這個(gè)周末，露營(yíng)依然火爆。但骨感的現(xiàn)實(shí)是——與露營(yíng)美照一樣多的，是對(duì)露營(yíng)的吐槽。

網(wǎng)友“Crazy—go”在“露營(yíng)一定要說的大實(shí)話”中提到：“圖很美但心好累。我能說，我布置了幾小時(shí)嗎？每次為了拍照來(lái)來(lái)回回搬n趟嗎？還有，我看有的人，搭帳篷天幕都要一兩個(gè)小時(shí)，受罪?。　?/p>

前兩日，濟(jì)南一名野營(yíng)愛好者登上微博熱搜。他在野外為妻子打造了一個(gè)“豪華衛(wèi)生間”。事不大，卻足見大家對(duì)“野外方便”的煩惱。在小紅書172萬(wàn)+篇筆記中，2萬(wàn)+篇與“露營(yíng)廁所”相關(guān)。此外，露營(yíng)還面臨著垃圾遍地、違禁燒烤等種種亂象。打造專業(yè)露營(yíng)地的呼聲愈來(lái)愈高。

數(shù)據(jù)顯示，目前山東露營(yíng)地?cái)?shù)量位居全國(guó)第一。濟(jì)南露營(yíng)地情況如何？近日，新黃河記者進(jìn)行了調(diào)查。

草坪、音樂會(huì)等加持，露營(yíng)費(fèi)用從50元到500元不等

4月16日，天朗氣清，惠風(fēng)和暢。在濟(jì)南黃河北網(wǎng)紅草地的山野來(lái)信露營(yíng)地，穆陽(yáng)與閨蜜在天幕下悠然地喝著法式下午茶，享受春日浪漫。

“現(xiàn)在露營(yíng)很火，但考慮到要買裝備、找場(chǎng)地，還要自己動(dòng)手搭帳篷、收拾垃圾，看攻略的時(shí)候就被勸退了。還是來(lái)這里拎包入住更方便些，這里的裝備不錯(cuò)，曬到朋友圈更有面子?！弊鳛橐粋€(gè)“非資深露營(yíng)”愛好者，穆陽(yáng)只是想找一種可以親近大自然的慢生活方式，而非“自虐”，“生活已經(jīng)很苦了”。

自清明假期試營(yíng)業(yè)以來(lái)，山野來(lái)信創(chuàng)始人劉麗的手機(jī)就很忙，往往放下一通電話，另一通緊接著打進(jìn)來(lái)，甚至有時(shí)要兩部手機(jī)同時(shí)接聽，“一天200個(gè)電話、600條信息轟炸，僅試營(yíng)業(yè)的一周，微信就添加了3000多人”。

建于2021年的山野來(lái)信，算是濟(jì)南最早一批露營(yíng)營(yíng)地。在這里，帳篷是搭好的，水電、裝備、衛(wèi)生間是齊全的，還提供三餐、下午茶、咖啡、露天電影、現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)、劇本殺等休閑娛樂活動(dòng)?！拔覀兊难b備均是國(guó)際一線品牌，帳篷風(fēng)格多樣，復(fù)古型、現(xiàn)代風(fēng)、狂野范兒等。此外，咱這兒的草坪也是特別柔軟舒服?！彼f，目前固定帳篷20頂，全天可接待100人左右，可選擇夜宿或不夜宿，人均消費(fèi)在300元到500元不等。目前該營(yíng)區(qū)不支持游客自行搭建帳篷。

與山野來(lái)信與網(wǎng)紅打卡地合作不同，位于槐蔭區(qū)席家莊雙龍灣的濟(jì)南牧野露營(yíng)地是在一片荒地上建起來(lái)的，水電、場(chǎng)地搭建，草皮種植……共投資近50萬(wàn)元。新黃河記者了解到，該營(yíng)地允許游客自帶裝備，不過夜50元，過夜80元。若選擇用營(yíng)區(qū)裝備，可選擇兩大兩小帶餐飲套餐，不過夜498元，過夜798元。與多數(shù)露營(yíng)地相似，燒烤、音樂會(huì)、垂釣、萌寵喂養(yǎng)、篝火等項(xiàng)目也是標(biāo)配?！拔逡患倨跍?zhǔn)備上新‘城市青年自救計(jì)劃——牧野露營(yíng)市集’，招募城市手造人、咖啡師、飲品師等來(lái)與大家一起狂歡?！睜I(yíng)地創(chuàng)始人魯女士介紹，目前受疫情影響，營(yíng)地只接受提前預(yù)訂，限流20組” ，“這周末已經(jīng)訂滿了”。

值得一提的是，上述兩個(gè)營(yíng)地的負(fù)責(zé)人都是“90后”，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也以80后、90后為主。

有野奢營(yíng)地稱：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是酒店、民宿或景區(qū)，而是萬(wàn)達(dá)”

除本地創(chuàng)業(yè)者外，在濟(jì)南露營(yíng)地中，還有“外來(lái)和尚”——嗨king野奢營(yíng)地（以下簡(jiǎn)稱“嗨king”）。嗨King始建于西安，在全國(guó)有16家露營(yíng)基地。據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，僅有3家獲得資本青睞的露營(yíng)地品牌，嗨king是其中之一。跑馬嶺休閑度假區(qū)目前是其在山東唯一一家合作方。

“4月17日，我們正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)，不過野奢營(yíng)地還在準(zhǔn)備中?！迸荞R嶺營(yíng)銷部副部長(zhǎng)朱美蓮介紹，去年他們就合作打造了野奢營(yíng)地，有帳篷30頂，帳篷內(nèi)有氣墊床可過夜，外邊有天幕、桌椅、懶人沙發(fā)等，同時(shí)還建有戶外美學(xué)區(qū)、兒童娛樂區(qū)、手工體驗(yàn)區(qū)等，“去年售價(jià)480元起，從6月到國(guó)慶假期接待游客6000人次”。

“嗨king”方面負(fù)責(zé)人崔連波介紹，他們的定位是家庭露營(yíng)，已擁有超過6款爆款產(chǎn)品和18+營(yíng)地活動(dòng)產(chǎn)品，是一個(gè)可加盟的連鎖品牌?！班薻ing的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是酒店、民宿或景區(qū)，而是萬(wàn)達(dá)。希望未來(lái)用戶在選擇一家人出游時(shí)，不是去萬(wàn)達(dá)購(gòu)物、吃飯，而是來(lái)這里吃喝玩樂”。

“去年，露營(yíng)的流量幾乎都在一線城市，今年不同?！贝捱B波說，去年在山東開拓市場(chǎng)時(shí)，很多景區(qū)對(duì)露營(yíng)的認(rèn)知度不高，但今年已有青島、煙臺(tái)、威海等多個(gè)城市的合作方主動(dòng)洽談或?qū)で蠹用?。從今年清明假期市?chǎng)情況看，露營(yíng)熱已席卷到西安、南寧、杭州等城市，他們的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近300%。露營(yíng)者也從“嘗鮮體驗(yàn)”向“露營(yíng)文化”挖掘轉(zhuǎn)變，有越來(lái)越多的人采購(gòu)裝備、研究玩法。

“去年，露營(yíng)的流量幾乎都在一線城市，但今年不同?！贝捱B波十分看好濟(jì)南市場(chǎng)。他表示，去年嗨King在山東開拓市場(chǎng)時(shí)，很多景區(qū)對(duì)露營(yíng)的認(rèn)知度并不高，但今年已經(jīng)有青島、煙臺(tái)、威海等多個(gè)城市的合作方前來(lái)主動(dòng)洽談或?qū)で蠹用撕献鳌６?，從今年清明假期的市?chǎng)情況看，露營(yíng)熱潮已經(jīng)席卷到西安、南寧、杭州等省會(huì)城市，嗨king營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近300%。露營(yíng)者也開始從“嘗鮮體驗(yàn)”向“露營(yíng)文化”挖掘轉(zhuǎn)變，正有越來(lái)越多的人主動(dòng)采購(gòu)裝備、研究玩法。

今年，嗨king計(jì)劃在全國(guó)做到50家營(yíng)地，山東大約會(huì)再建2—3家。

“我有地”“我有滑翔傘”，濟(jì)南多家景區(qū)、營(yíng)地躍躍欲試

近年來(lái)，九如山、七星臺(tái)、金象山等多家景區(qū)將露營(yíng)視為豐富業(yè)態(tài)的一部分，先后解鎖了“露營(yíng)+音樂會(huì)+民宿”“露營(yíng)+觀星+研學(xué)”等花樣玩法。眼下受疫情影響，景區(qū)露營(yíng)地多未開放。但在長(zhǎng)清、萊蕪、章丘等地，不少露營(yíng)地正在打造建設(shè)中。

還有一些景區(qū)更是躍躍欲試。玉符河上游的石崮寨景區(qū)營(yíng)銷副總王文友說， 他們有現(xiàn)成的場(chǎng)地，六七塊草皮，最大的3000平方米，最小的600平方米，很適合露營(yíng)，很希望與專業(yè)露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作。在他看來(lái)，先不說賺錢，至少是一種引流方式。

天馬山戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地也在招募合伙人。營(yíng)地運(yùn)營(yíng)經(jīng)理宋明星說，他們是滑翔傘基地，占地14畝，可以看星空，有草地、水電和WIFI，此前就有資深露營(yíng)愛好者主動(dòng)找來(lái)，自帶帳篷和裝備露營(yíng)，“一位收費(fèi)50元，近一半會(huì)過夜，資深露營(yíng)愛好者更喜歡自然”?！艾F(xiàn)在很多人看好這一行，但單純做露營(yíng)肯定不行，需要結(jié)合節(jié)慶、戶外運(yùn)動(dòng)等。露營(yíng)只是引流的一種方式?！?/p>

當(dāng)露營(yíng)成為經(jīng)濟(jì)，也就成為了一道綜合考題

露營(yíng)地建設(shè)正是一片藍(lán)海，資本紛紛涌入。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月15日，中國(guó)共有超3萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè),其中2020和2021年分別新增超8000家和超15000家。其中，山東露營(yíng)地企業(yè)最多，為3575家。

在崔連波看來(lái)，如果只是將露營(yíng)看做一種“打卡”方式，那么露營(yíng)地生命周期應(yīng)該會(huì)很短，復(fù)購(gòu)率也會(huì)很低，“要有公共的空間，公共的活動(dòng)，讓大家來(lái)玩、來(lái)社交，將其變成一種生活方式”。

對(duì)露營(yíng)文化有所了解的一些玩家則認(rèn)為，精致露營(yíng)背后有非常清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯，“在歐美和日韓，現(xiàn)代露營(yíng)已經(jīng)起起落落好幾輪，最終會(huì)沉淀成與看電影、逛商場(chǎng)一樣的日常休閑活動(dòng)?！?/p>

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文旅產(chǎn)業(yè)研究中心副主任路琪表示，露營(yíng)文化由來(lái)已久并會(huì)一直存在下去，但成為大眾化旅游卻稍顯困難，“畢竟大家出游還是以享受為主”。“但不能否認(rèn)，它已成為很多年輕人的一種表達(dá)和生活方式?！痹谒磥?lái)，待疫情散去，這種休閑方式或許會(huì)有縮小化跡象，但會(huì)留下不少“死忠粉”。

更讓業(yè)界擔(dān)憂的是政策風(fēng)險(xiǎn)。目前，除湖州發(fā)布《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)指南（試行）》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范要求（試行）》等相關(guān)文件外，其他地市或國(guó)家層面還未針對(duì)露營(yíng)行業(yè)頒布專門的政策和管理辦法。行業(yè)缺乏一定的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和相應(yīng)監(jiān)管。在新媒體平臺(tái)，也有很多網(wǎng)友吐槽露營(yíng)地服務(wù)：“任何東西都要收費(fèi)”“一個(gè)渾然天成的車輛噪音夜店”“營(yíng)地草坪不如公園綠道，就是個(gè)大荒山，蟲子還特別多”……

露營(yíng)地品牌大熱荒野品牌創(chuàng)始人朱顯和高端帳篷廠商自由之魂創(chuàng)始人王吉?jiǎng)偟纫捕荚诠_場(chǎng)合表達(dá)對(duì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的迫切需求。朱顯說，去年北京一家營(yíng)地有條蛇鉆進(jìn)了帳篷，“如果這是一條毒蛇，又剛好咬壞一個(gè)孩子，那么整個(gè)露營(yíng)行業(yè)將迎來(lái)滅頂之災(zāi)?！?/p>

當(dāng)露營(yíng)成為一種經(jīng)濟(jì)，就不再只是一處美景、一頂帳篷、一次打卡，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗(yàn)等于一體的綜合考題。想要露營(yíng)細(xì)水長(zhǎng)流，就得讓“自由”的露營(yíng)不那么“自由”才行。

關(guān)鍵詞：