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文化消費(fèi)水平的高低,是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。今年以來,線下消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)拓展,以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動(dòng)明顯增加,帶動(dòng)我國(guó)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開。”文化消費(fèi)如同一支勁旅,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)空間。從文體演出來看,舞臺(tái)劇、線下音樂節(jié)遍地開花,如河南最新打造的《只有河南》圈粉無數(shù);大型地方史詩劇《天寵湖南》依托銅官窯這一特色旅游小鎮(zhèn)吸引眾多的人前來了解湖湘歷史文化……而最近半年每個(gè)月的線下音樂節(jié)超過30場(chǎng),音樂節(jié)召喚著無數(shù)歌迷奔赴一二三四線城市乃至小鎮(zhèn)。除此之外,2023年暑期檔刷新中國(guó)影史同期票房最高紀(jì)錄。《長(zhǎng)安三萬里》《封神》等影片叫好又叫座,獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

我們談文化消費(fèi)的時(shí)候,重點(diǎn)其實(shí)是文化,因?yàn)楫?dāng)人們有了文化需求,自然就會(huì)產(chǎn)生文化消費(fèi),進(jìn)而通過消費(fèi)來體現(xiàn)產(chǎn)品的文化價(jià)值。以暑期檔的火爆影片為例,影片的文本、美術(shù)、服裝、音樂,無一不是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次追溯與提煉。正是璀璨的傳統(tǒng)文化,給予了這些大片拍攝的底氣。同時(shí),在符合現(xiàn)代觀眾審美和價(jià)值觀方面,影片也有更為現(xiàn)代化的改編,讓故事產(chǎn)生更多的心理和情感投射。文化的魅力和底蘊(yùn)展現(xiàn)出的獨(dú)特藝術(shù)形態(tài),顯然使文化產(chǎn)品順利地成為一個(gè)“符號(hào)”,鮮明地傳遞著文化價(jià)值。

不難看出,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中,各地都在想辦法做大文化品牌。西安的大唐文化品牌、杭州的大宋文化品牌、江西井岡山的紅色資源品牌……這些文化品牌立足自身優(yōu)勢(shì),深挖歷史文化內(nèi)涵,并通過“文化+旅游+科技”模式,讓旅游變得越發(fā)生動(dòng)。文化品牌直接催生文化價(jià)值,也直接決定其在消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢?獨(dú)特性是品牌建立與發(fā)展的剛需。

要具有獨(dú)特性,就必須認(rèn)清自身具備哪些優(yōu)質(zhì)的文化資源,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行良好的頂層設(shè)計(jì)與總體發(fā)展規(guī)劃,打造文化品牌、提升文化價(jià)值。比如,湘西地區(qū)少數(shù)民族風(fēng)情獨(dú)特,但民族民間民俗文化資源的開發(fā)與貴州黔南州、云南西雙版納州相比尚有差距,不少極具文化價(jià)值的資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。而“好客山東”“老家河南”“七彩云南”,無一不是深刻把握了地方文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),打出了獨(dú)樹一幟的文化品牌,讓人印象深刻。因此,只有塑造具有獨(dú)特性的文化品牌,讓文化有意思、有深度、有辨識(shí)度,才能讓人們“玩”起來,并進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

除了傳統(tǒng)文化消費(fèi),如今已涌現(xiàn)出越來越多的新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi),人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展,不斷豐富人們對(duì)于文化的感受體驗(yàn),在新型文化消費(fèi)中,做好創(chuàng)新也是文化價(jià)值的體現(xiàn)。比如,“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽,通過虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng),登臨虛擬鐘鼓樓,遠(yuǎn)眺南北中軸線,通過50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發(fā)展變遷;具有千年歷史的隆福寺,正在成為集劇場(chǎng)、美術(shù)館、共享辦公區(qū)于一體的文化新空間;等等。這些文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎,而在創(chuàng)新手段之下,其中的文化內(nèi)涵也以浸潤(rùn)性極強(qiáng)的方式為人們所感知、認(rèn)同。創(chuàng)新,還能吸引越來越多的年輕人參與其中,使文化消費(fèi)產(chǎn)品誕生更多的可能性,進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)需求,擴(kuò)大文化價(jià)值影響力。

一項(xiàng)消費(fèi)如果沒有良好的品質(zhì),是撐不起自身發(fā)展的。前不久,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù),文化消費(fèi)潛力加快釋放,文化新業(yè)態(tài)引領(lǐng)作用增強(qiáng),中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì),文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持較快增長(zhǎng)。引領(lǐng)作用增強(qiáng)、發(fā)展態(tài)勢(shì)向好,印證了中國(guó)文化消費(fèi)品質(zhì)的上升。那些廣受歡迎的文化消費(fèi)產(chǎn)品,讓人們?cè)讷@取體驗(yàn)感的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化的感知和放大。在文化消費(fèi)中進(jìn)一步體現(xiàn)文化價(jià)值,這正是消費(fèi)升級(jí)的核心所在。

【本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系湖南省社科院(省政府發(fā)展研究中心)研究員周湘智】

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