10日，一汽豐田以“新力量 亞洲獅”為主題，由藝人肖央擔(dān)當(dāng)“亞洲獅新力量”大使，以線上直播的形式發(fā)布全新TNGA越級轎車亞洲獅，新車共推出5個配置級別，價格區(qū)間為14.28-17.98萬元。亞洲獅鎖定的“中升代”目標(biāo)人群。

在亞洲獅線上發(fā)布會中，一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡紹航，深入闡釋了以用戶為中心的TNGA強化戰(zhàn)略，以數(shù)字化手段創(chuàng)建用戶新生態(tài)的構(gòu)想。同時，對亞洲獅的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品優(yōu)勢、目標(biāo)人群等進行解析，并正式發(fā)布了全系極具市場競爭力的價格，以及對用戶重大利好的購車政策。

以用戶為中心 迸發(fā)新力量

2021年開始，一汽豐田將全面推進以客戶為中心 “TNGA強化戰(zhàn)略”，一方面加速豐富TNGA產(chǎn)品矩陣，讓更多客戶體驗高品質(zhì)汽車生活，讓中國消費者在任何主流細分市場的購車需求，都能在一汽豐田得到滿足;另一方面，生態(tài)賦能，以數(shù)字化手段構(gòu)建用戶全生命周期愉悅體驗。同步連接客戶、經(jīng)銷商、廠家的一汽豐田超級APP將正式上線，圍繞客戶看車、訂車、買車、控車、養(yǎng)車、換車的全生命周期，通過38項服務(wù)措施，讓價格、品質(zhì)、信息、服務(wù)透明化，切實提升客戶體驗感。

基于TNGA架構(gòu)，全新上市的亞洲獅是豐田歷史上第一款真正“All IN”中國消費者的戰(zhàn)略車型，以“極盡美好體驗”為目標(biāo)，樹立細分市場新標(biāo)桿，并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級”組合，在全面滿足“中升代”人群更進取、更尊享的用車需求的同時，極大強化一汽豐田轎車市場競爭實力。

TNGA新旗艦 五大產(chǎn)品力 全面越級

作為亞洲獅的開發(fā)責(zé)任者，來自豐田汽車研發(fā)中心(中國)有限公司的松本恭忠先生，在發(fā)布會上對亞洲獅五大產(chǎn)品力進行了深入全面解析，即：品味格調(diào)Elegant+;寬敞空間Comfortable+;澎湃動力Power+;睿智科技Technology+; 安全安心Safety+”。

數(shù)字化賦能 創(chuàng)新發(fā)布直達用戶

據(jù)悉，2021年，一汽豐田提出了“直接運營客戶、轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革，亞洲獅上市無疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。亞洲獅采用線上直播的發(fā)布形式，借助明星話題、AI技術(shù)及MR先進技術(shù)手段、矩陣式全網(wǎng)傳播，線上線下組合拳出擊，成功創(chuàng)建全面數(shù)字化、直達用戶的汽車營銷新生態(tài)。

亞洲獅發(fā)布會大膽啟用最先進的MR技術(shù)，將亞洲獅產(chǎn)品力更為透徹、直觀、立體地呈現(xiàn)出來。依托于MR技術(shù)，亞洲獅上市發(fā)布以動態(tài)懸空彈幕和時空隧道交融的形式呈現(xiàn)，觀眾通過屏幕就能身臨其境的感受產(chǎn)品力。

作為私域流量運營的最新探索，亞洲獅上市采用了“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布，首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界，以消費者思維驅(qū)動，深耕大私域生態(tài)，以更高效的私域裂變鏈路，實現(xiàn)C2C用戶直達式信息發(fā)布。通過更有溫度、更具廣度、更加高頻的用戶交互體驗升級，實現(xiàn)上市傳播效果最大化。

在線下，一汽豐田聯(lián)動全國七大區(qū)域設(shè)立分會場，以及全國經(jīng)銷店同步網(wǎng)絡(luò)直播。濟南、鄭州、烏魯木齊等地的經(jīng)銷店通過車展的大屏幕與觀眾共襄盛會，而廣州、上海、成都、沈陽等城市則在當(dāng)?shù)厝藲獾貥?biāo)，和消費者共同見證上市盛況。不僅如此，網(wǎng)紅學(xué)院達人直播、經(jīng)銷店店頭VR看車，線上車展平臺還可實現(xiàn)360度全景展示，共同吸引用戶關(guān)注。

亞洲獅的耀世登場，不僅填補了一汽豐田產(chǎn)品線空白，更深入切合用戶“痛點”，在TNGA架構(gòu)賦能下全方位滿足家庭、商務(wù)出行，再次展現(xiàn)出“用戶型企業(yè)”的新風(fēng)貌。亞洲獅標(biāo)桿級產(chǎn)品實力與亞洲龍形成了深度捆綁，向中級轎車發(fā)起全新挑戰(zhàn)，“龍騰獅舞”的雙旗艦轎車陣營也成為行業(yè)中的一段佳話。在“以用戶為中心、數(shù)字化為支撐”的企業(yè)戰(zhàn)略升級指引下，一汽豐田將持續(xù)向用戶兌現(xiàn)“量產(chǎn)幸福”承諾，以不斷超越自我的新力量，向著“百萬輛”目標(biāo)快速邁進。