國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責人近日介紹,2022年“清朗”系列專項行動中,將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球,淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后,主播重新注冊賬號,繼續(xù)進行惡俗直播;有的主播為了躲避封禁,同時使用多個賬號。
賣俗扮丑博流量
贏利變現(xiàn)手段多樣
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少直播內(nèi)容違背公序良俗。有的主播直播時衣著暴露、動作撩人,甚至在胸部上方寫著挑逗字樣;有的當眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動;有的在直播平臺進行視頻連麥時,用污穢低俗的方言相互調(diào)侃;有的主播為吸引眼球,以身試險在鐵軌旁的道砟上跳舞。
有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播時甚至嚴重侵擾他人正常生活。2021年初,“拉面哥”程運付因“3元一碗的拉面15年不漲價”走紅。為蹭熱點,各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉(xiāng)進行圍觀直播。一名驅(qū)車6小時到程運付家鄉(xiāng)做直播的視頻博主接受采訪時直言,他知道這種行為打擾了程運付的正常生活,但在流量時代,這種做法沒什么大不了的。
多位業(yè)內(nèi)人士介紹,一些網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗內(nèi)容賺流量,獲得打賞分成。
記者2月中旬觀看了一場直播。貴州安順,室外溫度0℃,一名網(wǎng)絡(luò)主播端著一盆冷水,舉過頭頂一澆而下,發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前,他剛剛輸?shù)粢粓鯬K(挑戰(zhàn))。
直播間數(shù)據(jù)顯示,這名主播在PK中得到2381票,對手則獲得了33167票。業(yè)內(nèi)人士介紹,在直播間進行連線PK時,以票數(shù)計算收入,平臺抽成50%后,博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。
“打PK的時候如果想票數(shù)高一點,又沒有很突出的才藝,就只能打懲罰比較狠的PK。”一位網(wǎng)絡(luò)主播說。
上海一傳媒公司工作人員介紹,部分這類主播還會通過接廣告、參加商業(yè)活動等方式變現(xiàn),“只要有流量、有粉絲,價格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò)主播曾說,請他參加活動需在五星級酒店安排住宿,且出場費須在35萬元以上。
賬號被封重新注冊
同時使用多個賬號
據(jù)統(tǒng)計,截至2020年底,我國網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)主播賬號累計超1.3億,日均新增主播的峰值為4.3萬人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗視頻賺流量,相關(guān)平臺不斷對其進行處罰。
2021年10月15日至12月30日,抖音直播共處罰存在教唆煽動、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播1200余人。今年1月1日至2月10日,抖音直播又處罰了781個存在這類行為的直播間。
微信視頻號直播功能上線以來,也出現(xiàn)少部分主播為博取打賞,無下限進行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日,微信安全團隊累計處理了超過1.2萬個存在相關(guān)行為的直播間,對5900個主播賬號扣除信用分并追加賬號級別處罰。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著平臺不斷加強審核力度,大量不合規(guī)主播賬號被封禁。然而,在流量變現(xiàn)的利益刺激下,不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊新賬號,同時擁有多個可用的直播賬號。
去年11月,一名網(wǎng)絡(luò)主播輸?shù)鬚K后,將懲罰內(nèi)容拍成視頻,用小號上傳至抖音。在該視頻中,他脫掉外衣,身著短袖跳入一處水塘“冬泳”。
“我現(xiàn)在手上有3個賬號,打PK隨時都可能會被封號和限流,每次被封號后我都會注銷原賬號,重新注冊新賬號。”一名網(wǎng)絡(luò)主播說。
嚴懲違法違規(guī)行為
對主播賬號實行分類分級管理
對于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范不斷加強并細化。2021年2月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導意見》,要求嚴懲違法違規(guī)行為,全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時,建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度,對主播賬號實行分類分級管理。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些平臺已探索相關(guān)機制。目前,抖音已推出熱點事件保護機制,打擊蹭熱度和惡意炒作等行為。電影《親愛的》原型人物孫海洋一家團聚時,一些網(wǎng)絡(luò)主播進行不當直播。去年12月,抖音直播處罰了49個有關(guān)直播賬號。此外,抖音直播還發(fā)布了“社區(qū)自律公約”,并持續(xù)更新相關(guān)內(nèi)容。
貴州一家文化傳播公司負責人介紹,部分網(wǎng)絡(luò)主播缺乏才藝,但又不愿認真做內(nèi)容,只能靠低俗、惡俗的直播內(nèi)容和無底線的“表演”來吸引眼球,增加熱度,進而索取禮物,獲得收益。“靠低俗吸引流量是走不遠的,監(jiān)管將倒逼主播提升自我素質(zhì),通過良好的業(yè)務(wù)能力得到受眾認可?!?/p>
受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議,在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中,需構(gòu)建涵蓋全流程的跨部門、多領(lǐng)域、常態(tài)化監(jiān)管機制,建立部門聯(lián)動協(xié)調(diào)機制。
“直播平臺應(yīng)加強人工審核,彌補技術(shù)漏洞,切實履行好把關(guān)職責?!辟F州大學文學與傳媒學院副教授張波等專家表示,網(wǎng)民和公眾也應(yīng)自覺抵制低俗、惡俗類網(wǎng)絡(luò)直播,主動參與營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
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