隨著北京2022年冬奧會(huì)開幕，世界各地的冰雪健兒云集中國，國內(nèi)大眾冰雪旅游也持續(xù)升溫。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，剛過去的虎年春節(jié)假期，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超30%。無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選。

根據(jù)數(shù)據(jù)，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞。分地域看，北京市、廣州市、吉林市、重慶市、哈爾濱市、成都市、湖州市、阿壩市、白山市、長春市成為冰雪旅游排名前十的熱門目的地城市。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)是吸引人們“玩雪”的關(guān)鍵因素，吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單量增長較快，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場、雪世界也成為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的好去處。

來自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，北京冬奧會(huì)的開幕讓大眾冰雪游熱情空前高漲。今年春節(jié)假期，平臺(tái)雪場售票數(shù)量比去年春節(jié)假期整體翻番。以北京為例，懷北、石京龍、漁陽滑雪場都擠進(jìn)了熱門Top20滑雪場之列。同時(shí)，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等也在春節(jié)假期迎來游客高峰。

值得一提的是，冰雪旅游也早已不是北方人的專屬。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟(jì)南市和大連市。有趣的是，南方城市占據(jù)七席。

近兩年，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的持續(xù)推進(jìn)，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也有同感，據(jù)介紹，從春節(jié)期間雪場票量較去年的增幅來看，南方雪場占據(jù)了五席，其中，浙江就有3個(gè)雪場上榜，分別是臨安大明山滑雪場、寧波商量崗滑雪場和杭州桐廬生仙里國際滑雪場。

“隨著旅游消費(fèi)從打卡觀光向深度體驗(yàn)持續(xù)轉(zhuǎn)變，飛豬通過對冰雪游消費(fèi)需求的洞察，與商家一起調(diào)整產(chǎn)品思路，優(yōu)化商品供給，創(chuàng)新商品組貨形式與營銷。”飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，今年春節(jié)，針對不同類型消費(fèi)者的冰雪旅游需求，飛豬提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品。例如將多雪場通兌商品、年卡類商品等提供給專業(yè)的滑雪愛好者;對于戶外體驗(yàn)愛好者和親子人群，則結(jié)合周邊游的特征，飛豬設(shè)計(jì)推出了短途冰雪度假、室內(nèi)雪世界樂園票、滑雪溫泉組合套餐等商品。

此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗(yàn)速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，或是在冰雪樂園嬉雪，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

景尚旅業(yè)集團(tuán)營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要是本地及周邊的年輕人。

北大湖滑雪度假區(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來自飛豬平臺(tái)的訂單占線上訂單的近一半。來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。(記者 孟妮)

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