齊魯網(wǎng)·閃電新聞5月16日訊近日，由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺(tái)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”山東專場(chǎng)活動(dòng)圓滿收官。活動(dòng)于4月28日至5月12日在全省范圍展開，以“品味山東 樂購齊魯”為主題，以科技為驅(qū)動(dòng)，以平臺(tái)為載體，以活動(dòng)為牽引，引流量擴(kuò)增量，提品質(zhì)促消費(fèi)，在全省營(yíng)造熱烈活躍的消費(fèi)氛圍。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)324.9億元，增長(zhǎng)18.5%。其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額286億元，增長(zhǎng)15.9%。

創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景AI技術(shù)助力24小時(shí)日不落直播

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活動(dòng)在創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景方面展開積極嘗試——聘任了山東廣播電視臺(tái)數(shù)字主持人海藍(lán)為第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)“山東好品推薦官”，推出“元宇宙”“硅基智能數(shù)字人”消費(fèi)新場(chǎng)景，搶抓電商新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展先機(jī)。“元山東·源山東”電商平臺(tái)通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)交互，整合好品山東、山東手造、老字號(hào)等，打造“好客山東、好品山東”元宇宙名片，并在山東IPTV搭建專區(qū)，聯(lián)合銀聯(lián)、云閃付，通過消費(fèi)補(bǔ)貼、爆品專區(qū)、平臺(tái)滿贈(zèng)等形式，吸引消費(fèi)者單日平臺(tái)訪問量超過2萬人次。硅基智能數(shù)字人運(yùn)用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)日不落直播，福瑞達(dá)、頤蓮以及近萬家本地生活企業(yè)實(shí)現(xiàn)多個(gè)直播間矩陣直播，吸引超過2000萬用戶關(guān)注，累計(jì)銷售超過5000萬元。數(shù)字主持人“海藍(lán)”錄制山東好品推薦視頻，視覺表達(dá)形象生動(dòng)，深受消費(fèi)群體歡迎。

2000余名山東籍主播合力打造直播新品牌

“山東籍主播帶山東貨”是近年來省商務(wù)廳重點(diǎn)打造的電商促消費(fèi)直播品牌，本屆活動(dòng)期間開設(shè)了抖音話題#山東籍主播帶山東貨，自4月28日以來播放量已破億。網(wǎng)購節(jié)期間，“學(xué)好姐姐”（張?jiān)剑劢z量1258萬）山東好品直播專場(chǎng)吸引了100余家山東本土企業(yè)參與，章丘鐵鍋、海初源海參等具有山東特色的產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱捧。淘寶頭部主播“烈兒寶貝”（李烈，粉絲量2261萬）在淄博以“今晚家鄉(xiāng)的寶藏”為主題，舉辦“山東好物 淄博燒烤專場(chǎng)”，觀看人次破600萬，銷售總計(jì)超10萬單、金額突破1000萬元。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，郝開心、幫主阿速、團(tuán)長(zhǎng)mr等2000余名山東籍主播，海爾家電、華熙生物等3000家山東電商企業(yè)參與活動(dòng)，共計(jì)開展6000多場(chǎng)直播，銷售超8000萬元。

重點(diǎn)平臺(tái)搭建網(wǎng)購節(jié)專區(qū) 拓寬網(wǎng)銷新渠道

阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)、唯品會(huì)等重點(diǎn)平臺(tái)搭建“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)山東專區(qū)”聚合頁，挖掘新消費(fèi)品牌，豐富綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等商品供給。阿里巴巴在淘寶搭建專屬會(huì)場(chǎng)頁面，并在黃金資源位曝光，實(shí)現(xiàn)超過100萬件商品成交。京東商城精選山東優(yōu)質(zhì)品牌商家，精準(zhǔn)觸達(dá)購買人群，合計(jì)曝光量超1500萬次；在濟(jì)南開展“惠購雙品京彩起步”活動(dòng)，銷售額突破1000萬元。拼多多旗下拼菜菜專區(qū)，訂單每日漲幅高達(dá)20%。美團(tuán)推出“美團(tuán)團(tuán)購五一行動(dòng)季”“全民嗨吃 贏免單”等系列活動(dòng)，涵蓋外賣、美食等200多個(gè)品類。唯品會(huì)重點(diǎn)打造“山東雙品節(jié)專區(qū)”“山東棉紡消費(fèi)季”等特色專區(qū)，派發(fā)專屬消費(fèi)券及紅包等，以實(shí)際措施拉動(dòng)消費(fèi)。

公益助農(nóng)培訓(xùn)+直播 掀起助農(nóng)新熱潮

“數(shù)商興農(nóng)”也是其中重要的組成單元，本屆網(wǎng)購節(jié)期間，辛選集團(tuán)分別在濟(jì)南、菏澤舉辦公益助農(nóng)培訓(xùn)，超200名農(nóng)戶、帶頭人報(bào)名參訓(xùn)，通過室內(nèi)授課、戶外實(shí)操，幫助農(nóng)村電商從業(yè)者提升專業(yè)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技能。此外，董先生集團(tuán)也組織舉辦“數(shù)商興農(nóng)-2023山東公益對(duì)接會(huì)”，重點(diǎn)解讀“助力家鄉(xiāng)三農(nóng)事業(yè)促進(jìn)山東電商發(fā)展”大型公益活動(dòng)，吸引山東本地電商企業(yè)、三農(nóng)達(dá)人200余人參與對(duì)接洽談。

此外，各市也積極展開主題直播活動(dòng)。濟(jì)南市平陰區(qū)舉辦“2023玫瑰博覽會(huì)電商直播節(jié)暨2023平陰電商直播大賽”。菏澤市牡丹區(qū)開展平陰玫瑰、牡丹區(qū)芍藥、平邑金銀花“三花齊開”直播活動(dòng)。“網(wǎng)紅煙臺(tái)行”系列活動(dòng)重點(diǎn)推薦海捕大蝦、海參等，其中海參單品銷售65萬單。乳山市組織“走遍乳山”“農(nóng)民光明哥”等主播帶貨乳山牡蠣、乳山喜餅等特色產(chǎn)品。東營(yíng)黃河口老粗布、龍居丸子、大閘蟹等數(shù)十種特色產(chǎn)品網(wǎng)上展銷。濱州精選博興琉榴園烤鴨蛋、博興大米、堅(jiān)小果初榨花生油等進(jìn)行帶貨直播。網(wǎng)購節(jié)期間，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)23.2億元。其中，休閑食品（19.2%）、水產(chǎn)品（16.2%）和滋補(bǔ)食品（13.2%）占比位居全省前三位。

各市活動(dòng)豐富 惠享電商新消費(fèi)

活動(dòng)期間，各市商務(wù)主管部門圍繞好客山東、好品山東、特色產(chǎn)業(yè)帶、預(yù)制菜等重點(diǎn)領(lǐng)域，舉辦各具特色的“惠享新消費(fèi)”活動(dòng)。濟(jì)南市以“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”為主題，整合福瑞達(dá)、半畝花田、諾特蘭德、宏濟(jì)堂等優(yōu)秀企業(yè)資源，積極開展線上推介。青島市開展“城市玩野 自在趣GO”“黃金婚嫁節(jié)”“春季數(shù)碼研究所”等系列活動(dòng)。濰坊市舉辦“購饗青州”專場(chǎng)，推出專屬購物優(yōu)惠。濟(jì)寧市開展“阜藏天下 樂購五一”活動(dòng)，孔府印閣線上訂單同比增長(zhǎng)超過10%。臨沂市組織開展“好品沂蒙直播季”系列活動(dòng)，充分發(fā)揮徐小米、超級(jí)丹等頭部主播主力軍作用，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。菏澤市舉辦“云裳牡丹 漢服來襲”大型漢服走秀活動(dòng)，30名學(xué)生跨越千年同穿漢服，歷史與現(xiàn)實(shí)相互交融。棗莊、東營(yíng)、煙臺(tái)、泰安、威海、日照、德州、聊城、濱州等市結(jié)合本地特色，組織系列促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚電商購物氛圍。

網(wǎng)羅東盟好物 品鑒絲路新風(fēng)物

在本屆網(wǎng)購節(jié)“網(wǎng)羅東盟好物”主題活動(dòng)中，濟(jì)南市以“東盟好物 品味濟(jì)南”為主題，選取泰國、新加坡特色適銷品，在“山左優(yōu)選”跨境電商平臺(tái)開設(shè)專區(qū)，網(wǎng)絡(luò)銷售近100萬元。青島市舉行正大泰國風(fēng)情節(jié)，聯(lián)合淘寶、快手、抖音等開展系列直播活動(dòng)30多場(chǎng)，推介越南、馬來西亞等東盟國家50余種特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售額近1200萬元。在“聚合中亞云品”主題活動(dòng)中，青島上合示范區(qū)聯(lián)合抖音、天貓舉辦近20場(chǎng)直播活動(dòng)，特別邀請(qǐng)哈薩克斯坦等中亞國家留學(xué)生主播，哈薩克斯坦的巧克力、烏茲別克斯坦的西梅干等成為爆款產(chǎn)品，吸引超過100萬人次觀看，銷售近30萬元。

閃電新聞?dòng)浾?何則偉 報(bào)道

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