市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

□本報記者張曉涵

有8000年泉水史、4600年文明史、2600年建城史，龍山文化的發(fā)祥地，燦爛光輝的文化底蘊，為濟南文創(chuàng)發(fā)展提供了優(yōu)質的土壤，更令濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了得天獨厚的優(yōu)勢條件。

文脈傳承為文創(chuàng)提供養(yǎng)分

目前，國內(nèi)不少城市都在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，而濟南的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢極其明顯，就是因為具備深厚的文化底蘊，文脈的傳承為文創(chuàng)發(fā)展提供了源源不斷的養(yǎng)分。

濟南文史專家張繼平表示，濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于擁有深厚的歷史文化底蘊。在濟南文化版圖上，黃河文化、龍山文化、紅色文化、泉水文化、名士文化、商埠文化、絲綢文化、飲食文化、平民文化等等，都占有“一席之地”。這些豐富的文化素材，對于濟南文創(chuàng)的壯大發(fā)展有著強勁的、可持續(xù)的后發(fā)優(yōu)勢。讓濟南文化軟實力“硬”起來，把文化資源轉化為文創(chuàng)優(yōu)勢，濟南文創(chuàng)就能“闖”出一條康莊大道、“創(chuàng)”出一個嶄新局面。

張繼平坦言，北京故宮作為一家博物院，能別出心裁地做出獨具特色的臺歷、腰帶扣、口紅，值得我們學習。濟南文化元素如此豐富多彩，可以說是文創(chuàng)用之不竭的豐厚資源。著力構建由藝術現(xiàn)場、文化沙龍、音樂表演、文創(chuàng)設計、手造工坊、創(chuàng)意美食、時尚伴手禮等組成的“文創(chuàng)生態(tài)圈”，逐步形成新樣態(tài)的文創(chuàng)合力，應該是濟南文創(chuàng)發(fā)展的題中之義。譬如，發(fā)源于濟南的“碧筒飲”，能否做成“金荷”“銀荷”“水晶荷”之類的酒杯？天下第一泉風景區(qū)推出的大明湖雪糕、奶茶，在這方面做出了有益的嘗試。

山東師范大學文學院教授、文學與文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)博士生導師李輝則認為，總體來說，濟南的歷史文化脈絡悠長，類型多樣，接地氣，多元融合性、包容性強，富有很強的創(chuàng)新性，這為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎。

如何將文脈轉換為文化產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)意，我們應該如何利用這些優(yōu)勢去發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

張繼平說，“文創(chuàng)，文化是根脈，不必多說，關鍵在于‘創(chuàng)’。這個‘創(chuàng)’有兩層意思，一是創(chuàng)新，包括產(chǎn)品自身、經(jīng)營模式的創(chuàng)新；二是創(chuàng)意，要賦予產(chǎn)品一個時尚、前沿、獨特、體驗式的表達，從而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品從‘獨特’（即你有，我和你不一樣），到‘獨有’（即我有，你沒有），再到‘獨到’（即我能做到，別人做不到）的動能轉換。創(chuàng)造，就是要把前所未有的產(chǎn)品創(chuàng)造出來，‘活態(tài)傳承、活化利用、活力發(fā)展’的濟南文創(chuàng)局面才不是一句空話。”

李輝建議，首先，要有用戶思維，努力適應當代社會生活需求，及時轉化使用場景，將源遠流長的文脈有機地融入日常生活之中。其次，傳統(tǒng)要踏上技術發(fā)展的快車，及時進行技術的轉型升級、更新迭代。第三，要充分利用當代的短視頻、微博等社交平臺，有針對性地進行傳播創(chuàng)新，讓更多的消費者知曉。第四，要更新營銷手段和銷售渠道，線上線下緊密結合，將濟南地方性的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售到更為廣泛的地區(qū)。

同時，李輝認為，濟南歷史文化遺產(chǎn)豐厚、類型多樣，但并不是所有的歷史文化遺產(chǎn)都可以轉換為文化產(chǎn)業(yè)。首先，要精心選擇，看哪一種歷史文化遺產(chǎn)是獨一無二的。就全國乃至全世界而言，山泉湖河城的巧妙結合是絕無僅有的。濟南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，都必須基于此來做文章。其次，要提高融入度，看哪些能夠融入當代日常生活之中，打造文化創(chuàng)意空間。以老城區(qū)的山泉湖河城和老商埠的異國風情建筑為依托，將濟南富有特色的名家名人、曲山藝海、魯菜技藝、黑陶技藝、中醫(yī)阿膠養(yǎng)生等融為一體，打造富有齊魯特色、時尚前衛(wèi)的歷史文化休閑區(qū)，是大勢所趨。第三，要看產(chǎn)業(yè)化程度?？茨男┠軌虼笠?guī)?；a(chǎn)，提高生產(chǎn)率，提高標準化程度。

濟南文創(chuàng)要講好“濟南故事”

濟南文創(chuàng)現(xiàn)在已經(jīng)起步，如何依托文脈發(fā)展好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是一個必須面對的重要課題。

對此，張繼平認為，文創(chuàng)產(chǎn)品也要學會“講故事”，即表達方式、表現(xiàn)方式要吸引廣大消費者。要找出“濟南故事”的新亮點、新重點、新焦點、新特點，通過要素組合時尚地表達出來。同時，政府要善于搭建平臺，文創(chuàng)企業(yè)也要緊扣市場、資本、人才三要素，打造一批知名度高、影響力大、帶動力強的文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)品牌。進一步做好文創(chuàng)+，充分利用大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)，走“跨界、提升、融合”的多樣路徑，將文化、技術、商業(yè)匯于一體，不斷更新內(nèi)容和表達方式，才能保持濟南文創(chuàng)發(fā)展的長久生命力。

李輝表示，未來的生活，將重視生態(tài)化、休閑化、養(yǎng)生化、智能化。濟南未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，必須洞悉發(fā)展趨勢，精準定位，多元包容，虛實并舉，康養(yǎng)齊行，擁抱科技，數(shù)字化轉型，才能適應這種發(fā)展大勢。

關鍵詞： 文化資源