齊魯網(wǎng)·閃電新聞2月16日訊春節(jié)期間，山東全省各地開展一系列豐富多彩的非遺年俗節(jié)慶活動(dòng)，非遺短視頻成為傳播年味的重要渠道，非遺年貨線上線下購銷兩旺，非遺融入現(xiàn)代生活開啟新篇章。

線上線下，民俗活動(dòng)精彩紛呈

山東省2022年“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)于1月10日（臘八節(jié)）啟動(dòng)，通過短視頻、直播的方式，讓廣大群眾通過網(wǎng)絡(luò)也能感受到濃濃的鄉(xiāng)情和十足的年味。該活動(dòng)一直持續(xù)至2月15日，期間，非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人、媒體、文旅機(jī)構(gòu)等紛紛在抖音、微博、快手、B站等短視頻平臺(tái)上傳視頻、開設(shè)直播，受到網(wǎng)友歡迎，各平臺(tái)#非遺里的山東年味#話題下，相關(guān)視頻播放量已達(dá)4.4億余次。

1月25日，2022年山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月宣傳展示活動(dòng)拉開帷幕，全省各地通過500余項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，豐富人民群眾的精神文化生活，營造歡樂、祥和、喜慶的中國年氛圍。期間，省文化館（省非遺保護(hù)中心）推出“?；Ⅳ[春”2022年元宵節(jié)燈謎會(huì)文藝演出、“二十四節(jié)氣”系列主題活動(dòng)等，煙臺(tái)市長島綜合試驗(yàn)區(qū)開展“鲅魚餃子進(jìn)軍營”非遺擁軍活動(dòng)，青島市李滄區(qū)開展“小小傳承人”走進(jìn)非遺博物館活動(dòng)，濟(jì)寧市任城區(qū)開展第七屆“非遺過大年·尋味老濟(jì)寧”系列活動(dòng)，寧陽縣開展傳統(tǒng)醫(yī)藥惠民義診活動(dòng)，濟(jì)南市萊蕪區(qū)開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題線上活動(dòng)，臺(tái)兒莊古城舉辦第十屆春節(jié)大廟會(huì)，等等，各項(xiàng)非遺展示活動(dòng)精彩紛呈，深入群眾生產(chǎn)生活，為群眾獻(xiàn)上一場(chǎng)文化盛宴。全省各地非遺宣傳展示活動(dòng)將持續(xù)至3月4日。

創(chuàng)新傳承，非遺產(chǎn)品受消費(fèi)者追捧

隨著群眾對(duì)傳統(tǒng)文化需求的增長，這個(gè)春節(jié)，有著“非遺基因”的年貨產(chǎn)品很受青睞。

青島市春和樓、植秀堂、鑫復(fù)盛、即墨老酒等非遺企業(yè)推出以“青島非遺禮”為統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的多款非遺年貨禮盒，銷售收入已達(dá)數(shù)十萬元。濟(jì)南章丘木版年畫創(chuàng)新開發(fā)了人物肖像、動(dòng)漫形象等私人訂制業(yè)務(wù)，題材新穎，深受年輕人和年畫愛好者的喜愛，平時(shí)月銷量已突破千幅。春節(jié)期間年集市場(chǎng)異?；鸨?，門神、財(cái)神、灶神、年畫娃娃等年畫作品，更是受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的青睞，平均每天銷量約千幅左右，銷售額近萬元。臨沂市省級(jí)非遺項(xiàng)目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司，推出一系列春節(jié)主題剪紙手工包，色彩豐富、圖案生動(dòng)、簡(jiǎn)單易學(xué)，將趣味性、知識(shí)性、實(shí)用性相結(jié)合，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代生活相結(jié)合，賦予剪紙項(xiàng)目以新的生命力。春節(jié)期間銷售額達(dá)600萬元（2021年全年銷售額為3000萬元），實(shí)現(xiàn)了開門紅。

各類以“春節(jié)”“虎年”等為主題的非遺產(chǎn)品更是引領(lǐng)消費(fèi)潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創(chuàng)作的“?；ⅰ毕盗挟a(chǎn)品春節(jié)期間銷售額較去年增長了30%。濰坊夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司研發(fā)虎年主題金首飾，春節(jié)期間銷售收入突破1000余萬元。棗莊砂陶燒制技藝傳承人項(xiàng)守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件，線上銷售額達(dá)5萬元。濟(jì)南市東大服飾于虎年期間研發(fā)設(shè)計(jì)的年服系列，包括虎年寶寶吉服、國潮虎年元素服飾，以及虎頭枕、虎頭帽、虎頭鞋等虎年伴手禮等，每組產(chǎn)品發(fā)布宣傳展示短視頻，瀏覽量最高達(dá)10萬以上，其中虎頭帽、虎頭鞋等銷售量千余頂（雙），定制類國風(fēng)服飾日銷量達(dá)百余套。

棗莊辣子雞非遺傳承團(tuán)隊(duì)在代表性傳承人王新權(quán)的組織帶領(lǐng)下，秉持傳統(tǒng)技法和選料標(biāo)準(zhǔn)，致力于烹制正宗棗莊辣子雞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該團(tuán)隊(duì)春節(jié)期間共售出棗莊辣子雞9753份。通過品控，菜品一改之前棗莊辣子雞味雜、菜亂、口咸、油多、色重、失真、品相差的問題，更加突出辣鮮、雞香、本味，深受好評(píng)。

非遺“觸電”，產(chǎn)品銷售“火”起來

濟(jì)南市萊蕪口鎮(zhèn)南腸生產(chǎn)企業(yè)泰順齋，通過直播宣傳，每天能接600單，日銷售額4萬余元，抖音視頻瀏覽量達(dá)280多萬，在線上消費(fèi)者中掀起求購熱潮。陳樓糖瓜生產(chǎn)企業(yè)春節(jié)期間產(chǎn)品銷售以批發(fā)、電商快運(yùn)為主，銷售額達(dá)到700萬元，“觸電”后年生產(chǎn)量由原來的105萬噸提升到350萬噸。傳統(tǒng)糊香花生油生產(chǎn)企業(yè)推出“流動(dòng)的博物館”，智能系統(tǒng)定時(shí)直播榨油場(chǎng)景，春節(jié)期間在京東、天貓等平臺(tái)的銷售額突破600萬元，超過1萬單。王莉酥鍋傳承人利用微博、抖音等新媒體平臺(tái)和淘寶、美團(tuán)等電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳、銷售，推出的真空包裝禮盒產(chǎn)品，春節(jié)期間營業(yè)額達(dá)30萬?！包S家烤肉”通過網(wǎng)絡(luò)直播和拍攝制作技藝短視頻，在抖音平臺(tái)收獲31萬粉絲，春節(jié)前的銷售旺季營業(yè)額近20萬，其中線上直播銷售額1.35萬元，初上線即受到消費(fèi)者認(rèn)可。

（山東優(yōu)質(zhì)短視頻在文旅部官網(wǎng)展播）

菏澤市山東李全德食品有限公司生產(chǎn)的東明香肚，通過抖音、淘寶、快手、微信等各種渠道宣傳營銷，短視頻傳播量超300萬，春節(jié)視頻直播總計(jì)時(shí)長超50小時(shí)，共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額30萬元。菏澤市麥芽糖生產(chǎn)企業(yè)，在抖音、快手等平臺(tái)參加“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，銷售額達(dá)到200萬元，好評(píng)率達(dá)95%。泰安聶氏銅器鑄造系列產(chǎn)品春節(jié)期間參加了天貓平臺(tái)的促銷活動(dòng)，一月份銷售額為1044萬元，同比增長18.55%。濟(jì)南景韻閣掐絲琺瑯產(chǎn)品，在抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)的日營業(yè)總額保持在1萬—2.5萬元。

源于群眾傳統(tǒng)生產(chǎn)生活的非遺項(xiàng)目，經(jīng)過時(shí)間和智慧的洗禮，以全新的面貌回歸百姓衣食住行，受到喜愛和追捧的背后，折射出群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了新的方法和路徑。

閃電新聞?dòng)浾?李靜怡 張聰 報(bào)道

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品銷售