今年以來,演出市場(chǎng)重新熱鬧起來,演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇……各類演出數(shù)量呈井噴態(tài)勢(shì),豐富的演出供給滿足著不同消費(fèi)群體的文化需求。新形勢(shì)下,演出行業(yè)還有哪些增長(zhǎng)空間?在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,從業(yè)者面臨哪些挑戰(zhàn)?演出經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)效益最大化?

隨著各項(xiàng)利好政策的實(shí)施,今年演出市場(chǎng)快速升溫。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,上半年全國營業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬場(chǎng),演出票房收入167.93億元,觀眾人數(shù)6223.66萬人次。演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上行,還激發(fā)了更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景,拉動(dòng)作用凸顯。

演唱會(huì)、音樂節(jié)等線下演出市場(chǎng)熱度飆升,拉動(dòng)消費(fèi)效果突出,給產(chǎn)業(yè)帶來了哪些影響?在火熱市場(chǎng)帶來的興奮背后,演出市場(chǎng)的未來走向是否變得清晰?

(資料圖片)

一票難求的背后

5月26日,五月天重返北京鳥巢,歌迷直呼過癮。

“我搶了3天,票一出就秒沒?！绷窒壬蚕肴タ次逶绿斓难莩?因?yàn)闆]搶到票未能如愿。這種一票難求的現(xiàn)象不是個(gè)例。

積蓄3年的觀演需求正在強(qiáng)勁釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì),四五月份的演出旺季,每個(gè)月全國有近150場(chǎng)演唱會(huì)。預(yù)估今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場(chǎng),帶動(dòng)觀演人次為600萬至800萬。

“在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后,大家更愿意參與到線下音樂場(chǎng)景中,感受現(xiàn)場(chǎng)帶來的快樂,但也會(huì)更加量入為出。與其說是‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’,不如稱之為‘補(bǔ)償性體驗(yàn)’。”摩登天空副總裁沈玥表示。

“截至6月中旬,摩登天空旗下草莓音樂節(jié)已在北京、上海、武漢、西安、成都、長(zhǎng)沙等14個(gè)城市和地區(qū)成功舉辦。其中,草莓音樂節(jié)首進(jìn)烏魯木齊、佛山、三亞等地。首屆新疆草莓音樂節(jié)全票種火速售罄,其他幾個(gè)地區(qū)也取得了良好口碑。”沈玥為記者盤點(diǎn)了這段時(shí)間的演出排期。

“一方面,疫情后人們重拾出行和聚會(huì)的興致,迫切渴望感受音樂的力量;另一方面,隨著消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者越來越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費(fèi),‘打情懷牌’成為演唱會(huì)市場(chǎng)高漲的重要推手?！北本┨鞓蛩囆g(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

不僅僅是演唱會(huì),整個(gè)演出行業(yè)都忙了起來。

6月20日至22日,舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》再次登上天津大劇院,受到觀眾歡迎?！敖衲杲拥降难莩鲅?qǐng)比較多,整個(gè)集團(tuán)月均演出已經(jīng)達(dá)到50場(chǎng)?！敝袊鴸|方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、董事張蕾說。

6月21日,蘇州芭蕾舞團(tuán)首部科技題材原創(chuàng)芭蕾舞劇《壯麗的云》在北京天橋藝術(shù)中心演出,場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外人群熙攘。“這段時(shí)間幾乎每個(gè)劇場(chǎng)的演出都不間斷,以蘇州文化藝術(shù)中心為例,包括這幾年新創(chuàng)作的作品,所有舞劇輪番上演,排期很滿。我們臨時(shí)想加進(jìn)去一兩場(chǎng)都很難?！碧K州芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王全興告訴記者。

6月16日,華燈初上,在中國首家民營戲劇文化產(chǎn)業(yè)園繁星戲劇村,國內(nèi)首部劇集式舞臺(tái)劇《K24》正在首演,沉浸式的演出、荒誕式的劇情設(shè)定引發(fā)觀眾陣陣笑聲。“從演出量來看,我們已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期水平?！狈毙菓騽〈逯谱魅?、幕幕劇場(chǎng)主理人郝微麗說。

今年以來,社會(huì)生產(chǎn)生活加快恢復(fù),經(jīng)濟(jì)總體回升向好,演出行業(yè)最先從劇場(chǎng)類演出復(fù)蘇,劇場(chǎng)演出場(chǎng)次數(shù)從去年年底開始逐步恢復(fù)。

演出行業(yè)為何這么火?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,演出市場(chǎng)火熱并非單一原因,而是多種因素的復(fù)合效應(yīng)。

印象大紅袍股份有限公司副總經(jīng)理鄭青榮認(rèn)為,演出行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),首先是因?yàn)橛^眾消費(fèi)意愿增強(qiáng)。如今,人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場(chǎng)景感和代入感,觀眾更愿意身臨其境,感受現(xiàn)場(chǎng)音樂、舞美、燈光的魅力。結(jié)伴觀看演出已成為當(dāng)代年輕人的一項(xiàng)社交活動(dòng)。與此同時(shí),隨著新客群、新形勢(shì)、新市場(chǎng)需求的出現(xiàn),演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目,挖掘文化內(nèi)涵,提高服務(wù)質(zhì)量,以滿足觀眾的體驗(yàn)感、獲得感。各地政府出臺(tái)各項(xiàng)利好政策,持續(xù)鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)演出市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展,對(duì)行業(yè)也起到了重要支撐作用。

“供需結(jié)合促成了演出市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)?！敝袊鴳蚯鷮W(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜表示,從需求端來說,前幾年被抑制的消費(fèi)需求在現(xiàn)階段得到快速釋放,“這是一個(gè)很重要的原因”。從供給端來看,經(jīng)過認(rèn)真打磨,國產(chǎn)原創(chuàng)演出和劇目在品質(zhì)上有了明顯提高,演出市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批不同類型的優(yōu)秀節(jié)目,如《只此青綠》《永不消逝的電波》《紅樓夢(mèng)》等。

跟著演出去旅行

夜幕降臨,兩位來自南京的姑娘剛看完演出,正在北京天橋藝術(shù)中心旁邊的小餐廳里用餐。她們告訴記者,這次是請(qǐng)了年假專程從南京到北京看演出,接下來幾天還準(zhǔn)備前往保利劇院、北京喜劇院觀看演出。

演出帶來的巨大客流正在釋放溢出效應(yīng)?！白鳛橐环N文化消費(fèi)形式,演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來可觀的門票收入,還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集客流,拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi),推動(dòng)文旅融合發(fā)展?！编嵡鄻s說。據(jù)測(cè)算,今年“五一”期間,僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過12億元。

對(duì)此,張蕾也感觸頗深。以前他們接到的劇場(chǎng)演出邀請(qǐng)多,今年新增加了許多文旅景區(qū)的邀請(qǐng)。游客除了參觀景點(diǎn)、感受旅游地的文化內(nèi)涵外,還能看到生動(dòng)的文化節(jié)目,有效推動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展,演出也會(huì)延長(zhǎng)消費(fèi)者在旅游景點(diǎn)的停留時(shí)間。“據(jù)統(tǒng)計(jì),有很多觀眾會(huì)跨城觀看《只此青綠》,有些城市的演出在一定程度上會(huì)提升當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷??！睆埨僬f。

白天賞景色,晚上看演出,已經(jīng)成為一種文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。今年“五一”期間,旅游演藝票房占演出市場(chǎng)總票房的37.92%,觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)360%。旅游演藝成為演出市場(chǎng)的重要組成部分。在福建省武夷山國家旅游度假區(qū)崇陽溪畔上演的《印象大紅袍》用藝術(shù)形式再現(xiàn)悠遠(yuǎn)厚重的茶文化,使之成為可觸摸、可感受的文化旅游項(xiàng)目。

“截至6月14日,《印象大紅袍》共演出215場(chǎng),接待觀眾341854人次。與2019年同期相比,演出場(chǎng)次增加48場(chǎng),接待人數(shù)增加98016人次,增幅達(dá)40.19%?！编嵡鄻s告訴記者,“根據(jù)目前市場(chǎng)反饋信息,下半年的預(yù)訂情況也比較好。今年估計(jì)會(huì)是個(gè)‘豐收年’。”

“近年來,旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展。無錫的拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、鄭州的只有河南·戲劇幻城、西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰等,將沉浸式體驗(yàn)與城市空間相結(jié)合,拓展了旅游的內(nèi)涵,賦予旅游者獨(dú)特的文化體驗(yàn)?！背械露κ⑽幕a(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪說。

“原來的劇場(chǎng)藝術(shù)受眾面小,劇場(chǎng)觀眾有限?，F(xiàn)在文化和旅游融合以后,演出不僅給旅游地提供了內(nèi)容支撐,還帶動(dòng)了其他消費(fèi),如集市、觀展、特色餐飲等,與演出相關(guān)的文創(chuàng)類產(chǎn)品消費(fèi)也被帶動(dòng)起來?！睆埨僬f。

某票務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者,“從用戶反饋來看,一些演唱會(huì)舉辦城市的機(jī)票、酒店價(jià)格都漲得厲害。這些明顯的帶動(dòng)作用讓很多城市開始考慮投資引入大型演出活動(dòng)作為刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的舉措之一”。

5月份,廈門市文化和旅游局、財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)的《廈門市繁榮演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》提出,鼓勵(lì)演出經(jīng)營單位舉辦營業(yè)性演出活動(dòng);鼓勵(lì)演出舉辦單位通過降低票價(jià)等形式吸引觀眾,做大演出規(guī)模。對(duì)舉辦營業(yè)性演出的,根據(jù)演出規(guī)模和演出效益依法依規(guī)給予適當(dāng)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于演出市場(chǎng)具有刺激地方文化消費(fèi)的外延效應(yīng),所以目前國內(nèi)多地出臺(tái)針對(duì)演藝項(xiàng)目的鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策,希望通過引進(jìn)演藝項(xiàng)目提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引力來帶動(dòng)消費(fèi)。特別是不少二三線城市,出臺(tái)相關(guān)政策扶持或者直接以資金補(bǔ)貼演出領(lǐng)域,這也是演出機(jī)構(gòu)和地方政府的雙向奔赴。

弊端短板不可忽視

隨著演出市場(chǎng)的火爆,“退票難”“黃牛票”“強(qiáng)實(shí)名制”等票務(wù)話題也浮出水面。8月2日,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到,網(wǎng)購演出票務(wù)亟待規(guī)范。網(wǎng)購演出票務(wù)行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問題。中消協(xié)提示,相關(guān)演出票務(wù)平臺(tái)和主辦方應(yīng)該站在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的角度,思考如何更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和提高消費(fèi)體驗(yàn)。

“黃牛”問題頻現(xiàn),不僅占用公共資源,也引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。部分城市為了防止黃牛交易,推出“強(qiáng)實(shí)名制”等措施。新措施優(yōu)勢(shì)顯而易見,但也擔(dān)心出現(xiàn)“副作用”,一方面怕“誤傷”了演出熱度,另一方面擔(dān)心帶來矯枉過正的后果。

票務(wù)行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)為,演出賽事本身具有強(qiáng)時(shí)效性、供需不平衡且動(dòng)態(tài)變化等特點(diǎn),如何調(diào)節(jié)演出票務(wù)市場(chǎng)供需矛盾,讓真正想觀演的用戶買到票一直是個(gè)難點(diǎn)。隨著近年來各種二級(jí)票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展,購票信息不對(duì)稱問題得到一定程度的消解,詐騙、假票、跳票、線下交易繁瑣等情況得到有效控制,處于“長(zhǎng)尾”的各類中小型演出也得到更多曝光和更高上座率。但仍有不少問題尚待解決。

投身戲劇行業(yè)9年的郝微麗曾經(jīng)從事電影行業(yè)工作。在她看來,電影行業(yè)早早地做到了票務(wù)系統(tǒng)的全面打通,實(shí)現(xiàn)了票房監(jiān)管。希望演出行業(yè)也能盡快打通票務(wù)系統(tǒng)。

2018年,郝微麗所在的繁星戲劇村開始涉足親子市場(chǎng),推出了《童戲社》,一經(jīng)推出就得到了觀眾的認(rèn)可。2019年、2022年又陸續(xù)推出了《超級(jí)小英雄》《豬八戒變變變》等節(jié)目?！白鰞和瘎〉哪康木褪桥囵B(yǎng)小觀眾的觀劇習(xí)慣,長(zhǎng)大以后便會(huì)自然而然地走進(jìn)劇場(chǎng)?！焙挛Ⅺ愓f。

但令郝微麗擔(dān)憂的是,目前兒童劇市場(chǎng)上作品質(zhì)量參差不齊,還在打價(jià)格戰(zhàn)。今年“五一”期間,某平臺(tái)就有兒童劇售價(jià)低至19元至63元不等,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)?！皩?duì)家長(zhǎng)來說,價(jià)格是首選因素。戲劇是綜合藝術(shù),有音樂、舞蹈,涉及視覺、聽覺感受,如果不經(jīng)常走進(jìn)劇場(chǎng),無法判斷作品好與不好。如果看了不好的作品,傷害的是觀眾再次走進(jìn)劇院的意愿?！焙挛Ⅺ愓f。

專家表示,觀眾用于文化消費(fèi)的資金是有限的,影響觀眾消費(fèi)決策的因素卻有很多,可選擇的文化產(chǎn)品也有很多。如果為了跑馬圈地制造劣質(zhì)內(nèi)容,甚至打價(jià)格戰(zhàn),則不利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)文化素養(yǎng)的培育。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn),許多演出機(jī)構(gòu)不約而同地提到了吸引年輕觀眾入場(chǎng)的話題。火熱的市場(chǎng)背后,怎樣吸引更多年輕觀眾觀演,為文化市場(chǎng)培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),而不是過度消耗品牌價(jià)值,值得每個(gè)演出機(jī)構(gòu)認(rèn)真思考。

相較于演唱會(huì)、話劇的火熱,芭蕾舞劇、歌劇、交響樂等藝術(shù)演出,年輕人的參與度還有待提升。王全興表示,對(duì)這些藝術(shù)形式的普及、推廣還有待加強(qiáng)?！皞鹘y(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)還有更多潛力可挖,京劇再好看,黃梅戲再好聽,越劇再有特色,如果不宣傳推廣拓寬市場(chǎng),讓更多年輕的新觀眾進(jìn)場(chǎng),這些戲劇會(huì)很快失去競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

近年來,蘇州芭蕾舞團(tuán)在這方面做了很多嘗試,做藝術(shù)教育,讓藝術(shù)走進(jìn)中學(xué)、大學(xué)校園。“自己學(xué)了就會(huì)喜歡看,以前是‘大帶小’,父母帶孩子來看,現(xiàn)在是‘小帶大’,孩子帶父母來看。這是一個(gè)好的變化?！蓖跞d說。

演出市場(chǎng)復(fù)蘇熱潮的背后,同樣面臨著壓力與挑戰(zhàn)。從演出團(tuán)隊(duì)和演出商的反饋來看,市場(chǎng)上仍存在消費(fèi)動(dòng)能不足的情況。胡娜認(rèn)為,當(dāng)過去幾年積攢的消費(fèi)熱情得到釋放后,演出市場(chǎng)將進(jìn)入常態(tài)化階段。此外,下半年預(yù)計(jì)會(huì)有更多國際團(tuán)隊(duì)進(jìn)入我國演出市場(chǎng),演出團(tuán)隊(duì)區(qū)域間的流動(dòng)性也會(huì)加強(qiáng)。在此背景下,國內(nèi)團(tuán)隊(duì)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)明顯增大。

演出行業(yè)要在重視劇目創(chuàng)作、演出質(zhì)量的同時(shí),強(qiáng)化包括劇目、空間劇場(chǎng)等方面的運(yùn)營能力。胡娜表示,“現(xiàn)在不少城市在建設(shè)演藝新空間,從一線城市的演出市場(chǎng)看,數(shù)據(jù)大部分都是由演藝新空間而不是傳統(tǒng)劇場(chǎng)貢獻(xiàn)的。演藝新空間不僅是一個(gè)劇目生產(chǎn)或者體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)作的概念,還是一種真正的文商旅融合項(xiàng)目,更強(qiáng)調(diào)具備商業(yè)運(yùn)營思維”。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪)

關(guān)鍵詞：