近日，由臨沂市文化和旅游局報(bào)送的“沂蒙之夏·嗨游臨沂”融媒體營(yíng)銷推廣案例，獲評(píng)2021年山東省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

為全面提升臨沂文旅品牌形象和影響力，進(jìn)一步激活臨沂暑期旅游市場(chǎng)，提振文旅消費(fèi)，臨沂市文化和旅游局積極整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，全新推出“沂蒙之夏·嗨游臨沂”線上線下融合營(yíng)銷系列活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的線下推廣活動(dòng)和短視頻話題活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷宣傳，實(shí)現(xiàn)了對(duì)臨沂優(yōu)質(zhì)文旅資源的有效推介。

2021年7月15日晚，好客山東游品薈“沂蒙之夏?嗨游臨沂”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)舉行，共同開(kāi)啟“沂蒙盛夏之旅”。

來(lái)自山東省臨沂市、江蘇省徐州市、連云港市、鹽城市、宿遷市，安徽省淮北市、宿州市，河南省商丘市，山東省淄博市、棗莊市、濰坊市、濟(jì)寧市、日照市、菏澤市的文旅部門負(fù)責(zé)同志，以及長(zhǎng)三角地區(qū)、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、魯南經(jīng)濟(jì)圈、省內(nèi)重點(diǎn)客源城市重點(diǎn)文旅企業(yè)及媒體負(fù)責(zé)同志等共計(jì)150余人參加了啟動(dòng)儀式。

線下活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，激活夏季文旅市場(chǎng)

活動(dòng)期間，策劃發(fā)布了“沂蒙之夏·嗨游臨沂”自駕旅游等10條特色旅游線路；推出了以消夏避暑、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)教育為主題的特色旅游產(chǎn)品；策劃了沂蒙山26度清涼避暑季、沂蒙山伏羊節(jié)、竹泉村·紅石寨暑期夜場(chǎng)系列活動(dòng)季、沂水縣雪山彩虹谷景區(qū)音樂(lè)啤酒光影節(jié)、岱崮地貌崮上草原露營(yíng)季、龍園旅游區(qū)星空露營(yíng)季等一系列暑期特色活動(dòng)；打造了《沂蒙四季》紅色劇場(chǎng)大型沉浸式劇場(chǎng)演出、《醉臥蘭陵》實(shí)景演出等系列活動(dòng)，吸引廣大游客實(shí)地打卡臨沂，感受沂蒙風(fēng)情，體驗(yàn)夏季清涼。

市文旅局還公布我市“十大網(wǎng)紅打卡地”“十大紅色旅游區(qū)”“十大文旅特色場(chǎng)所”“十大特色民宿”“十大夜游地”等夏季特色旅游產(chǎn)品名單。

借力短視頻話題活動(dòng)，線上“種草”夏季特色玩法

活動(dòng)期間，在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)起“沂蒙之夏·嗨游臨沂”短視頻話題活動(dòng)，利用短視頻的超強(qiáng)互動(dòng)特性，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友拍攝短視頻參與話題活動(dòng)的形式，直觀形象地展示臨沂優(yōu)質(zhì)文旅資源，搭建臨沂文旅資源廣泛傳播矩陣。自“沂蒙之夏·嗨游臨沂”線上短視頻話題活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，累計(jì)收獲1200余萬(wàn)次播放量。視頻涵蓋鄉(xiāng)村旅游、網(wǎng)紅打卡地、休閑娛樂(lè)、美食、民宿、游玩攻略等多種類型，全方位多角度展現(xiàn)臨沂夏季特色資源，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)游玩，全面激活臨沂夏季文旅消費(fèi)活力。

近年來(lái)，臨沂市文化和旅游局堅(jiān)持紅色引領(lǐng)、綠色打底和全時(shí)全景發(fā)展，在宣傳推廣活動(dòng)中做足“旅游+”文章，催生“旅游+演藝”“旅游+節(jié)事”等新業(yè)態(tài)，凸顯旅游目的地區(qū)域特色，持續(xù)擦亮“親情沂蒙 紅色臨沂”品牌，“沂蒙之夏·嗨游臨沂”等系列實(shí)踐具有示范意義和推廣價(jià)值。

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