“不僅要做自己的IP，更要講好中國人自己的故事。”融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁黃曉歐日前在“新發(fā)展格局下，中國實(shí)景娛樂的新機(jī)遇”研討會上表示，近幾年，中國的IP在不斷延展，國潮也在興起，但從內(nèi)容端，仍缺少巨大影響力的內(nèi)容，形象和國外的IP對比沖擊，還有很長的路要走。

據(jù)悉，融創(chuàng)文化將自己定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場景”。IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場景則是商業(yè)價值的拓展路徑，融創(chuàng)文化希望以此開拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

隨著Z世代新消費(fèi)人群逐漸成熟，以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復(fù)出游的客群，中國的文化旅游市場正也正悄然發(fā)生改變。

對Z世代的年輕群體而言，度假出行不再是簡單的“景區(qū)+酒店”，而是更加關(guān)注旅行中的內(nèi)容體驗(yàn)。

文旅市場的邊界愈發(fā)模糊，但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項(xiàng)目，已從最初的產(chǎn)品景觀觀光型，逐漸發(fā)展到具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式上。以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，推動文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)，成為時下新趨勢和商業(yè)模式。

近日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城以“獻(xiàn)給齊魯?shù)臍g樂世界”為主題正式開城，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營在城市品質(zhì)提升中的積極作用，提供文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，打造濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)封面作品，培育城市經(jīng)濟(jì)新引擎。

值得一提的是，此次全年齡段國民級熱門IP的阿貍?cè)腭v濟(jì)南融創(chuàng)文旅城，這預(yù)示著國內(nèi)IP項(xiàng)目正在進(jìn)行新的探索和開拓。事實(shí)上，作為融創(chuàng)文旅旗下動畫夢之隊(duì)的一員，阿貍和其背后的夢之城，已經(jīng)在IP開發(fā)、運(yùn)作和商業(yè)價值層面，與融創(chuàng)展開了一系列的探索。

在消費(fèi)場景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動畫，再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園，從IP到文化符號，到消費(fèi)場景的迭代，夢之城已經(jīng)走到了前面。

融創(chuàng)豐富的線下場景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個旅游度假區(qū)，9個會議會展中心，43個文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業(yè)等。這些場景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營的重要方向。

過去幾年間，融創(chuàng)文化一直以阿貍作為熱門IP運(yùn)作，將其與文旅場景進(jìn)行互動。未來，隨著越來越多像阿貍這一熱門的中國本土IP從內(nèi)容走向新的消費(fèi)場景，中國故事、中國IP勢必會有更大的生命力和商業(yè)價值。（記者 宋寒業(yè)）