近年來，越來越多的年輕旅行者熱衷于在旅途中探索和體驗不同的非物質文化遺產，旅游體驗也成為非遺傳播和傳承的重要方式。

為助力非遺文化和旅游高質量融合發(fā)展，近日，同程旅行與中國國家地理·中華遺產共同打造的非遺旅游專題活動“2022尋跡中華”正式上線，在年輕旅行群體中掀起非遺旅游新熱潮。

非物質文化遺產是國家和民族歷史文化成就的重要組成部分。作為四大文明古國之一的中國，非遺資源尤為豐富。據聯合國教科文組織非遺大數據平臺的統(tǒng)計，我國有近90萬項非遺資源。通過與旅游的碰撞，這些資源正釋放出新的生機與活力。

據同程旅行相關負責人介紹，2021年，同程旅行平臺上的中國非遺旅游關注度同比上漲46%。基于此，2022年，同程旅行再發(fā)力，希望通過各類線上線下活動將豐富的非遺資源與年輕人的新旅行消費需求相匹配，為用戶提供優(yōu)質的“線上+線下”非遺旅游消費體驗，也讓更多用戶能夠深入了解非遺旅游背后的文化內涵。

記者了解到，“2022尋跡中華”上線的“非遺所思官方旗艦館”涵蓋最新非遺文化旅游動態(tài)、國內眾多非遺旅游資源，并邀請知名非遺文旅體驗官通過視頻、直播等全媒體形式分享非遺體驗相關內容。今年，“2022尋跡中華”還將走進安徽銅陵、山東聊城、山西五臺等地，探索當地“非遺+旅游”融合發(fā)展新篇章。此次與國家地理雜志合作后，雙方將整合優(yōu)質資源，實現優(yōu)勢互補，以專業(yè)正面的視角、權威的解讀去呈現目的地非遺文化中的光影中國，為“非遺+旅游”案例增創(chuàng)目的地營銷新樣板。同時，也將積極利用平臺優(yōu)勢及內容優(yōu)勢，通過以“Z”世代為代表的年輕人審美視角去呈現當代非遺魅力。

同程旅行相關負責人表示，華夏文明源遠流長，民族非遺文化精彩紛呈，未來，同程旅行還將邀請更多業(yè)內和跨界的合作伙伴，聚焦年輕用戶需求，融合科技和創(chuàng)新的力量，共同傳承和發(fā)揚中國非遺文化。

事實上，這并不是同程旅行對非遺旅游的首次布局。近年來，同程旅行不斷深耕旅游產業(yè)鏈，探索中國文旅資源的創(chuàng)新營銷模式，推動文旅產業(yè)數字化、線上化發(fā)展進程。在非物質文化遺產與旅游產業(yè)融合發(fā)展這一課題下，2021年，同程旅行推出了“非遺所思”品牌IP，并與多地國家級、省級優(yōu)秀的非遺傳承人合作，聯動地方文旅產業(yè)主管部門，助力非遺文化傳播和產業(yè)發(fā)展，并積累了大量成功經驗。2021年年底，同程“非遺+旅游”融合營銷案例被選入環(huán)球網趨勢案例百強經典案例。

布局非遺旅游，同程旅行也不是獨一份。自貢以彩燈著稱，早在2008年，“自貢燈會”就入選了第二批國家級非物質文化遺產名錄，也使得彩燈成為自貢旅游發(fā)展的一張金字招牌。每年春節(jié)期間舉辦的自貢燈會都會吸引來自各地的游客一覽盛況。

作為自貢中華彩燈大世界景區(qū)門票及相關產品主要預訂平臺，驢媽媽旅游網已連續(xù)三年推廣自貢燈會。2022年春節(jié)期間，融合了傳統(tǒng)國風文化的沉浸交互式數字型景區(qū)--自貢中華彩燈大世界成為全國熱門景區(qū)之一，在驢媽媽平臺上預訂火爆。

驢媽媽旅游網發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結報告》顯示，虎年春節(jié)假期，自貢躋身國內游熱門目的地前十，自貢·中華彩燈大世界上榜全國熱門景區(qū)前十，繼去年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)、國慶節(jié)以及今年元旦節(jié)后第六次上榜。

另據統(tǒng)計，虎年春節(jié)期間，中華彩燈大世界景區(qū)接待游客突破20.075萬人次，實現門票收入2478.42萬元。(記者 孟妮)

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