□張剛 葛亮

當(dāng)下，以數(shù)字化和互動(dòng)性為核心特征的新媒體迅速發(fā)展，在社會(huì)關(guān)系、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面展現(xiàn)了巨大的影響力。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模超過(guò)10億，微信、支付寶等APP已成為國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，新媒體深刻地改變著社會(huì)生活的眾多側(cè)面。進(jìn)入2014年以來(lái)，媒體融合又上升為國(guó)家戰(zhàn)略，構(gòu)成了當(dāng)前新媒體發(fā)展的一個(gè)重要方面。媒體深度融合則寫入了“十四五”規(guī)劃，成為治理能力和體系現(xiàn)代化的組成部分。在這樣的大背景下，濟(jì)南提出建設(shè)“新媒體之都”可以說(shuō)正當(dāng)時(shí)。

○濟(jì)南建設(shè)“新媒體之都”的由來(lái)及基礎(chǔ)

“新媒體之都”這個(gè)概念，目前國(guó)內(nèi)外的研究較少?！靶旅襟w之都”的提法在濟(jì)南出現(xiàn)于2018年。在當(dāng)年的第七屆山東省文博會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，“新媒體之都”成為一個(gè)響亮的提法。借助于文博會(huì)這個(gè)具有較高知名度的平臺(tái)，濟(jì)南建設(shè)“新媒體之都”可以說(shuō)起步就不平凡。

同年，作為第七屆山東省文博會(huì)的主題論壇，首屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在濟(jì)南舉行，并永久落戶。會(huì)上提出中國(guó)新媒體年會(huì)將以高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量為原則每年舉辦一屆，用大氣魄、大格局打造全國(guó)性的新媒體平臺(tái)，以此來(lái)形成濟(jì)南“新媒體之都”的基礎(chǔ)地位。2019年，濟(jì)南繼續(xù)提出要打造“新媒體之都”、直播經(jīng)濟(jì)總部基地，并出臺(tái)了一系列的扶持政策，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境。2020年、2021年的濟(jì)南市政府工作報(bào)告中，均提出要建設(shè)“新媒體之都”?！稘?jì)南市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，“加快新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，辦好全國(guó)新媒體年會(huì)，建設(shè)新媒體之都?！?/p>

可以說(shuō)，在新媒體迅猛發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)博興的雙重加持下，濟(jì)南建設(shè)“新媒體之都”有著較強(qiáng)的主動(dòng)性，走在了前列，基礎(chǔ)初備。

1.搶抓機(jī)遇、先聲奪人。在國(guó)內(nèi)較早提出了“新媒體之都”建設(shè)的概念和想法，并付諸實(shí)踐。在市級(jí)層面的政策文件中多次提及，奠定了較好的政策基礎(chǔ)和輿論基礎(chǔ)。2.文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，新興媒體發(fā)展迅速。目前，濟(jì)南已成為新媒體內(nèi)容審核之都，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、字節(jié)跳動(dòng)等審核團(tuán)隊(duì)也早已入駐濟(jì)南，建立了各自的審核基地。濟(jì)南市“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合示范園也正式開(kāi)園。浪潮、開(kāi)創(chuàng)、貝殼視頻等新媒體技術(shù)、內(nèi)容公司實(shí)力強(qiáng)勁。濟(jì)南目前在建及規(guī)劃的涉及新媒體的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目眾多，包括唐冶國(guó)際新媒體產(chǎn)業(yè)園、濟(jì)南廣播電視臺(tái)新媒體港、大眾數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與短視頻產(chǎn)業(yè)基地、齊魯融媒產(chǎn)業(yè)孵化基地等。3.媒體深度融合持續(xù)推進(jìn)，涌現(xiàn)出一批“四力”突出的平臺(tái)與作品。在濟(jì)南，以駐山東記者站為代表的央媒，以大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)和山東電視臺(tái)為代表的省級(jí)媒體，以濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和濟(jì)南電視臺(tái)為代表的市級(jí)媒體，以各區(qū)縣融媒體中心為代表的基層媒體，爆款產(chǎn)品迭出，在講好濟(jì)南故事、傳播濟(jì)南文化、展現(xiàn)泉城形象等方面發(fā)揮了重要的作用?！稹靶旅襟w之都”建設(shè)的路徑探索

“新媒體之都”建設(shè)是一個(gè)新生事物，沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，應(yīng)以勇于改革、勇于創(chuàng)新的精神探索可操作性強(qiáng)、效果良好的路徑。

1.進(jìn)一步抓好頂層設(shè)計(jì)。在濟(jì)南建設(shè)國(guó)家中心城市的征途中，應(yīng)從更高層面出臺(tái)“新媒體之都”建設(shè)的政策文件，從指導(dǎo)思想、建設(shè)內(nèi)容、機(jī)制體制、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、保障措施等方面規(guī)劃好時(shí)間表和路線圖。

2.具體操作來(lái)說(shuō)，“新媒體之都”的建設(shè)包含“內(nèi)容端、產(chǎn)業(yè)端、應(yīng)用端”三個(gè)層面：(1）以內(nèi)容端為核心，打造全媒內(nèi)容生產(chǎn)高地。在文字、圖片、短視頻、音頻等作品的輸出方面加強(qiáng)支持力度，以市場(chǎng)化的措施調(diào)動(dòng)走在前列的新媒體公司和主流媒體生產(chǎn)與濟(jì)南相關(guān)內(nèi)容的積極性，在網(wǎng)紅濟(jì)南打造、泉水申遺、濟(jì)南故事講述等方面，打造“濟(jì)南號(hào)”。(2）以產(chǎn)業(yè)端為支撐，打造新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。目前，濟(jì)南已出臺(tái)《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》，搶抓直播和短視頻風(fēng)口。與此同時(shí)，還應(yīng)打造全鏈條模式，在新媒體產(chǎn)品的硬件、軟件和應(yīng)用等層面形成閉環(huán)。例如在視頻領(lǐng)域要形成完整的產(chǎn)業(yè)圖譜，帶動(dòng)內(nèi)容制作（包括內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、MCN等內(nèi)容服務(wù)）、基礎(chǔ)技術(shù)支持（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、硬件設(shè)備、影音技術(shù)、支付渠道）、第三方服務(wù)支持（版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)）等上下游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展。(3）以應(yīng)用端為抓手，打造智媒賦能高地。既要借船出海，更要掌握自己的平臺(tái)，形成“兩微一端一抖”+自有客戶端的發(fā)展模式。和高等院校、科研院所和技術(shù)公司加強(qiáng)合作，積極發(fā)展5G技術(shù)和人工智能，將“新媒體之都”建設(shè)融入到社會(huì)治理體系中。

總之，要堅(jiān)持三端一體化發(fā)展理念，突出內(nèi)容端優(yōu)勢(shì)，打造應(yīng)用端特色，發(fā)展產(chǎn)業(yè)端高地，共同為“文化濟(jì)南”“智慧濟(jì)南”建設(shè)助力?！稹靶旅襟w之都”的標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)

建設(shè)“新媒體之都”，其形成要有標(biāo)準(zhǔn)。從濟(jì)南經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，“新媒體之都”建設(shè)后應(yīng)具備以下效果和形式。

“平臺(tái)+矩陣”的結(jié)構(gòu)體系是否形成。主流媒體是否已建成具有大量日活、影響力巨大的自控平臺(tái)，新媒體矩陣是否已實(shí)現(xiàn)影響力的全覆蓋；社交化商業(yè)平臺(tái)是否在濟(jì)南建立區(qū)域中心或基地，下沉是否已完成，這都是衡量的重要方面。

“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的支撐體系是否形成。是否能夠進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，并能進(jìn)行有效的變現(xiàn)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和形象傳播，這需要“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的支撐。在三端一體化發(fā)展方面應(yīng)取得明顯成效。

“智媒+智庫(kù)”的社會(huì)治理體系是否形成。需要構(gòu)建濟(jì)南傳媒“大智庫(kù)”，建設(shè)智媒專家?guī)?、從單一“管狀”通道上升為平臺(tái)凝聚，最終形成智慧城市管理的“最強(qiáng)大腦”，為聚焦黨和政府聲音、脫貧攻堅(jiān)、扶貧協(xié)作、鄉(xiāng)村振興、商貿(mào)物流等領(lǐng)域提供強(qiáng)大的智力支持。同時(shí)在濟(jì)南城市品牌的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、人才引進(jìn)培養(yǎng)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、MCN機(jī)構(gòu)引進(jìn)與培育等方面提供全流程智力支持，為提升治理能力提供真正的智慧依據(jù)。

可以說(shuō)，建設(shè)“新媒體之都”，是濟(jì)南高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。在基礎(chǔ)初具的情況下，可以甩開(kāi)膀子加油干，在新媒體發(fā)展、“新媒體之都”建設(shè)方面走在前列，做好表率。（本文為濟(jì)南市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)課題“濟(jì)南打造‘智媒之都’的路徑研究”（編號(hào)JNSK20B35）的研究成果。作者單位：山東管理學(xué)院人文學(xué)院）

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