聯(lián)合國教科文組織近期發(fā)布一系列報(bào)告，揭示了新冠疫情對(duì)文化領(lǐng)域的影響。報(bào)告稱，疫情正在擾亂世界各地的生活、社群和企業(yè)，并深刻影響著整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)生態(tài)。但危機(jī)也進(jìn)一步展示出該產(chǎn)業(yè)在應(yīng)變、溝通和復(fù)蘇方面起到的重要作用。

特殊的行業(yè)背景下，我國文旅產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)變，數(shù)字化文旅步入上升通道，主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起。融合、跨界、創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)大規(guī)模回流，不斷凸顯出以經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為主體的文旅產(chǎn)業(yè)新格局。

其實(shí)，我國文旅市場(chǎng)早已進(jìn)入長(zhǎng)期增長(zhǎng)期，發(fā)展前景可觀。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1989年，中國平均家庭旅游人次只有0.2次，到2019年已經(jīng)達(dá)到了4.34次，這個(gè)數(shù)字在短短30年的時(shí)間里上翻了20多倍。國內(nèi)旅游人次也從1984年的2億，擴(kuò)大到2019年的60億人次。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果放眼更廣的維度，文旅產(chǎn)業(yè)基本上是能夠跨越周期的。短期內(nèi)受到的沖擊，不會(huì)從根本上改變文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的長(zhǎng)期走勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)重組營(yíng)造文旅新體驗(yàn)

“國際上的通常認(rèn)知是以人均GDP為基礎(chǔ)，將文旅劃分為觀光游、休閑游、度假和體驗(yàn)游幾個(gè)階段。但是在今天的中國，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是跨躍式的。”遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸總經(jīng)理張曉巖說，我們用了近40年的時(shí)間，開啟了歐美人200年來積累的生活方式，甚至已然實(shí)現(xiàn)了超越。

張曉巖拿出這樣一組數(shù)據(jù)，2021年“五一”小長(zhǎng)假，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸總計(jì)接待旅居人數(shù)超過10萬，其項(xiàng)目更是熱銷1.5億元。透過這些數(shù)字不難發(fā)現(xiàn)，全新的旅游消費(fèi)群體，已經(jīng)不再滿足于大眾化且單一觀光的旅游產(chǎn)品。伴隨80后、90后成為社會(huì)主力，由他們主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)也在文旅產(chǎn)業(yè)中逐步顯現(xiàn)。他們更加注重體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化，更加喜歡擁抱互聯(lián)網(wǎng)和社交，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和要求也越來越高。他們崇尚濱海度假，注重個(gè)性追求、喜歡休閑式深度體驗(yàn)。

據(jù)記者了解，早在2017年，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸就已經(jīng)開始了全新濱海度假生活方式的探索。經(jīng)過抗疫的歷練，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸不僅搭建了新型鄰里社交關(guān)系平臺(tái)——北北俱樂部，還首次提出“5+3北北生活方式”，定義出以周為單位，從北京到北戴河隨意切換生活與工作的旅居方式。進(jìn)入后疫情時(shí)代，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸再度升級(jí)，從度假服務(wù)到文化藝術(shù)，從社區(qū)教育到城市公益，再次延伸了文旅度假的溫度。

張曉巖認(rèn)為，基于私域流量運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸的社群精神已然向生活方式主張裂變。隨著“北北俱樂部”社群度假體系逐步完善，人們感受到的是遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸的樂趣與品質(zhì)相伴。“北北俱樂部”一詞不僅代表了遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸，更代表了整個(gè)北戴河區(qū)域的全新旅居生活主張。而這一主張的實(shí)現(xiàn)，離不開蔚藍(lán)海岸基于森域、海域兩大體系構(gòu)筑的多元產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

消費(fèi)升級(jí)迎文旅產(chǎn)業(yè)4.0時(shí)代

權(quán)威人士指出，文旅產(chǎn)業(yè)的4.0時(shí)代，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生活方式的關(guān)聯(lián)更為緊密，文旅綜合體的形態(tài)更受追捧。未來，旅游科技和目的地服務(wù)均會(huì)成為資本投資的風(fēng)口。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019年全年文旅項(xiàng)目總投資逾1.6萬億元，其中文旅綜合體占比最大。“后疫情”時(shí)代，我們看到文旅供給端的打造不斷升級(jí)，各地對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的投資持續(xù)放大。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅創(chuàng)新將成為文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。”張曉巖說，目前，遠(yuǎn)洋集團(tuán)在地產(chǎn)轉(zhuǎn)型上，將大量資源投入到探索文旅項(xiàng)目的整體開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式中，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸已經(jīng)成為遠(yuǎn)洋集團(tuán)轉(zhuǎn)型產(chǎn)品的代表。

面對(duì)年輕態(tài)的文旅需求和碎片化、快節(jié)奏的都市痛點(diǎn)，在距離北京280公里的北戴河新區(qū)，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸以社區(qū)運(yùn)營(yíng)、藝術(shù)賦能、深度體驗(yàn)三個(gè)錨點(diǎn)，構(gòu)建起新型文旅社區(qū)。隨著遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸詩意生活主張的落地，其精細(xì)化的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，讓文旅產(chǎn)業(yè)有了新格局。黃金海岸線做底，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與自然森林相融合，在原有生態(tài)條件下，考慮當(dāng)代人的空間需求，引進(jìn)了多業(yè)態(tài)高端資源，升級(jí)打造成為‘娛樂酒店居住一體化’的大型濱海度假勝地。權(quán)威人士認(rèn)為，作為文旅創(chuàng)新的先行者，遠(yuǎn)洋蔚藍(lán)海岸針對(duì)文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展思路，以傳統(tǒng)文化為根基帶動(dòng)地方特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，完美地將旅游項(xiàng)目與文化生活嫁接，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了探索性的嘗試。

“消費(fèi)者在生活中的需求和訴求，在文旅中幾乎都能找到相對(duì)應(yīng)的元素和板塊。文化創(chuàng)新、旅游商業(yè)等生態(tài)集群，包括新視覺、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)以及新文旅、新文商、新藝術(shù)、新城市等業(yè)態(tài)項(xiàng)目，都能讓文旅產(chǎn)業(yè)在蔚藍(lán)海岸項(xiàng)目整體定位上充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)。”張曉巖說。

由此看來，注重文旅產(chǎn)品的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，變本地生活方式的異地化已然成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。新消費(fèi)所呈現(xiàn)出的求新、求變、求趣味等新特點(diǎn)正在引爆產(chǎn)業(yè)倍增。有人預(yù)言，未來引領(lǐng)消費(fèi)的，一定是年輕的、活躍的和更擁抱互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的人群，其內(nèi)容消費(fèi)也將更加的碎片化和視覺化。展望未來，我國全面加快信息時(shí)代新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的戰(zhàn)略布局，不僅會(huì)大幅提升國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，還將助推產(chǎn)業(yè)格局悄然巨變。（記者 劉戰(zhàn)紅）