原標(biāo)題：“非遺”產(chǎn)品受追捧 山東線上線下民俗活動(dòng)挺熱鬧

來(lái)源：新華網(wǎng)

非遺秀齊魯,歡聚中國(guó)年。春節(jié)期間,全省各地開展一系列豐富多彩的非遺年俗節(jié)慶活動(dòng),非遺短視頻成為傳播年味的重要渠道,非遺年貨線上線下購(gòu)銷兩旺,非遺融入現(xiàn)代生活開啟新篇章。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者　鄭珂　　

線上線下,

民俗活動(dòng)挺熱鬧

山東省2022年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)于1月10日(臘八節(jié))啟動(dòng),通過(guò)短視頻、直播的方式,讓廣大群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也能感受到濃濃的鄉(xiāng)情和十足的年味,活動(dòng)一直持續(xù)至2月15日。

1月25日,2022年山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月宣傳展示活動(dòng)拉開帷幕,全省各地通過(guò)500余項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng),豐富人民群眾的精神文化生活,營(yíng)造歡樂(lè)、祥和、喜慶的中國(guó)年氛圍。

活動(dòng)期間,省文化館(省非遺保護(hù)中心)推出“?；Ⅳ[春”2022年元宵節(jié)燈謎會(huì)文藝演出、“二十四節(jié)氣”系列主題活動(dòng)等,煙臺(tái)市長(zhǎng)島綜合試驗(yàn)區(qū)開展“鲅魚餃子進(jìn)軍營(yíng)”非遺擁軍活動(dòng),青島市李滄區(qū)開展“小小傳承人”走進(jìn)非遺博物館活動(dòng),濟(jì)寧市任城區(qū)開展第七屆“非遺過(guò)大年·尋味老濟(jì)寧”系列活動(dòng),寧陽(yáng)縣開展傳統(tǒng)醫(yī)藥惠民義診活動(dòng),濟(jì)南市萊蕪區(qū)開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題線上活動(dòng),臺(tái)兒莊古城舉辦第十屆春節(jié)大廟會(huì),各項(xiàng)非遺展示活動(dòng)精彩紛呈,深入群眾生產(chǎn)生活,為群眾獻(xiàn)上一場(chǎng)文化盛宴。據(jù)了解,全省各地非遺宣傳展示活動(dòng)將持續(xù)至3月4日。

創(chuàng)新傳承,

非遺產(chǎn)品受追捧

隨著群眾對(duì)傳統(tǒng)文化需求的增長(zhǎng),這個(gè)春節(jié),有著“非遺基因”的年貨產(chǎn)品備受青睞。青島市春和樓、植秀堂、鑫復(fù)盛、即墨老酒等非遺企業(yè)推出以“青島非遺禮”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的多款非遺年貨禮盒,銷售收入已達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。濟(jì)南章丘木版年畫創(chuàng)新開發(fā)了人物肖像、動(dòng)漫形象等私人訂制業(yè)務(wù),題材新穎,深受年輕人和年畫愛好者的喜愛,日常月銷量已突破千幅。

春節(jié)期間,年集市場(chǎng)異常火爆,門神、財(cái)神、灶神等年畫作品,更是受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的青睞,平均每天銷量約千幅左右。臨沂市省級(jí)非遺項(xiàng)目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司,推出一系列春節(jié)主題剪紙手工包,色彩豐富、圖案生動(dòng)、簡(jiǎn)單易學(xué),將趣味性、知識(shí)性、實(shí)用性相結(jié)合,將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代生活相結(jié)合,賦予剪紙項(xiàng)目以新的生命力。春節(jié)期間銷售額達(dá)600萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)了開門紅。

各類以“春節(jié)”“虎年”等為主題的非遺產(chǎn)品更是引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創(chuàng)作的“?；ⅰ毕盗挟a(chǎn)品春節(jié)期間銷售額較去年增長(zhǎng)了30%。濰坊夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司研發(fā)虎年主題金首飾,春節(jié)期間銷售收入突破1000余萬(wàn)元。棗莊砂陶燒制技藝傳承人項(xiàng)守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件,線上銷售額達(dá)5萬(wàn)元。濟(jì)南市東大服飾虎年期間研發(fā)設(shè)計(jì)的年服系列,包括虎年寶寶吉服、國(guó)潮虎年元素服飾,以及虎頭枕、虎頭帽、虎頭鞋等虎年伴手禮等,每組產(chǎn)品發(fā)布宣傳展示短視頻,其中虎頭帽、虎頭鞋等銷售量千余頂(雙),定制類國(guó)風(fēng)服飾日銷量達(dá)百余套。

棗莊辣子雞非遺傳承團(tuán)隊(duì)在代表性傳承人王新權(quán)的組織帶領(lǐng)下,秉持傳統(tǒng)技法和選料標(biāo)準(zhǔn),致力于烹制正宗棗莊辣子雞。據(jù)統(tǒng)計(jì),該團(tuán)隊(duì)春節(jié)期間共售出棗莊辣子雞9753份。值得一提的是,通過(guò)品控,菜品一改之前棗莊辣子雞味雜、菜亂、口咸、油多、色重、失真、品相差的問(wèn)題,更加突出辣鮮、雞香、本味,深受好評(píng)。

非遺“觸電”,

銷售“火”起來(lái)

濟(jì)南市萊蕪口鎮(zhèn)南腸生產(chǎn)企業(yè)泰順齋,通過(guò)直播宣傳,每天能接600單,日銷售額4萬(wàn)余元,在線上消費(fèi)者中掀起求購(gòu)熱潮。陳樓糖瓜生產(chǎn)企業(yè)春節(jié)期間產(chǎn)品銷售以批發(fā)、電商快運(yùn)為主,銷售額達(dá)到700萬(wàn)元,“觸電”后年生產(chǎn)量由原來(lái)的105萬(wàn)噸提升到350萬(wàn)噸。傳統(tǒng)糊香花生油生產(chǎn)企業(yè)推出“流動(dòng)的博物館”,智能系統(tǒng)定時(shí)直播榨油場(chǎng)景,春節(jié)期間在電商平臺(tái)的銷售額突破600萬(wàn)元,超過(guò)1萬(wàn)單。王莉酥鍋傳承人利用新媒體和電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳、銷售,推出的真空包裝禮盒產(chǎn)品,春節(jié)期間營(yíng)業(yè)額達(dá)30萬(wàn)元?！包S家烤肉”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播和拍攝制作技藝短視頻,春節(jié)前的銷售旺季營(yíng)業(yè)額近20萬(wàn)元,其中線上直播銷售額1.35萬(wàn)元,初上線即受到消費(fèi)者認(rèn)可。

菏澤市山東李全德食品有限公司生產(chǎn)的東明香肚,通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳營(yíng)銷,短視頻傳播量超300萬(wàn),春節(jié)視頻直播總計(jì)時(shí)長(zhǎng)超50小時(shí),共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額30萬(wàn)元。菏澤市麥芽糖生產(chǎn)企業(yè)參加“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng),銷售額達(dá)到200萬(wàn)元,好評(píng)率達(dá)95%。泰安聶氏銅器鑄造系列產(chǎn)品春節(jié)期間參加了電商平臺(tái)的促銷活動(dòng),一月份銷售額為1044萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)18.55%。濟(jì)南景韻閣掐絲琺瑯產(chǎn)品,在電商平臺(tái)的日營(yíng)業(yè)總額保持在1萬(wàn)至2.5萬(wàn)元。

源于群眾傳統(tǒng)生產(chǎn)生活的非遺項(xiàng)目,經(jīng)過(guò)時(shí)間和智慧的洗禮,以全新的面貌回歸百姓衣食住行,受到喜愛和追捧的背后,折射出群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,也為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了新的方法和路徑。

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