原標題：冰雪裝備迎“冬”風

來源：經(jīng)濟日報

冰雪運動成全民健身新時尚

2022年北京冬奧會盛大開幕，冰雪運動的熱烈氛圍逐漸達到頂點，冰雪運動相關(guān)商品也成為最熱銷的“新年貨”。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，冰雪運動裝備成交金額同比增長135%，冰雪運動裝備成交數(shù)量同比增長108%。冰雪運動已成為全民健身新時尚，冬奧加持讓冰雪運動裝備更受歡迎。

不同的細分項目產(chǎn)生了對運動裝備的不同需求。以滑雪為例，單板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭，形成了獨特的單板文化，逐漸成為潮酷的代名詞，極大刺激了潮流運動服裝服飾消費；雙板滑雪則往往走向技術(shù)流，酷愛雙板的消費者會購買更多高端、專業(yè)設(shè)備和器材。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)消費者偏好，有針對性地進行產(chǎn)品布局和營銷。

享受冰雪樂趣，護具也是必需品。消費數(shù)據(jù)顯示，近半冰雪運動愛好者都會購買護具。其中，滑雪護具、滑雪鏡、面罩/頭套等是最受歡迎的品類。

隨著參與冰雪運動的人數(shù)增多，具備中高級運動水平的人也越來越多。從購買入門級的冰雪服飾，到挑選更加專業(yè)的冰雪器材，進而成為裝備達人，冰雪運動消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，消費者對冰雪運動器材裝備的實用性、觀賞性、專業(yè)性都有了更高要求。

為迎合消費者不斷增長的冰雪消費需求，我國冰雪運動裝備器材生產(chǎn)制造也在不斷升級。2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。產(chǎn)品從無到有，品牌從有到優(yōu)，提升從量到質(zhì)，相關(guān)企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)材料以及不斷創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計，給消費者提供了多樣化的選擇。從服飾護具類逐漸延伸到設(shè)備、器材領(lǐng)域，冰雪裝備的專業(yè)性和裝飾性也在努力實現(xiàn)齊頭并進，力求讓業(yè)余愛好者和職業(yè)滑手都能找到適合自己的產(chǎn)品。

除了運動裝備器材，冰雪相關(guān)服務(wù)也有很多發(fā)展機會。例如，各類室內(nèi)滑雪場、滑冰場通過開展培訓，打破了季節(jié)限制，讓消費者在任何季節(jié)都能提升運動技能、享受冰雪樂趣。

以冬奧會為契機，在“全民上冰雪”熱潮帶動下，我國冰雪運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)正迎來飛躍式發(fā)展。相關(guān)企業(yè)要借力冬奧東風，大力培育自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)，培養(yǎng)消費者對“中國制造”的忠誠度，加強原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)，提供更優(yōu)質(zhì)的冰雪服務(wù)，打造具有國際競爭力的企業(yè)和品牌。(作者：康博 系京東零售V事業(yè)群營銷運營部總經(jīng)理)

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