近日，安徽省滁州市文化和旅游局官網(wǎng)公示了一批擬評定旅游品牌名單。其中，元氣森林安徽工廠同時獲評“國家級3A旅游景區(qū)”和“滁州市級工業(yè)旅游示范基地”榮譽稱號。該工廠也成為滁州市首家同時獲評上述兩項榮譽的工業(yè)企業(yè)。

網(wǎng)站截圖

由此，安徽廠成為元氣森林首個獲得國家級旅游景區(qū)稱號的工廠，實現(xiàn)了元氣森林集團工業(yè)旅游從0到1的跨越。據(jù)估計，投入使用后，元氣森林安徽工廠每年將能接待數(shù)萬名游客參觀。隨著工業(yè)旅游的開展，元氣森林集團和旗下各產(chǎn)品也將迎來品牌傳播的新形式、新渠道。

(相關(guān)資料圖)

元氣森林滁州工業(yè)旅游景區(qū)是集參觀交流、知識科普、研學(xué)教育、親子體驗、互動體驗于一體的綜合性景區(qū)，由“元氣超能生產(chǎn)隧道”、“中心實驗室體驗區(qū)”、“汽水歷史體驗廳”、“元氣文化體驗廳”及“互動體驗區(qū)”等板塊組成。

根據(jù)路線設(shè)計，游客將有機會在工廠看到元氣森林高速運行的生產(chǎn)線和科技感十足的中心實驗室、聆聽跌宕起伏的汽水行業(yè)歷史、感悟多元交融的元氣文化和故事、了解元氣產(chǎn)品家族的特點，也有機會親身體驗調(diào)配一杯飲料的樂趣。元氣之旅參觀結(jié)束后，游客也能購買文化周邊，用優(yōu)惠價格購買元氣全線產(chǎn)品。

企業(yè)產(chǎn)品和品牌歷史與文化展示

國內(nèi)食品飲料行業(yè)其實不乏工業(yè)文旅的案例，如可口可樂、雀巢、伊利、蒙牛、北冰洋等企業(yè)，或開放工廠參觀或建立品牌文化博物館，都拉近了消費者與企業(yè)品牌及生產(chǎn)工廠的距離。參觀者能現(xiàn)場感受工藝生產(chǎn)流程，了解企業(yè)產(chǎn)品和品牌歷史與文化，沉浸式的參觀體驗成為一種傳播品牌和企業(yè)文化的獨特手段。

據(jù)了解，安徽廠是元氣森林的第一座自建工廠，極具戰(zhàn)略意義。該廠總占地面積208畝，可生產(chǎn)元氣森林國內(nèi)、國外PET全品項產(chǎn)品。工廠設(shè)計理念先進，是行業(yè)內(nèi)同體量建設(shè)速度最快、驗證最快、投產(chǎn)最快的工廠，承擔(dān)著整個華東大區(qū)生產(chǎn)基地的重要角色。

元氣森林工廠實景圖

自2019年起，元氣森林開始陸續(xù)重資產(chǎn)投入產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)的第一道防線，開創(chuàng)了“超大規(guī)模工廠&超級城市群”的模式，先后建立了安徽滁州、天津西青、廣東肇慶、湖北咸寧、四川都江堰、江蘇太倉六家自建工廠。

未來，元氣森林將持續(xù)推進工業(yè)旅游建設(shè)工作，旗下自有工廠都將陸續(xù)創(chuàng)建工業(yè)旅游景區(qū)，整體建成“既產(chǎn)飲料，又產(chǎn)品牌認知”的工旅矩陣，進一步拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離，讓更多消費者認識和了解元氣森林，向世界共享健康。

關(guān)鍵詞： 持續(xù)推進