中新經(jīng)緯10月27日電 (張燕征)在2022年北京冬奧會進(jìn)入倒計時100天之際，由中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦的“迎北京冬奧：中國贊助企業(yè)品牌高峰論壇”27日在線上舉行。北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心為該活動學(xué)術(shù)支持單位。中國新聞網(wǎng)、中國新聞周刊提供特別支持。

對于籌辦北京冬奧會做了哪些工作、企業(yè)如何開展奧運(yùn)營銷等話題，本屆冬奧會品牌贊助企業(yè)代表和行業(yè)專家通過視頻發(fā)表觀點，共話奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。同時，體操奧運(yùn)冠軍李小鵬，東京奧運(yùn)會鉛球冠軍鞏立姣，跆拳道奧運(yùn)冠軍趙帥、鄭姝音，短道速滑世界冠軍馬威等體壇名將為本屆冬奧送上祝福。

中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張征，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長李穎林，科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭，金山辦公首席專家及副總裁肖玢，英孚教育(EF)中國區(qū)企業(yè)事務(wù)部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務(wù)官柳盡染，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司視覺傳達(dá)設(shè)計中心總經(jīng)理車世龍等奧運(yùn)合作伙伴、贊助商代表發(fā)表主旨演講。

《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》發(fā)布方前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理、首席分析師朱茜，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人王永等專家圍繞奧運(yùn)品牌推廣等話題發(fā)表觀點。

在與會嘉賓看來，奧運(yùn)會與贊助商是相互成就的關(guān)系。奧運(yùn)會的順利籌辦離不開贊助企業(yè)的助力，與此同時，企業(yè)也在奧運(yùn)會期間提升了品牌形象。

中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張征表示，作為先后贊助2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會的“雙奧企業(yè)”，中國石化結(jié)合自身“油氣合作伙伴”的身份，積極踐行“潔凈能源 為冬奧加油”的口號，積極投身冬奧各項籌辦工作，在場館建設(shè)、能源供應(yīng)、物資保障、志愿服務(wù)等方面傾力奉獻(xiàn)。

張征說，中國石化在北京冬奧賽區(qū)布局了30座油品保供站、29座LNG加氣站，在河北冬奧賽區(qū)布局了19座油品保供站。今年9月，4座冬奧加氫站也已全部建成完工并投入商業(yè)運(yùn)行；已完成50座冬奧主題加油站的升級改造，并借助易捷便利店建成了200座冬奧特許商品店；研發(fā)了車輛適應(yīng)性更好、動力性能更加優(yōu)異的“愛跑”汽油，環(huán)保綠色的瀝青產(chǎn)品，以及節(jié)能型發(fā)動機(jī)油等一系列綠色新品。

“借助北京冬奧組委搭建的合作伙伴俱樂部平臺，中國石化以輪值主席單位的身份，攜手各合作伙伴，互學(xué)互鑒，收獲了很多體育營銷的經(jīng)驗與合作實踐?！睆堈髦赋?，近年來，中國石化聯(lián)合各方合作伙伴，舉辦了多場俱樂部主題活動、發(fā)布會以及子品牌主題活動，并長期援助貧困地區(qū)的孩子們，開展體驗冬奧文化等公益活動。

北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長李穎林表示，作為北京冬奧會和冬殘奧會官方農(nóng)副產(chǎn)品贊助商，順鑫積極參與和激活贊助商品牌權(quán)益應(yīng)用共計40多項，從產(chǎn)品包裝到媒體廣告，全力為北京冬奧會營造良好的宣傳氛圍，樹立良好的企業(yè)冬奧品牌形象。

“順鑫承諾，我們始終堅持‘食品安全第一責(zé)任人’的民生理念。”李穎林稱，順鑫始終是百姓餐桌上的食品安全守護(hù)者，同樣也是中國體育事業(yè)和奧運(yùn)健兒堅強(qiáng)的后盾和后勤部，必將全力做好北京冬奧會各項服務(wù)保障工作，竭力為北京冬奧會提供后勤保障。

科技助力冬奧“無障礙交流”

“科技冬奧”也是本次冬奧會的一大亮點，各大企業(yè)也紛紛借此機(jī)會展現(xiàn)自己的科技實力。

科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭指出，在2022年北京冬奧會、冬殘奧會的賽場上，科大訊飛將成為冬奧會歷史上首個“官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商”。

杜蘭稱：“為了迎接北京冬奧會，我們推出了新一代訊飛雙屏翻譯機(jī)：它支持中文與60種外語的互譯，掌握的語種覆蓋了全球近200個國家和地區(qū)，可以照顧到任何一個國家的參賽隊伍。另外，在冬殘奧會的賽場，乃至面向全球聽障、視障的觀眾，我們希望通過技術(shù)，真正做到溝通無障礙?！?/p>科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭

金山辦公首席專家及副總裁肖玢表示，作為北京冬奧會和冬殘奧會官方協(xié)同辦公軟件供應(yīng)商，金山辦公將通過提供WPS辦公軟件和其他協(xié)同辦公信息技術(shù)服務(wù)，支持本屆冬奧會的籌備和舉辦?！癢PS強(qiáng)大的兼容能力，讓冬奧組委的往來文件，不論什么操作系統(tǒng)、設(shè)備終端，都能實現(xiàn)文檔無縫兼容。并且在使用的安全性、穩(wěn)定性、功能和場景的豐富性等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢?！?/p>

北京2022年冬奧會官方獨家供應(yīng)商EF中國區(qū)企業(yè)事務(wù)部執(zhí)行副總裁兼首席企業(yè)事務(wù)官柳盡染說道，“北京冬奧會不只是體育競技的舞臺，更是世界不同文化交流互通的盛會。”自1988年起，EF便與國際奧委會一道，設(shè)計并推廣了一系列的教育解決方案，為志愿者提供在線語言測試，為東道主國家設(shè)計在線課程，并為組委會提供專業(yè)的語言技能培訓(xùn)。本次北京冬奧會已經(jīng)是EF第七次與奧林匹克攜手。

柳盡染進(jìn)一步指出，自EF成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方語言培訓(xùn)獨家供應(yīng)商以來，持續(xù)與北京冬奧組委合作，全面深化英語培訓(xùn)，為委內(nèi)工作人員、國內(nèi)技術(shù)官員、場館工作人員、滑雪戰(zhàn)隊及志愿者提供著語言培訓(xùn)服務(wù)。預(yù)計冬奧開賽前，EF將完成近1.4萬人次的培訓(xùn)。

多方合作成就優(yōu)秀體育營銷

長期研究品牌營銷的品牌聯(lián)盟董事長王永分析稱，“縱觀歷來優(yōu)秀的體育營銷案例，大多是專業(yè)的品牌、廣告、公關(guān)公司與廣告主的一致努力的成果。目前很多優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)與冬奧會達(dá)成了合作協(xié)議，但這只是第一步，甚至說這才是開始，品牌需要利用這一契機(jī)通過多種多樣的創(chuàng)意方式、媒介平臺與目標(biāo)受眾溝通，形成良好的事件營銷?！?/p>

在2022北京冬奧會來臨之際，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》。前瞻產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部總經(jīng)理朱茜提出智慧奧運(yùn)、低碳奧運(yùn)等我國舉辦冬奧會可以參考的經(jīng)驗。在智慧奧運(yùn)方面，朱茜說：“結(jié)合國內(nèi)科技優(yōu)勢，多元利用5G技術(shù)，增強(qiáng)實現(xiàn)VR、AR等智能設(shè)備的應(yīng)用，創(chuàng)新賽事觀看形式，運(yùn)用科技創(chuàng)新鏈開展奧運(yùn)服務(wù)、奧運(yùn)支撐，發(fā)揮奧運(yùn)能效，實現(xiàn)價值鏈向中高端邁進(jìn)?！?/p>

作為活動主辦方代表，中新經(jīng)緯總裁符永康在總結(jié)發(fā)言中說：“四年一度的頂級冰雪盛宴已指日可待。包括中國運(yùn)動員在內(nèi)的全球冰雪健兒們正奮勇拼搏，備戰(zhàn)冬奧。與此同時，一眾奧運(yùn)贊助企業(yè)也在積極投身冬奧各項籌辦工作，助力北京冬奧會再創(chuàng)輝煌。中新經(jīng)緯也將積極報道冬奧會，做好2022年北京冬奧會相關(guān)傳播推廣工作?！?/p>

本次活動在ZAKER新聞，中新經(jīng)緯官網(wǎng)，中新經(jīng)緯客戶端，中新經(jīng)緯抖音、新浪微博、今日頭條、微信視頻號等多家直播平臺同步播出。(中新經(jīng)緯APP)

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