紅色旅游如何圈粉“Z世代”

今年五一小長假，國內(nèi)景區(qū)、目的地重現(xiàn)“人從眾”模式，2.3億人次國內(nèi)出游，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，其中紅色旅游火爆出圈，在同程旅行平臺上，名人故居類景區(qū)預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。

數(shù)據(jù)顯示，過去10年，已有40多億人次選擇“紅色旅游”。在清明假期，“00后”對于紅色旅游預(yù)訂量甚至同比增幅超過630%，可以說，以90后、00后為代表的“Z世代”人群正在成為紅色旅游消費的主力人群。

紅色旅游“年輕化”浪潮已起，是什么撐起了紅色旅游的吸引力?未來“紅色+”文旅產(chǎn)品靠什么來持續(xù)“吸粉”?

一組亮眼的數(shù)據(jù)

接待近百萬人次 收入270余萬元

“我們一家人專門帶小朋友來瀘定橋，目的還是想讓孩子體驗一下當(dāng)年紅軍長征走過的路，實地感受紅軍的艱苦卓絕。”今年五一假期，成都市民劉先生專門為兒子規(guī)劃了一條紅色旅游線。劉先生說，除了緬懷先烈，這也是一堂難得的教育課，“今天的幸福生活是無數(shù)革命先烈拋頭顱、灑熱血換來的，要教育孩子們珍惜今天的生活，要發(fā)揚(yáng)紅軍長征的精神。”

和劉先生一樣，今年五一假期，紅色主題游成為許多游客的出行首選，多地紅色旅游景區(qū)和革命紀(jì)念館迎來游客熱潮。比如成都戰(zhàn)役紀(jì)念館、成都建川博物館等紅色旅游景區(qū)景點在假期第二天，接待市民游客已超過1.8萬人次，同比增長超過198%。

作為紅色旅游資源大省，五一假期，四川省紅色旅游景區(qū)接待游客99.81萬人次，實現(xiàn)收入270.40萬元，同比分別增長193.43%和224.73%。全省過半紅色旅游景區(qū)接待量同比增長100%以上，瀘定橋、陳毅故里分別增長584.22%和459.04%。

記者還注意到，紅色旅游客群逐漸年輕化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，名人故居類景區(qū)受到年輕游客追捧，預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。“紅色旅游已經(jīng)成為年輕游客的旅游消費新風(fēng)尚。”同程研究院首席研究員程超功分析，紅色旅游核心人群中21至30歲的“00后”“90后”占比超過四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。紅色旅游和紅色文化的輻射效應(yīng)正在逐步發(fā)揮出來，五一期間熱門紅色旅游景點對周邊住宿及文旅消費的拉動效應(yīng)顯著。

被戳中的“癢點”

“熊貓專列”成為新的流量入口

在不少人的固有印象中，紅色旅游一直被視為是中老年游客追憶歷史、憶苦思甜的“專利”，為何忽然間就驚艷出圈了?

3月28日，全國首列“熊貓專列”從成都站緩緩駛出，以“重走紅色之路”緩緩駛向革命圣地遵義。這趟特殊的旅游專列，在微博、抖音、B站等以年輕用戶為主的網(wǎng)絡(luò)平臺上，引發(fā)了破億級的關(guān)注度，成功出圈。

業(yè)內(nèi)人士分析，“熊貓專列”在場景和體驗營造方面戳中了年輕游客的“癢點”。通過“交通+住宿”的差異化專列體驗，吸引年輕游客關(guān)注并前往，再與遵義會議會址、四渡赤水紀(jì)念館、百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)等目的地旅游景點進(jìn)行串聯(lián)，這一產(chǎn)品組合方式讓“熊貓專列”成為紅色旅游景區(qū)新的流量入口。

“紅色旅游的市場反應(yīng)特別好，不僅僅是單位組織，普通市民對紅色旅游也比較感興趣。大家出游的目的不僅僅是走馬觀花地看風(fēng)景，對知識性、教育性旅游的需求也越來越多。”成鐵商旅旅游管理部部長鐘樹在接受記者采訪時透露，接下來的暑期，“熊貓專列”還將開通更多“紅色旅游”專列，這意味著紅色旅游在主動需求下將有更多年輕化的契機(jī)。

除了場景、體驗感營造方面的個性化突破，“紅色”+綠色、鄉(xiāng)村、研學(xué)、科技等旅游新業(yè)態(tài)也讓紅色旅游在年輕群體中煥發(fā)出獨特的吸引力。比如，“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+美廬別墅”“貴州遵義會址+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城+西江千戶苗寨”等線路產(chǎn)品，就串連起了一條與時俱進(jìn)、寓教于樂，覆蓋老中青三代的熱門旅游路線。

“紅”利下的挑戰(zhàn)

如何推動紅色旅游持續(xù)火下去

事實上，紅色旅游的火爆，離不開中國共產(chǎn)黨建黨100周年的整體氛圍烘托，同時也離不開近年來紅色旅游資源全方位的提升。據(jù)統(tǒng)計，全國不可移動革命文物3.6萬多處，文物保護(hù)單位革命舊址開放率接近94%，場館總數(shù)超1600家，許多紅色景點也成為人們出游的新晉打卡地。

站在建黨百年的重要節(jié)點，紅色旅游迎來多重紅利加持，“年輕化”浪潮已然掀起，市場能跟得上嗎?

“今年紅色旅游產(chǎn)品整體趨勢看漲，但從目前數(shù)據(jù)來看，還是以省內(nèi)單位的紅色旅游培訓(xùn)參觀團(tuán)隊居多，我們也推了許多延安、江西等紅色旅游線路，效果并不明顯。”成都光大旅行社副總經(jīng)理吳亮的這番話也反映了一個明顯的現(xiàn)狀：盡管紅色旅游產(chǎn)品逐步在市場競爭中脫穎而出，但目前紅色旅游大多打出的是傳統(tǒng)游覽型產(chǎn)品組合牌，市場同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，相較其他旅游產(chǎn)品而言，呈現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘不夠、精品景區(qū)較少等特點。同時，現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是不是能夠很好地滿足年輕人的消費需求，也是一個需要思考的問題。

“文化引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展，不能只盯著傳統(tǒng)的自然資源和歷史資源，還要講好中國故事，讓更多游客體驗傳統(tǒng)文化之美、革命文化和社會主義先進(jìn)文化之好。”中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時曾以上海外灘、重慶解放碑、成都春熙路為例進(jìn)行闡述，在他看來，這些網(wǎng)紅旅游打卡地，實際上就是中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的縮影。“在新發(fā)展階段，旅游可以在促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)和提升社會文明方面發(fā)揮更大的作用。”

據(jù)中國旅游研究院測算，未來國內(nèi)旅游市場空間將達(dá)到100億游人次、10萬億元消費。“這么大的市場肯定會有溢出效應(yīng)，不可能只靠傳統(tǒng)業(yè)態(tài)去滿足，這就要求我們進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民美好生活需要。”戴斌說。(記者 李彥琴)