近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕旅行者熱衷于在旅途中探索和體驗(yàn)不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游體驗(yàn)也成為非遺傳播和傳承的重要方式。

為助力非遺文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，近日，同程旅行與中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)共同打造的非遺旅游專題活動(dòng)“2022尋跡中華”正式上線，在年輕旅行群體中掀起非遺旅游新熱潮。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國(guó)家和民族歷史文化成就的重要組成部分。作為四大文明古國(guó)之一的中國(guó)，非遺資源尤為豐富。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近90萬(wàn)項(xiàng)非遺資源。通過(guò)與旅游的碰撞，這些資源正釋放出新的生機(jī)與活力。

據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年，同程旅行平臺(tái)上的中國(guó)非遺旅游關(guān)注度同比上漲46%?；诖耍?022年，同程旅行再發(fā)力，希望通過(guò)各類線上線下活動(dòng)將豐富的非遺資源與年輕人的新旅行消費(fèi)需求相匹配，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的“線上+線下”非遺旅游消費(fèi)體驗(yàn)，也讓更多用戶能夠深入了解非遺旅游背后的文化內(nèi)涵。

記者了解到，“2022尋跡中華”上線的“非遺所思官方旗艦館”涵蓋最新非遺文化旅游動(dòng)態(tài)、國(guó)內(nèi)眾多非遺旅游資源，并邀請(qǐng)知名非遺文旅體驗(yàn)官通過(guò)視頻、直播等全媒體形式分享非遺體驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容。今年，“2022尋跡中華”還將走進(jìn)安徽銅陵、山東聊城、山西五臺(tái)等地，探索當(dāng)?shù)?ldquo;非遺+旅游”融合發(fā)展新篇章。此次與國(guó)家地理雜志合作后，雙方將整合優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以專業(yè)正面的視角、權(quán)威的解讀去呈現(xiàn)目的地非遺文化中的光影中國(guó)，為“非遺+旅游”案例增創(chuàng)目的地營(yíng)銷新樣板。同時(shí)，也將積極利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)以“Z”世代為代表的年輕人審美視角去呈現(xiàn)當(dāng)代非遺魅力。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華夏文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民族非遺文化精彩紛呈，未來(lái)，同程旅行還將邀請(qǐng)更多業(yè)內(nèi)和跨界的合作伙伴，聚焦年輕用戶需求，融合科技和創(chuàng)新的力量，共同傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)非遺文化。

事實(shí)上，這并不是同程旅行對(duì)非遺旅游的首次布局。近年來(lái)，同程旅行不斷深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，探索中國(guó)文旅資源的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化發(fā)展進(jìn)程。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一課題下，2021年，同程旅行推出了“非遺所思”品牌IP，并與多地國(guó)家級(jí)、省級(jí)優(yōu)秀的非遺傳承人合作，聯(lián)動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)主管部門，助力非遺文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并積累了大量成功經(jīng)驗(yàn)。2021年年底，同程“非遺+旅游”融合營(yíng)銷案例被選入環(huán)球網(wǎng)趨勢(shì)案例百?gòu)?qiáng)經(jīng)典案例。

布局非遺旅游，同程旅行也不是獨(dú)一份。自貢以彩燈著稱，早在2008年，“自貢燈會(huì)”就入選了第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，也使得彩燈成為自貢旅游發(fā)展的一張金字招牌。每年春節(jié)期間舉辦的自貢燈會(huì)都會(huì)吸引來(lái)自各地的游客一覽盛況。

作為自貢中華彩燈大世界景區(qū)門票及相關(guān)產(chǎn)品主要預(yù)訂平臺(tái)，驢媽媽旅游網(wǎng)已連續(xù)三年推廣自貢燈會(huì)。2022年春節(jié)期間，融合了傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化的沉浸交互式數(shù)字型景區(qū)--自貢中華彩燈大世界成為全國(guó)熱門景區(qū)之一，在驢媽媽平臺(tái)上預(yù)訂火爆。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》顯示，虎年春節(jié)假期，自貢躋身國(guó)內(nèi)游熱門目的地前十，自貢·中華彩燈大世界上榜全國(guó)熱門景區(qū)前十，繼去年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)以及今年元旦節(jié)后第六次上榜。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，虎年春節(jié)期間，中華彩燈大世界景區(qū)接待游客突破20.075萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2478.42萬(wàn)元。(記者 孟妮)

關(guān)鍵詞： 在線旅游平臺(tái) 非遺旅游 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 非遺文化