以前，中國游客的旅游以看景為主;如今，體驗休閑游已成游客的最愛。從觀光到休閑，從“好看”到“好玩”，這一變化折射出中國游客旅游快樂值在不斷提升。

冬季旅游要玩嗨

臨近年末，冷空氣一波比一波強，與此同時，冰雪游、溫泉游、候鳥式度假等各類冬季游進入旺季。冰雪游對于游客的吸引力除了傳統(tǒng)上冰雪景觀的“觀賞性”之外，特色冰雪體驗更受到游客青睞?！?019中國冰雪旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示：中國游客參與冰雪游的意愿非常高。更多游客愿意在特色美食、特色冰雪活動及特色住宿等方面消費。“冰雪體驗”成為比“冰雪觀光”更為重要的引客因素。

驢媽媽集團品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍介紹，寒地泡溫泉、滑雪體驗、冰雕展、雪地火鍋等冬季娛樂和民俗活動成為今冬游客首選。紹興、揚州、無錫的冰雪樂園能讓長三角游客享受到玩雪的樂趣。

今冬，森林旅游淡季不淡，冰雪游為森林旅游注入活力。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，相比人工鋪設(shè)的滑雪場，去森林玩雪更是一種美的享受。途牛把森林游與冰雪游、溫泉游等深度融合，推出了高山賞雪、林海滑雪、森林溫泉、年俗體驗等多種玩法的冬季森林旅游產(chǎn)品，以滿足游客個性化的出游需求。

2022年北京冬奧會的腳步日益臨近，北京市文化和旅游局近日推出了30條冬季旅游線路，包括15條主題游線和15條自駕游線。這些線路從體驗京城年味、感受老北京民俗、參與冰雪運動、觀精彩文博演出、品北京豐富美食等多種角度，為中外游客設(shè)計出冰雪節(jié)慶體驗、冬季中醫(yī)養(yǎng)生、冰雪自駕休閑、冬日京城民俗、冰雪紅色旅游、冬季美食購物、冬季冰雪游學(xué)、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗等不同線路。它們將成為北京“冰雪旅游”的新名片。

文化體驗成主流

“了解一個地方，要從民俗文化開始。”旅游愛好者瑤瑤說：“深度游就該拋開精雕細(xì)琢的大路貨，去尋覓當(dāng)?shù)刈顦闼氐拿牢?不考慮星級酒店，而要住古色古香的小院窄閣。”的確，越來越多的游客在觀光享受之外，注重旅游過程中的文化需求。

李秋妍介紹，隨著文旅融合的深度發(fā)展，旅游業(yè)正從單一觀光向體驗式、休閑度假轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品種類更加細(xì)分、主題形式更加豐富。“80后”和“90后”的文藝青年重視生活品質(zhì)，追求“儀式感”，愿為一本書、一篇游記、一個紀(jì)錄片奔赴目的地。夜游古鎮(zhèn)、篝火晚會、馳騁草原、演藝大戲等獨特的文化體驗都是他們喜愛的活動。

休閑和旅游的關(guān)系日益密切。中國旅游研究院發(fā)布的《中國國民休閑發(fā)展報告(2019)》指出，城鄉(xiāng)居民休閑半徑不斷擴大，越來越多的城鄉(xiāng)居民在休閑時間走出家門。旅游已成為城鄉(xiāng)居民閑暇時間的重要選擇?？措娪?，參觀博物館、展覽館、科技館、藝術(shù)館、名人故居以及逛書店、圖書館等文化類休閑活動最受游客喜愛。文化體驗已經(jīng)成為人們提升生活質(zhì)量和幸福感的重要途徑。

現(xiàn)代人在快節(jié)奏的生活方式下，時間有限，在旅行中如何能深入挖掘和滿足旅行者在思想、情感和個人興趣方面的追求，已成為旅行服務(wù)提供方最需解決的問題。近日，中青旅旗下“耀悅”推出了深度文化旅行體驗的新模式。從莫高窟的藏經(jīng)洞到耶路撒冷圣城，從大英博物館到大都會美術(shù)館……精選世界文明古國、30多處宗教圣地、120多座頂尖博物館，邀請文化名師同行，從文化視角解開歷史文明的密碼，探索藝術(shù)的無限可能，帶給游客精神上的饕餮盛宴。

自由行玩出個性

中國自由行市場今年持續(xù)增長，游客對自由行產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高要求，出游體驗個性化、多元化趨勢凸顯。來自途牛旅游網(wǎng)的《2019全球自由行消費分析》：在自由行追求品質(zhì)化的趨勢下，游客更加注重目的地選擇和玩法，他們認(rèn)為“玩什么”“怎么玩”在一定程度上代表了游客的審美和品味。徒步、騎行、潛水、攝影、登山、滑雪、越野自駕等戶外項目逐漸受到更多自由行游客的追捧，比如去馬來西亞仙本那考潛水證，去新西蘭皇后鎮(zhèn)跳傘，去泰國清邁學(xué)做泰餐等頗具當(dāng)?shù)靥厣捏w驗，成為中國游客的新玩法。

體驗?zāi)康牡卦兜纳钍悄贻p游客自由行的主要訴求，包括品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕曰蛎朗?，前往?dāng)?shù)厝藭サ膴蕵沸蓍e場所，觀看當(dāng)?shù)靥厣幕莩?，乘坐?dāng)?shù)靥厣煌üぞ叩?。他們以圖片或Vlog等形式記錄旅途中的所見所思，在社交軟件中分享給更多朋友成為旅游社交常態(tài)。

中國游客自由行出游方式的選擇也更為多元，包車游、自駕游近年來熱度提升明顯。川藏線，新疆南疆線、青藏線、河西走廊線、青海環(huán)線是國內(nèi)熱門的自駕路線。高人氣的境外自駕線路有美國加州一號公路、德國浪漫之路、墨爾本大洋路、新西蘭環(huán)島等。中國年輕的自駕游愛好者還開始探索更為小眾的目的地，冰島、挪威、瑞典紛紛進入他們的視野，成為近年來增長最為迅速的自駕游新興目的地，甚至連以色列、南非、墨西哥也有中國游客前往自駕。

未來，自由行游客在目的地選擇和游玩方式上將更為多樣化，個性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)將成為市場主流。(記者 趙 珊)