīng)鏈體系