齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月7日訊隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費(fèi)這件事上擁有了更高的話語(yǔ)權(quán)，“她力量”在消費(fèi)市場(chǎng)凸顯。京東銷售情況顯示，近年來(lái)，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購(gòu)買力也展現(xiàn)出新的高峰。持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)額，昭示了“她們”在消費(fèi)升級(jí)中發(fā)揮的“女子力”，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷升級(jí)。

女性消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，不是為了用消費(fèi)去定義自己，而恰恰是為了打破那些看不見(jiàn)的邊界，走向真實(shí)的自我?！八齻儭辈皇潜幌M(fèi)主義綁架，而是在消費(fèi)的過(guò)程中勇敢地找尋、表達(dá)和提升自我。

基于此，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，希望通過(guò)數(shù)據(jù)更全面、完整地展示女性消費(fèi)者，看看她們是如何在選擇與舍棄、堅(jiān)守與改變、探尋與成就中展現(xiàn)出最真實(shí)的自我。研究發(fā)現(xiàn)：

女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。對(duì)于悅己消費(fèi)的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書(shū)等從前曾經(jīng)看似是男性專屬的消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關(guān)注軍事。

同時(shí)，女性正通過(guò)消費(fèi)構(gòu)建與自我、與家庭和與消費(fèi)的新連接。女性在服飾消費(fèi)上更加注重表達(dá)自我，展現(xiàn)自己的特有風(fēng)格。除此之外，“顧家”“悅己”的邊界在模糊，對(duì)于家居產(chǎn)品的選擇也呈現(xiàn)出“悅己”的特點(diǎn)。

女性悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽，妻子，兒媳……更是自己。她們把“愛(ài)自己”放入重要的價(jià)值排序。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長(zhǎng)近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。當(dāng)她有能力愛(ài)她自己，她也會(huì)更有力量去愛(ài)她的家人。

消費(fèi)折射女性新形象

隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出了對(duì)自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。在消費(fèi)中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。生活是她們的舞臺(tái)，消費(fèi)亦是。在這個(gè)舞臺(tái)之上，她們不斷拓寬女性角色的疆域，成就舒適的自我，呈現(xiàn)出多元綻放的姿態(tài)。

“力量追求者”：她也可以是“大力水手”

技巧和柔韌是她們的強(qiáng)項(xiàng)，但很多女性對(duì)于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。

她們希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)變得更有力量，成為更強(qiáng)大的自己。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)65%。其中，女性用戶購(gòu)買商品件數(shù)增長(zhǎng)最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項(xiàng)，購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)6.1倍。

除此之外，她們更愿意通過(guò)“內(nèi)外兼修”獲得力量，2021年女性用戶對(duì)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長(zhǎng)35%。

“科技擁躉者”：她也可以是“頭號(hào)玩家”

她可以用雙手烹飪出流轉(zhuǎn)的美味，而在智能科技產(chǎn)品的使用上，她也可以是高階玩家。智能設(shè)備再也不是男性的專屬，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了四成，其中46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

對(duì)“高科技產(chǎn)品”的追捧不再是年輕人的專屬，數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能手表的成交金額增長(zhǎng)迅速，分別同比增長(zhǎng)了2.7倍和1.4倍，而對(duì)于VR眼鏡、無(wú)人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比了增長(zhǎng)76%，70%和40%。

同時(shí)，相較于男性，女性更偏愛(ài)智能機(jī)器人，健康監(jiān)測(cè)，智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

“軍事指揮家”：她也可以是“諸葛亮”

捧起書(shū)本，充盈自我，她們可以在藝術(shù)中浸潤(rùn)出一份修養(yǎng)，也可以指揮“千軍萬(wàn)馬”。隨著教育程度的不斷提高，女性消費(fèi)者成為圖書(shū)購(gòu)買的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書(shū)銷量。在過(guò)去三年圖書(shū)品類新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。

2021年在女性圖書(shū)消費(fèi)占比最高的十個(gè)品類中，銷售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)最快的圖書(shū)品類為軍事、動(dòng)漫和雜志/期刊類圖書(shū)。

值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)者對(duì)于軍事類圖書(shū)的消費(fèi)增長(zhǎng)十分顯著，2021年女性對(duì)于軍事類圖書(shū)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)了72%。她們愛(ài)家庭、愛(ài)悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

女性消費(fèi)新連接

在消費(fèi)的過(guò)程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來(lái)的真正價(jià)值?？诩t不再僅僅是出門社交的需要，即使獨(dú)處，她們也愿意挑選出自己喜歡的色號(hào)，細(xì)細(xì)涂上，讓這一整天都戰(zhàn)斗力十足，獲得幾乎無(wú)限的精神力量。對(duì)服飾風(fēng)格的選擇上她們更加有針對(duì)性，只因她們找到了自我的方向。對(duì)家用電器的選擇也逐漸轉(zhuǎn)向高科技和“小而美”，用智能家居解放雙手，把更多的時(shí)間留給自己。在消費(fèi)中，她們重建自己和物品、消費(fèi)以及世界的連結(jié)。

悅己消費(fèi)風(fēng)格多樣：從尋找自我到展現(xiàn)自我

悅己消費(fèi)不是買的更多或買的更貴，而是更貼近真實(shí)的自我。女性在悅己消費(fèi)的過(guò)程中逐漸從尋找自我轉(zhuǎn)換成展現(xiàn)自我。作為悅己消費(fèi)占比較高的一大品類，女性對(duì)于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對(duì)性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風(fēng)，中性，對(duì)于需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

“悅己”“顧家”兩不誤：用智慧照顧家人，把時(shí)間留給自己

雖然悅己消費(fèi)在女性消費(fèi)比例中不斷上升，但家庭消費(fèi)在女性消費(fèi)中的比例仍然遠(yuǎn)高于男性。值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的女性選擇在“顧家”的同時(shí)不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己?！昂诳萍肌弊層齼焊⌒?，京東數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，女性消費(fèi)者對(duì)于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動(dòng)吸鼻器的購(gòu)買商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了274%，143%和64%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對(duì)于家用洗地機(jī)，擦地/擦窗機(jī)器人，洗碗機(jī)的購(gòu)買商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了440%，104%和69%。

無(wú)論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的新形象，還是和自我、和家庭的新連接，都是女性在消費(fèi)中意識(shí)獨(dú)立的表現(xiàn)。真正的“女性獨(dú)立”應(yīng)該是不受外界洪流影響，隨時(shí)隨地都有自我更新的勇氣。女性的模樣從來(lái)不止一種，但無(wú)論是怎樣的她，都是在用心構(gòu)建自己生活的她，都是值得被生活尊重的她。

山東女性成為購(gòu)買圖書(shū)的主力軍

近年來(lái)女性用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，追求美好生活的過(guò)程中發(fā)揮“她們”的“女子力”，把“愛(ài)自己”放入重要的價(jià)值排序，“悅己”消費(fèi)理念不斷提升，女性用戶已然成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。

京東銷售情況顯示，2021年，山東省女性用戶悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到51%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛(ài)的悅己品類。

同時(shí)，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元的特點(diǎn)。在消費(fèi)中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁抱科技和關(guān)注軍事的新形象。女性對(duì)于力量的追求也超乎人們的想象，京東銷售情況顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。2021年，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)65%。

在生活科技領(lǐng)域，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了4成，其中46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

捧起書(shū)本，充盈自我，女性消費(fèi)者一直是購(gòu)買圖書(shū)的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書(shū)銷量。讓人意想不到的是，2021年女性用戶圖書(shū)銷售件數(shù)同比增長(zhǎng)最高的品類為軍事類圖書(shū)，同比增長(zhǎng)了72%。她們愛(ài)家庭、愛(ài)悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

閃電新聞?dòng)浾?錢云飛 報(bào)道

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