10月29日，光明乳業(yè)(600597)公布2021年三季度報告。報告期內(nèi)，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入220.57億元，同比上升17.68%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4.45億元，同比上升3.06%。依托于產(chǎn)品創(chuàng)新、降本增效、全產(chǎn)業(yè)鏈精細化管理，以及新鮮牛奶銷售規(guī)模的擴大，光明乳業(yè)業(yè)績穩(wěn)步前行。

定增順利獲批，外延并購再下一城

近兩年，光明乳業(yè)全國化擴張的步伐明顯加速，在資本市場動作頻頻。2021年3月光明乳業(yè)啟動非公開發(fā)行項目，發(fā)行方案于2021年9月獲證監(jiān)會批復核準。光明乳業(yè)將募資19.3億元，用于在安徽、寧夏、黑龍江三省開工建設規(guī)模牧場及補充流動資金。牧場建成后，光明乳業(yè)牛只存欄數(shù)將增加3.1萬頭，保障新鮮戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)的實施。

10月21日晚，光明乳業(yè)宣布擬以6.12億元收購青海小西牛公司60%的股權，本次收購完成后將有利于完善光明乳業(yè)在西部的奶源布局、產(chǎn)能布局以及市場布局，有利于光明乳業(yè)提升優(yōu)質(zhì)奶源自給能力，提高產(chǎn)能，進一步擴大規(guī)模。收購消息公布后，業(yè)內(nèi)人士指出，本次收購有望提升光明乳業(yè)自有奶源比例，改善上市公司盈利能力。另一方面，收購完成后，青海小西?？梢灾饷魅闃I(yè)打開西部市場，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，是光明乳業(yè)全國化布局的重要舉措。

推進年輕化戰(zhàn)略布局，賦予品牌新鮮活力

2021年，光明乳業(yè)品牌建設持續(xù)高標準推進，不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略布局，賦予光明品牌更多新鮮活力。光明乳業(yè)冠名央視大型文化綜藝節(jié)目《典籍里的中國》，以典籍為脈絡，鮮活輸出文化自信，實現(xiàn)流量和口碑雙豐收；推出百集微紀錄片《無聲的功勛》，獨家冠名警務偵查紀錄片《大城無小事》，希望在為消費者提供高品質(zhì)乳品的同時，將光明力量傳遞給更多人。產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍繼續(xù)攜手《我們的歌》，延續(xù)“鮮活力，青春樣”的積極態(tài)度，致力打造觀眾喜愛的破圈節(jié)目。光明健能KIDS冠名語言文化類電視節(jié)目《典籍里的孩子》，將品牌價值與文化價值共融，觸達不同的消費群體，塑造強大的品牌效應。光明莫斯利安連續(xù)兩年以中國區(qū)官方合作伙伴身份助力英雄聯(lián)盟總決賽，并推出英雄聯(lián)盟聯(lián)名款宇宙風味爆珠酸奶，用美味詮釋熱愛。此外，光明莫斯利安還攜手國際知名潮流品牌SmileyWorld打造聯(lián)名產(chǎn)品及限定快閃店，以年輕化突圍方式提升品牌活力，吸引年輕消費群體，持續(xù)為品牌增添新動能。

值得一提的是，不久前，光明乳業(yè)憑借著品牌不斷升級的煥新力、創(chuàng)新力、年輕力，以連續(xù)三年位列所在品類第一的優(yōu)秀表現(xiàn)，獲評“2021年度金字招牌”，成為名副其實深入國民之心的“新國貨”。由此可見，光明品牌正被越來越多的消費者喜愛和認可。

引領高效新品創(chuàng)新，滿足多樣化差異需求

在數(shù)字化經(jīng)濟加速發(fā)展背景下，新消費熱潮成為經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，為打造差異化競爭力，滿足消費者多樣化需求，光明乳業(yè)攜手華熙生物聯(lián)合推出為女性量身打造的跨界新品，開啟“她健康”乳品新賽道，助力“她”們綻放由內(nèi)而外的美麗。除科技賦能新品外，值建黨百年之際，光明乳業(yè)還特別推出“光明小紅磚”、“新青年雪糕”、“光明優(yōu)加文創(chuàng)版”等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，堅定發(fā)揚品牌的紅色力量，賡續(xù)紅色精神。此外，光明乳業(yè)旗下高端烘焙品牌光明悠焙也在金秋為消費者帶來了全新的美味新體驗，特別添加健能JCAN益生菌的五款新飲品與益生菌完美融合，激活味蕾又越喝越健康；每日限量發(fā)售的惠靈頓牛排，更是上架即被搶購一空。

與此同時，為了給消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，光明乳業(yè)對旗下多款經(jīng)典產(chǎn)品進行了創(chuàng)新升級，今年新推出的光明如實純凈風味發(fā)酵乳新品不僅延續(xù)了如實品牌純凈簡單配方，更啟用了全新設計的專利瓶型，滿足消費者對于酸奶隨時隨地即開即飲的便利性需求及戶外移動化場景下的飲用需求，掀起一股高品質(zhì)健康飲品新體驗。剛剛上新不久的光明大白兔益生菌奶球?qū)⒗献痔柕膭?chuàng)“益”美味融入健康零食新概念，令人驚喜滿滿。光明乳業(yè)將品牌進行細分化，針對不同群體的消費者“量身定做”差異化產(chǎn)品，既增加了消費者粘性，也提升了市場核心競爭力，賦能光明品牌的影響力也在不斷擴大。

從三季報成績來看，光明乳業(yè)業(yè)績穩(wěn)步提升。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，光明乳業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。光明乳業(yè)表示，未來將進一步加強成本管理、費用管控，加大科研創(chuàng)新投入，優(yōu)化牧場、工廠、物流的全國性戰(zhàn)略布局，不斷提升光明品牌力，夯實國內(nèi)新鮮牛奶第一品牌的地位。

關鍵詞： 光明乳業(yè) JCAN 發(fā)酵乳 SmileyWorld 紅色精神