易車交出了2020年的首份“答卷”。

3月26日，易車發(fā)布了截至2019年12月31日的2019財(cái)年第四季度及全年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第四季度中，易車營(yíng)收26.86億元，同比下降13.9%;凈虧損9.78億元，與去年同期凈虧損3.98億元相比，擴(kuò)大145.7%。

2019年全年，易車營(yíng)收107.53億元，同比增長(zhǎng)1.6%;凈虧損11.83億元，同比下降74.2%。

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)與交易服務(wù)提供商，易車業(yè)務(wù)主要分為三個(gè)板塊：廣告與會(huì)員業(yè)務(wù)、交易服務(wù)業(yè)務(wù)，以及數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)。

從具體業(yè)務(wù)收入來(lái)看，在2019年第四季度中，易車廣告與會(huì)員業(yè)務(wù)收入10.7億元，同比下降7.8%。受新車銷量持續(xù)下降的影響，使得汽車制造商與經(jīng)銷商在營(yíng)銷方面支出減少。

在交易服務(wù)業(yè)務(wù)中，易車營(yíng)收四季度收入達(dá)12億元，同比下降23.1%。易車的交易服務(wù)業(yè)務(wù)，主要通過(guò)其控股子公司易鑫開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，易鑫在2019年實(shí)現(xiàn)了扭虧轉(zhuǎn)盈。2019年，易鑫集團(tuán)全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4.39億元，同比大增27%;凈利潤(rùn)為3100萬(wàn)元，較2018年1.67億元的凈虧損略有好轉(zhuǎn)。

在數(shù)字營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)中，易車四季度收入達(dá)4.19億元，同比增加6.4%。在該業(yè)務(wù)中，易車主要為汽車制造商提供一站式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，包括網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告代理服務(wù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)字影像業(yè)務(wù)。

易車CEO張序安表示，根據(jù)QuestMobile的研究數(shù)據(jù)，2020年1月易車APP日活躍用戶數(shù)DAU較升級(jí)改版前增長(zhǎng)約256%。易車App和汽車報(bào)價(jià)大全App總DAU在1月相比去年同期增長(zhǎng)約40%。2019年第四季度銷售線索同比增長(zhǎng)8.8%。交易服務(wù)方面，行業(yè)整體面臨壓力，但易鑫的助貸業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，2019年第四季度銷售線索同比增長(zhǎng)8.8%。

展望2020年，張序安表示，第一，繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，將向更多主流汽車廠商推出基于人工智能技術(shù)的營(yíng)銷解決方案，完善B2B產(chǎn)品的功能與用戶體驗(yàn)。第二，繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升銷售線索的數(shù)量與質(zhì)量。第三，繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，提升易車在買(mǎi)車用戶群體中的品牌認(rèn)知度。

此外，易車在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，2020年第一季度營(yíng)收介入17.0億元-18.0億元。對(duì)此，易車表示，“此預(yù)期綜合考慮了易車公司業(yè)務(wù)的季節(jié)性因素，由于目前新型冠狀肺炎疫情在中國(guó)及海外爆發(fā)，易車業(yè)務(wù)發(fā)展仍存在不確定性。”

截至發(fā)稿，汽車之家的總市值為82.95億美元，幾乎是易車8.36億美元總市值的10倍，加上懂車帝的殺出，易車腹背受敵、處境略顯尷尬。隨著私有化傳聞的不斷傳出，易車又該如何續(xù)寫(xiě)未來(lái)的故事?(曾樂(lè))