非遺等手造文化是傳統(tǒng)文脈的物化體現(xiàn)，可以通過吸引當(dāng)代設(shè)計師、藝術(shù)家、知名品牌以跨界融合的方式，用現(xiàn)代化的設(shè)計手段將傳統(tǒng)手工藝資源轉(zhuǎn)換為旅游文創(chuàng)商品，促進“傳統(tǒng)文脈+時尚創(chuàng)意+當(dāng)代消費”有機融合。

走進新區(qū)的瑯耶陶瓷制作展示中心，藝術(shù)家們正在制作展示瑯耶瓷器。青島西海岸新區(qū)作為古陶瓷制作發(fā)祥地之一，制陶歷史可以追溯到5000年前，而新時代瑯耶瓷將南北方的技術(shù)結(jié)合在一起，把古代的陶和原始青瓷，與現(xiàn)代瓷藝結(jié)合在一起，以新的形式出現(xiàn)，展現(xiàn)出跨越歷史的生命力，續(xù)寫著瑯琊文化的傳奇，并于2015年申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功，成為新區(qū)標(biāo)志性文化創(chuàng)意產(chǎn)品之一。此次展示中心通過創(chuàng)意新造，有四款產(chǎn)品參報“山東手造·優(yōu)選100”遴選活動，成為體現(xiàn)新區(qū)文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的重要文化產(chǎn)品。

西海岸交流中心主任青島研究所長鐘安利表示，“瑯琊文化的特質(zhì)是由于自然環(huán)境和歷史人文特質(zhì)而形成的，瑯耶陶瓷產(chǎn)品從不同的側(cè)面和要點來充分展現(xiàn)我們的瑯琊文化和西海岸的歷史文脈，宣傳我們提高我們的知名度，對我們的研究所有限公司會是一個提升和推進，對西海岸的文化，這也是一個很好的實踐和探索。”

得益于文化強區(qū)建設(shè)和“山東手造”工作的推進，青島西海岸新區(qū)堅持以保護促傳承，多舉措有力推進非遺“手造”創(chuàng)新性傳承發(fā)展，引導(dǎo)非遺類手造技藝實現(xiàn)活化再生。目前已建立國家級、省級、市級、區(qū)級四級非遺名錄體系，現(xiàn)有各級非遺項目名錄74項，其中國家級3項，省級7項。采用“非遺名錄+傳承人+非遺展館”捆綁式保護模式，共培育非遺傳承人56人，設(shè)立非遺傳習(xí)場所30余個，常年免費為市民提供展示、培訓(xùn)、宣傳非遺的平臺與窗口。創(chuàng)新開展“西有物”優(yōu)品征集評選活動，引導(dǎo)全社會關(guān)注非遺等手造技藝的現(xiàn)代消費。先后出臺《關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策意見》《“瑯琊文藝獎”評選辦法》等多個政策，培育手造項目做大做強，累計兌現(xiàn)近億元扶持資金。眾多藝術(shù)家們依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，并聯(lián)合企業(yè)進行開發(fā)，創(chuàng)造了符合現(xiàn)代社會審美趨勢，又能產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、市場化的“新區(qū)手造”+文創(chuàng)產(chǎn)品。像瑯琊瓷器、麥草畫、泊里紅席、海青茶等逐漸品牌化、市場化，競爭力和影響力也越來越大。其中，省級非遺項目—麥草畫通過“合作社+協(xié)會+公司+農(nóng)戶”的模式，先后帶動周邊千余名村民就業(yè)。2015年成立青島秦漢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以來，麥草畫走上了規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展道路，現(xiàn)年產(chǎn)值達到400余萬元，形成了國家大事、傳統(tǒng)文化、新區(qū)特色等主題鮮明的麥草畫內(nèi)容體系，成為新區(qū)一張新的的文化名片?！奥葩毤妓嚒\貝傳說”手造企業(yè)已發(fā)展成為天貓、京東平臺同品類產(chǎn)品銷售冠軍，年收入1000萬元以上。值得一提的是，青島藝貝貝藝工貿(mào)有限公司就傳承和發(fā)揚了自商代以來的螺鈿漆藝，并實現(xiàn)工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)，發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/p>

青島藝貝貝藝工貿(mào)有限公司董事長陳茂強表示，“我們采用了一些自動的切割，包括花紋切割更精細；這個貝殼以前只能鑲很少的一部分，現(xiàn)在把貝殼經(jīng)過切割，讓它產(chǎn)的裝飾面積更大；以前手工粘貼我們產(chǎn)業(yè)化一定是有量的，我們采用數(shù)控設(shè)備來做，讓它產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)用的領(lǐng)域更多了，讓更多的歷史傳承的東西，讓更多的人了解，走入千家萬戶?！?/p>

當(dāng)前，手造文化越來越得到企業(yè)、社會的關(guān)注和重視，青島西海岸新區(qū)持續(xù)加大非遺展館建設(shè)和手造從業(yè)者的培養(yǎng)力度，加強“山東手造”工程的宣傳推介，聯(lián)合駐區(qū)高校及社會力量開展手造品牌設(shè)計、手造數(shù)字融合合作，依托非遺或者傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，構(gòu)建符合現(xiàn)代社會審美趨勢、體現(xiàn)齊魯文化內(nèi)涵、滿足群眾個性化、品質(zhì)化需求的手造產(chǎn)品體系，從而與新區(qū)文旅發(fā)展相互賦能，不斷提檔升級。

此外，新區(qū)金沙灘啤酒城“哈舅”和“哈舅媽”城市IP文創(chuàng)產(chǎn)品也已初具規(guī)模，形成了以哈舅卡通形象為主題的盲盒手辦、冰箱貼、啤酒杯、充電寶、T恤、絲巾、雨傘等近百種城市IP文創(chuàng)產(chǎn)品體系，并依托金沙灘啤酒城作為常態(tài)化展示、銷售平臺。

下一步，西海岸新區(qū)將按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)運作、匠人聚集、全民參與”工作思路，積極搭建各類平臺，大力發(fā)展手造文化產(chǎn)業(yè)。一是建立西海岸手造項目庫，對西海岸新區(qū)非遺手造項目進行全面梳理，重點圍繞“手造產(chǎn)品時尚化、創(chuàng)意化、生活化”目標(biāo)，將膠州剪紙、膠南年畫、西海岸核雕、立體刺繡、瑯琊瓷器、徐福文創(chuàng)、皮影、泊里燒肉、甕城燒雞、泊里紅席、泊里麥草畫、海青茶、李家洼子粉條等10余個項目納入新區(qū)手造項目庫。二是加大“山東手造”推進工程的宣傳力度，在西海岸新區(qū)文旅局“兩微一抖”等平臺推出新區(qū)手造展示專欄，組織手造企業(yè)參加重大節(jié)慶、非遺日、非遺月、文旅惠民消費季、非遺特色大集等活動，提升“山東手造”品牌傳播力、吸引力、影響力。通過舉辦“西有物”文旅系列優(yōu)品征集評選活動，加大“山東手造”類文旅產(chǎn)品推廣力度，評選出“文創(chuàng)好禮”、“文旅尚品”和“文旅佳味”。三是深化校城融合，著力開展手造品牌設(shè)計、手造服裝設(shè)計、“云上原鄉(xiāng)”等手造數(shù)字類工作，并在阿朵花嶼等景區(qū)進行展示。四是創(chuàng)新利用區(qū)博物館新館展廳平臺，建設(shè)“山東手造”專題展廳和主題商店，運用圖文介紹、多媒體展示、情景再現(xiàn)等多種手段，打造“活的山東手造”，將展覽配合展銷，打造觀展打卡地。

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