這個周末，露營依然火爆。但骨感的現(xiàn)實(shí)是——與露營美照一樣多的，是對露營的吐槽。

網(wǎng)友“Crazy—go”在“露營一定要說的大實(shí)話”中提到：“圖很美但心好累。我能說，我布置了幾小時嗎？每次為了拍照來來回回搬n趟嗎？還有，我看有的人，搭帳篷天幕都要一兩個小時，受罪??！”

前兩日，濟(jì)南一名野營愛好者登上微博熱搜。他在野外為妻子打造了一個“豪華衛(wèi)生間”。事不大，卻足見大家對“野外方便”的煩惱。在小紅書172萬+篇筆記中，2萬+篇與“露營廁所”相關(guān)。此外，露營還面臨著垃圾遍地、違禁燒烤等種種亂象。打造專業(yè)露營地的呼聲愈來愈高。

數(shù)據(jù)顯示，目前山東露營地數(shù)量位居全國第一。濟(jì)南露營地情況如何？近日，新黃河記者進(jìn)行了調(diào)查。

草坪、音樂會等加持，露營費(fèi)用從50元到500元不等

4月16日，天朗氣清，惠風(fēng)和暢。在濟(jì)南黃河北網(wǎng)紅草地的山野來信露營地，穆陽與閨蜜在天幕下悠然地喝著法式下午茶，享受春日浪漫。

“現(xiàn)在露營很火，但考慮到要買裝備、找場地，還要自己動手搭帳篷、收拾垃圾，看攻略的時候就被勸退了。還是來這里拎包入住更方便些，這里的裝備不錯，曬到朋友圈更有面子?！弊鳛橐粋€“非資深露營”愛好者，穆陽只是想找一種可以親近大自然的慢生活方式，而非“自虐”，“生活已經(jīng)很苦了”。

自清明假期試營業(yè)以來，山野來信創(chuàng)始人劉麗的手機(jī)就很忙，往往放下一通電話，另一通緊接著打進(jìn)來，甚至有時要兩部手機(jī)同時接聽，“一天200個電話、600條信息轟炸，僅試營業(yè)的一周，微信就添加了3000多人”。

建于2021年的山野來信，算是濟(jì)南最早一批露營營地。在這里，帳篷是搭好的，水電、裝備、衛(wèi)生間是齊全的，還提供三餐、下午茶、咖啡、露天電影、現(xiàn)場音樂會、劇本殺等休閑娛樂活動?！拔覀兊难b備均是國際一線品牌，帳篷風(fēng)格多樣，復(fù)古型、現(xiàn)代風(fēng)、狂野范兒等。此外，咱這兒的草坪也是特別柔軟舒服?！彼f，目前固定帳篷20頂，全天可接待100人左右，可選擇夜宿或不夜宿，人均消費(fèi)在300元到500元不等。目前該營區(qū)不支持游客自行搭建帳篷。

與山野來信與網(wǎng)紅打卡地合作不同，位于槐蔭區(qū)席家莊雙龍灣的濟(jì)南牧野露營地是在一片荒地上建起來的，水電、場地搭建，草皮種植……共投資近50萬元。新黃河記者了解到，該營地允許游客自帶裝備，不過夜50元，過夜80元。若選擇用營區(qū)裝備，可選擇兩大兩小帶餐飲套餐，不過夜498元，過夜798元。與多數(shù)露營地相似，燒烤、音樂會、垂釣、萌寵喂養(yǎng)、篝火等項(xiàng)目也是標(biāo)配?！拔逡患倨跍?zhǔn)備上新‘城市青年自救計(jì)劃——牧野露營市集’，招募城市手造人、咖啡師、飲品師等來與大家一起狂歡。”營地創(chuàng)始人魯女士介紹，目前受疫情影響，營地只接受提前預(yù)訂，限流20組” ，“這周末已經(jīng)訂滿了”。

值得一提的是，上述兩個營地的負(fù)責(zé)人都是“90后”，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也以80后、90后為主。

有野奢營地稱：“競爭對手不是酒店、民宿或景區(qū)，而是萬達(dá)”

除本地創(chuàng)業(yè)者外，在濟(jì)南露營地中，還有“外來和尚”——嗨king野奢營地（以下簡稱“嗨king”）。嗨King始建于西安，在全國有16家露營基地。據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，僅有3家獲得資本青睞的露營地品牌，嗨king是其中之一。跑馬嶺休閑度假區(qū)目前是其在山東唯一一家合作方。

“4月17日，我們正式恢復(fù)營業(yè)，不過野奢營地還在準(zhǔn)備中?！迸荞R嶺營銷部副部長朱美蓮介紹，去年他們就合作打造了野奢營地，有帳篷30頂，帳篷內(nèi)有氣墊床可過夜，外邊有天幕、桌椅、懶人沙發(fā)等，同時還建有戶外美學(xué)區(qū)、兒童娛樂區(qū)、手工體驗(yàn)區(qū)等，“去年售價480元起，從6月到國慶假期接待游客6000人次”。

“嗨king”方面負(fù)責(zé)人崔連波介紹，他們的定位是家庭露營，已擁有超過6款爆款產(chǎn)品和18+營地活動產(chǎn)品，是一個可加盟的連鎖品牌?！班薻ing的競爭對手不是酒店、民宿或景區(qū)，而是萬達(dá)。希望未來用戶在選擇一家人出游時，不是去萬達(dá)購物、吃飯，而是來這里吃喝玩樂”。

“去年，露營的流量幾乎都在一線城市，今年不同。”崔連波說，去年在山東開拓市場時，很多景區(qū)對露營的認(rèn)知度不高，但今年已有青島、煙臺、威海等多個城市的合作方主動洽談或?qū)で蠹用?。從今年清明假期市場情況看，露營熱已席卷到西安、南寧、杭州等城市，他們的營業(yè)額增長近300%。露營者也從“嘗鮮體驗(yàn)”向“露營文化”挖掘轉(zhuǎn)變，有越來越多的人采購裝備、研究玩法。

“去年，露營的流量幾乎都在一線城市，但今年不同?！贝捱B波十分看好濟(jì)南市場。他表示，去年嗨King在山東開拓市場時，很多景區(qū)對露營的認(rèn)知度并不高，但今年已經(jīng)有青島、煙臺、威海等多個城市的合作方前來主動洽談或?qū)で蠹用撕献?。而且，從今年清明假期的市場情況看，露營熱潮已經(jīng)席卷到西安、南寧、杭州等省會城市，嗨king營業(yè)額增長近300%。露營者也開始從“嘗鮮體驗(yàn)”向“露營文化”挖掘轉(zhuǎn)變，正有越來越多的人主動采購裝備、研究玩法。

今年，嗨king計(jì)劃在全國做到50家營地，山東大約會再建2—3家。

“我有地”“我有滑翔傘”，濟(jì)南多家景區(qū)、營地躍躍欲試

近年來，九如山、七星臺、金象山等多家景區(qū)將露營視為豐富業(yè)態(tài)的一部分，先后解鎖了“露營+音樂會+民宿”“露營+觀星+研學(xué)”等花樣玩法。眼下受疫情影響，景區(qū)露營地多未開放。但在長清、萊蕪、章丘等地，不少露營地正在打造建設(shè)中。

還有一些景區(qū)更是躍躍欲試。玉符河上游的石崮寨景區(qū)營銷副總王文友說， 他們有現(xiàn)成的場地，六七塊草皮，最大的3000平方米，最小的600平方米，很適合露營，很希望與專業(yè)露營地運(yùn)營團(tuán)隊(duì)合作。在他看來，先不說賺錢，至少是一種引流方式。

天馬山戶外運(yùn)動營地也在招募合伙人。營地運(yùn)營經(jīng)理宋明星說，他們是滑翔傘基地，占地14畝，可以看星空，有草地、水電和WIFI，此前就有資深露營愛好者主動找來，自帶帳篷和裝備露營，“一位收費(fèi)50元，近一半會過夜，資深露營愛好者更喜歡自然”?！艾F(xiàn)在很多人看好這一行，但單純做露營肯定不行，需要結(jié)合節(jié)慶、戶外運(yùn)動等。露營只是引流的一種方式。”

當(dāng)露營成為經(jīng)濟(jì)，也就成為了一道綜合考題

露營地建設(shè)正是一片藍(lán)海，資本紛紛涌入。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè),其中2020和2021年分別新增超8000家和超15000家。其中，山東露營地企業(yè)最多，為3575家。

在崔連波看來，如果只是將露營看做一種“打卡”方式，那么露營地生命周期應(yīng)該會很短，復(fù)購率也會很低，“要有公共的空間，公共的活動，讓大家來玩、來社交，將其變成一種生活方式”。

對露營文化有所了解的一些玩家則認(rèn)為，精致露營背后有非常清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯，“在歐美和日韓，現(xiàn)代露營已經(jīng)起起落落好幾輪，最終會沉淀成與看電影、逛商場一樣的日常休閑活動?！?/p>

山東財經(jīng)大學(xué)文旅產(chǎn)業(yè)研究中心副主任路琪表示，露營文化由來已久并會一直存在下去，但成為大眾化旅游卻稍顯困難，“畢竟大家出游還是以享受為主”?！暗荒芊裾J(rèn)，它已成為很多年輕人的一種表達(dá)和生活方式?！痹谒磥恚咔樯⑷?，這種休閑方式或許會有縮小化跡象，但會留下不少“死忠粉”。

更讓業(yè)界擔(dān)憂的是政策風(fēng)險。目前，除湖州發(fā)布《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)指南（試行）》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范要求（試行）》等相關(guān)文件外，其他地市或國家層面還未針對露營行業(yè)頒布專門的政策和管理辦法。行業(yè)缺乏一定的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和相應(yīng)監(jiān)管。在新媒體平臺，也有很多網(wǎng)友吐槽露營地服務(wù)：“任何東西都要收費(fèi)”“一個渾然天成的車輛噪音夜店”“營地草坪不如公園綠道，就是個大荒山，蟲子還特別多”……

露營地品牌大熱荒野品牌創(chuàng)始人朱顯和高端帳篷廠商自由之魂創(chuàng)始人王吉剛等也都在公開場合表達(dá)對準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的迫切需求。朱顯說，去年北京一家營地有條蛇鉆進(jìn)了帳篷，“如果這是一條毒蛇，又剛好咬壞一個孩子，那么整個露營行業(yè)將迎來滅頂之災(zāi)?！?/p>

當(dāng)露營成為一種經(jīng)濟(jì)，就不再只是一處美景、一頂帳篷、一次打卡，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗(yàn)等于一體的綜合考題。想要露營細(xì)水長流，就得讓“自由”的露營不那么“自由”才行。

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