11月1日零點(diǎn)，天貓雙11第一波正式開售，消費(fèi)熱情全面爆發(fā)。

1分鐘，五菱宏光超去年全天；

4分鐘，蘋果手機(jī)超去年全天；

5分鐘，小鵬汽車超去年全天；

38分鐘，vivo超去年全天；

49分鐘，薇諾娜超去年全天；

1小時(shí)，林氏木業(yè)超去年全天；

……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開售首個(gè)小時(shí)，超2600個(gè)品牌的成交額超過去年全天。

“去年一整天，今年只要一小時(shí)，爆發(fā)力相當(dāng)可以！”多家品牌負(fù)責(zé)人表示，今年天貓雙11成交表現(xiàn)超出預(yù)期。

國(guó)貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國(guó)貨品牌，在1小時(shí)內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。

“2分38秒追上了去年雙11的第一個(gè)小時(shí)，30分鐘追上了去年雙11整天的銷售額。我們小不要緊，我們?cè)谂?。”凌?點(diǎn)剛過，河南商家李軻激動(dòng)地曬出了店鋪戰(zhàn)績(jī)，今年是他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)第二次參加雙11。

強(qiáng)勁的消費(fèi)也讓部分品牌痛并快樂著，寵物領(lǐng)域品牌CATLINK創(chuàng)始人張曉林的最大感慨是：雙11最痛苦的莫過于很快就賣斷貨。他的店鋪在第8分鐘的成交額就超過了去年全天。

此前，全球咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)發(fā)布的《2021“雙十一”前瞻報(bào)告》顯示，半數(shù)受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年“雙十一”將花費(fèi)超過3000元人民幣。而據(jù)億邦動(dòng)力對(duì)外發(fā)布的《2021品牌企業(yè)雙十一大促洞察報(bào)告》顯示，半數(shù)以上品牌商家預(yù)計(jì)今年雙十一成交超1000萬，其中預(yù)估成交超1億元人民幣的商家占比13.16%。

據(jù)悉，今年天貓雙11連續(xù)為消費(fèi)者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變?yōu)闈M200減30，還上線了一鍵分享購(gòu)物車、為銀發(fā)族設(shè)立專屬會(huì)場(chǎng)等。今年天貓雙11保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。第一波下單的消費(fèi)者，能提前10天就收到貨。

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