齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月28日訊到山東旅游，你可以一時(shí)想不起大明湖畔的“夏雨荷”，卻不能錯(cuò)過(guò)新晉“網(wǎng)紅”打卡地超然樓；你可以在說(shuō)不盡的山東美食中猶豫不決，卻一定要打著高鐵去吃一次淄博燒烤。如果這兩樣都沒(méi)做，那你就out了！

(資料圖片)

時(shí)針撥回至一個(gè)月前。先是2月，“大明湖超然樓亮燈瞬間”在社交媒體走紅，“總要來(lái)濟(jì)南看一次大明湖的超然樓”成為網(wǎng)友們最新的打卡方式。每每超然樓亮燈瞬間，樓下拍照打卡的游客人山人海，場(chǎng)面超燃。隨后3月的第一個(gè)周末，一則“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”的話題登上抖音同城榜熱搜第一，搜索量高達(dá)525.3萬(wàn)。自那之后，來(lái)自全國(guó)各地的“吃貨們”乘著高鐵到淄博，體驗(yàn)淄博燒烤“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“三件套”的魅力。

當(dāng)山東旅游相關(guān)話題持續(xù)火爆，當(dāng)“網(wǎng)紅”山東吸引越來(lái)越多的關(guān)注，人們不禁想問(wèn)，山東到底做對(duì)了什么？

【01】“網(wǎng)紅效應(yīng)”背后的厚積薄發(fā)之力

一座超然樓，盡覽半城湖。大明湖畔的超然樓自古以來(lái)就是文人墨客的打卡勝地。這座始建于元代、重建于2008年，有著“江北第一樓”美譽(yù)的名樓，在2021中國(guó)文物學(xué)會(huì)歷史文化名樓保護(hù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)上，正式列入“中國(guó)歷史文化名樓”，與黃鶴樓、岳陽(yáng)樓、滕王閣、天一閣等齊名。

燈火萬(wàn)家城四畔，星河一道水中央。如今，這座享譽(yù)700年的名樓“超燃出圈”，圍觀其亮燈瞬間被列入許多游客奔赴濟(jì)南的必選行程。有學(xué)者認(rèn)為，超然樓爆紅固然離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)社交視頻平臺(tái)的助推，但本質(zhì)是“主客共享”的城市文旅發(fā)展思路的厚積薄發(fā)。

事實(shí)確實(shí)如此。記者梳理發(fā)現(xiàn)，為滿(mǎn)足廣大游客到超然樓“打卡”需求，濟(jì)南先是調(diào)整了超然樓的亮燈時(shí)間，自2023年3月20日開(kāi)始，超然樓及所屬的“一湖一環(huán)”燈光亮化時(shí)間調(diào)整為每天18:50，且后續(xù)亮燈時(shí)間會(huì)根據(jù)日落時(shí)間的變化有所調(diào)整。隨后，濟(jì)南文化和旅游局官方微博發(fā)布了“打卡”超然樓的交通信息，囊括了自駕線路、游船價(jià)格以及附近景點(diǎn)介紹的詳盡內(nèi)容極大地方便了游客出行。3月18日，濟(jì)南開(kāi)通了一趟名為577路的小巷公交，作為一條集吃喝玩樂(lè)為一體的公交線路，這趟小巷公交串起大明湖、超然樓、芙蓉街、寬厚里等人氣景點(diǎn)，滿(mǎn)足市民及游客觀光、娛樂(lè)、游玩等多種需求。

如何用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利？從超然樓走紅可以看出，濟(jì)南趁熱打鐵，通過(guò)不斷完善旅游公共服務(wù)配套，拓展旅游消費(fèi)空間，切實(shí)增強(qiáng)居民、游客的獲得感和幸福感，實(shí)現(xiàn)“主客共享”，將“流量”變“留量”、使“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。

在因淄博燒烤走紅的山東淄博，這一思路也體現(xiàn)得淋漓盡致。在淄博燒烤迅速走紅后，為了擦亮這張城市“名片”，當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗信e措，啟動(dòng)多條燒烤文旅定制專(zhuān)線，開(kāi)啟“燒烤護(hù)航行動(dòng)”，推出五一淄博燒烤節(jié)，進(jìn)行燒烤名店“金爐獎(jiǎng)”推薦評(píng)選，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券等等。此外，針對(duì)到淄博旅游的大學(xué)生越來(lái)越多這一現(xiàn)象，當(dāng)?shù)卦谶M(jìn)一步規(guī)范青年驛站管理的同時(shí)，推動(dòng)人才政策宣傳，旨在讓更多年輕人改變對(duì)淄博的城市印象，激發(fā)出這座城市青春的活力。

在剛剛結(jié)束的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，淄博市委書(shū)記馬曉磊表示，紅紅火火的“淄博燒烤”是“五彩繽紛”的精彩注腳，紅出了圈、紅出了煙火氣、紅出了城市影響力。下一步，淄博市將全鏈條提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省惫┙o力，努力把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”，推出更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、打造更多優(yōu)秀文旅IP，讓游客看得過(guò)癮、玩得盡興、吃得開(kāi)心、住得舒服。

這樣看來(lái)，要把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”，背后需要提升城市品質(zhì)的各方努力。只有創(chuàng)新推介形式、改善旅游環(huán)境，提高服務(wù)意識(shí)，才能在更大程度上產(chǎn)生“留量”。

【02】文旅大省的高質(zhì)量發(fā)展之路

旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占有重要位置，大力發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)于提振發(fā)展信心、激活市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有重要意義。淄博燒烤、濟(jì)南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)的背后，是山東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，聚力提振旅游消費(fèi)，全面促進(jìn)旅游升級(jí)，努力開(kāi)創(chuàng)全省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面的的生動(dòng)實(shí)踐。

作為文化旅游大省，山東文旅資源得天獨(dú)厚，發(fā)展旅游優(yōu)勢(shì)十分明顯。最近幾年，山東省委、省政府把文化和旅游工作擺在重要位置，全力推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一組數(shù)據(jù)顯示，2021年全省實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值6867.2億元，占GDP比重為8.26%。全省5A級(jí)景區(qū)達(dá)到14個(gè)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)4家、國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)8個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)44個(gè)，旅游民宿集聚區(qū)16個(gè)。國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)達(dá)到12家，7個(gè)市入圍國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范、試點(diǎn)城市，數(shù)量居全國(guó)第一。與此同時(shí)，山東高規(guī)格召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，成功舉辦中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)，創(chuàng)新開(kāi)展“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動(dòng)，有效釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

特別是今年以來(lái)，山東以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)為總抓手，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，聚力打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國(guó)精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)，齊魯大地?zé)òl(fā)出嶄新氣象。

值得一提的是，在加快推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新突破、高質(zhì)量發(fā)展上，山東大力實(shí)施的“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)成為重要抓手。山東底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富多彩的自然資源，紛紛隨之“出圈”——

在千年古村魯源新村，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透于村莊規(guī)劃和民風(fēng)培育中，處處能感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味。

在魯班鎖、博山琉璃等一眾山東好品中，凝聚傳承千年的精湛技藝中彰顯出精益求精的齊魯匠心。

在泰山之巔、黃河之畔、黃海之濱，游客在了解齊風(fēng)魯韻歷史之美的同時(shí)，還能領(lǐng)略到山水之美、人文之美的悠長(zhǎng)……

高質(zhì)量發(fā)展，就是從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。從這一個(gè)個(gè)承載著“好客山東 好品山東”的文旅項(xiàng)目中可以發(fā)現(xiàn)，山東文旅的新優(yōu)勢(shì)正在凸顯。

如果說(shuō)淄博燒烤、濟(jì)南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)是山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)時(shí)代注腳，那么山東著力強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、豐富產(chǎn)品供給、打造一流環(huán)境，讓山東成為八方來(lái)客“常來(lái)常往、常來(lái)常想、常來(lái)常新”的文化圣地、度假天堂的目標(biāo)則彰顯出這一文旅大省用心打造更好的產(chǎn)品、營(yíng)造更好的氛圍的魄力和決心。

慕圣賢、品文化，攬山海、擁風(fēng)月，見(jiàn)世界、悅?cè)松?。眼下的齊魯大地上，你既能體驗(yàn)到“火熱”的人間煙火，也能瞭望到文旅高質(zhì)量發(fā)展的“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”。

閃電新聞?dòng)浾?賀曉菲 楊玉金 報(bào)道

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