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從需求側(cè)的火熱消費(fèi),到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,我國文旅市場在供需兩端發(fā)力,不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡

一票難求的熱門景區(qū)、每天滿房的網(wǎng)紅酒店、需要搶購的演出票、排隊(duì)用餐的小吃店……暑期出游旺季,文旅市場火熱。今年以來,得益于一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策舉措,我國文旅消費(fèi)需求加速釋放,部分業(yè)態(tài)恢復(fù)至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入2.3萬億元,同比增長95.9%。文旅消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇,見證了我國消費(fèi)市場的巨大潛力,也為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

規(guī)模增長的同時(shí),文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢。隨著文旅深度融合,能感受傳統(tǒng)文化魅力的出游方式備受追捧,參觀文博場館、歷史文化街區(qū),體驗(yàn)各類非遺項(xiàng)目,正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學(xué)游預(yù)訂熱度升溫,一些出游平臺(tái)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,親子研學(xué)成為暑期國內(nèi)最熱門的出游主題,7月以來某旅游平臺(tái)上,“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲。這些以前相對(duì)小眾的出游方式,如今已然成為文旅消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。這表明,伴隨著消費(fèi)逐步恢復(fù),消費(fèi)水平持續(xù)提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí),仍然是我國消費(fèi)市場的變化趨勢。

文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇,得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。從暑期市場看,文旅市場供給越來越豐富。其中,夜經(jīng)濟(jì)市場表現(xiàn)亮眼。參與夜間游的游客比例持續(xù)走高,國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待游客量明顯增長。文旅融合的產(chǎn)品也是精彩紛呈,各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間,豐富了文旅融合場景。創(chuàng)意滿滿的新供給,讓更多游客更愿意走出家門擁抱詩和遠(yuǎn)方。從需求側(cè)的火熱消費(fèi),到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,我國文旅市場在供需兩端發(fā)力,不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?也是實(shí)現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。我國旅游市場空間廣闊,要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個(gè)根本目的,緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。一方面,要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度,打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣,更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求。另一方面,要繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,改善出游消費(fèi)體驗(yàn),不斷提升人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度,激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力,為擴(kuò)大消費(fèi)和內(nèi)需注入新動(dòng)能。

這個(gè)暑期,火車站、飛機(jī)場的人潮涌動(dòng),各大旅游景區(qū)的游人如織,讓人們切實(shí)感受到中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈搏。國家統(tǒng)計(jì)局前不久公布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,上半年服務(wù)業(yè)增長對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過60%。有理由相信,文旅市場的加速復(fù)蘇,將帶動(dòng)服務(wù)業(yè)快速增長、牽引內(nèi)需潛力不斷釋放,為實(shí)現(xiàn)今年預(yù)期目標(biāo)任務(wù)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

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