中新網(wǎng)北京5月20日電 據(jù)國家體育總局群體司消息,5月20日,2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)已滿一個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì),上線(包括已完賽)30余項(xiàng)賽事,直接參賽的人數(shù)已突破230萬,各賽事的完賽證書發(fā)放量超170萬張,賽事專題頁面瀏覽量超過2.7億人次,全網(wǎng)的相關(guān)新聞傳播曝光量突破11億。此外,科學(xué)健身指導(dǎo)視頻在視頻平臺(tái)上線2000+支。

圖片來源:國家體育總局群體司

【資料圖】

在全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)一個(gè)月之際,無論是參賽人數(shù)、證書發(fā)放量還是賽事的媒體曝光量相比去年同期都有顯著提升,充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)推廣全民健身的獨(dú)特優(yōu)勢。從賽事上線數(shù)量和參賽人數(shù)的增長趨勢來看,2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)更加垂直精準(zhǔn)地服務(wù)了基層健身群眾,通過創(chuàng)新線上參與方式進(jìn)一步降低了群眾參與全民健身的技術(shù)門檻,通過引入冰雪賽事覆蓋全運(yùn)動(dòng)場景,本屆賽事有望實(shí)現(xiàn)“全年齡段參與”和參與人數(shù)新突破等目標(biāo)。

賽事亮點(diǎn):走跑類賽事超168萬人參與,49家地方足協(xié)參與全民足球挑戰(zhàn)

截至5月20日,2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)已上線(包括已完賽)30余項(xiàng)賽事,超過230萬人參賽。按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目劃分為騎行類賽事、走跑類賽事、棋牌類賽事、球類賽事、展演類賽事五大類賽事,基本覆蓋了廣大群眾日常的運(yùn)動(dòng)健身場景需求。

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走跑類賽事中,跑遍中國-2023全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)、“行走大運(yùn)河”全民健身健步走、2023年北京市民線上走跑活動(dòng)、2023萬科全國城市樂跑賽、不負(fù)青春健康跑、第三屆“鐵人中國”線上挑戰(zhàn)賽等賽事均引發(fā)了群眾的廣泛參與,總參與人數(shù)超過168萬人,是目前整體參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

球類賽事中,中國足協(xié)推出的全民足球挑戰(zhàn)活動(dòng)在5月15日正式啟動(dòng),獲得了廣泛的關(guān)注度和參與度。中國足協(xié)前期籌備工作認(rèn)真扎實(shí),向全國各會(huì)員單位下發(fā)專項(xiàng)通知鼓勵(lì)各地市足協(xié)參加。目前,全國49家地方足球協(xié)會(huì)均在積極組織賽事活動(dòng),同時(shí)中國足協(xié)還在線下啟動(dòng)亞足聯(lián)草根足球日-全民足球挑戰(zhàn)賽事活動(dòng)。

圖片來源:國家體育總局群體司

傳播亮點(diǎn):獲各方媒體一致盛贊,微博話題閱讀破2億

2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)自啟動(dòng)以來就獲得了廣大的媒體和群眾的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。截至5月20日,賽事的全網(wǎng)媒體傳播曝光量已超過11億,中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶、體育行業(yè)媒體、地方報(bào)刊雜志、自媒體等各類媒體均對(duì)賽事活動(dòng)均給予持續(xù)的追蹤報(bào)道,從而助力賽事實(shí)現(xiàn)了全面、垂直、立體化的全覆蓋式傳播。

圖片來源:國家體育總局群體司

在2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)于4月20日啟動(dòng)后,數(shù)十家中央媒體對(duì)線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的啟動(dòng)儀式進(jìn)行了密集報(bào)道。羽毛球奧運(yùn)冠軍諶龍、自由式滑雪冬奧冠軍徐夢桃、游泳奧運(yùn)冠軍汪順、藝術(shù)體操冠軍朱丹等運(yùn)動(dòng)員的互動(dòng)視頻第一時(shí)間在各大短視頻平臺(tái)上線。

在2023年全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事陸續(xù)啟動(dòng)后,體育總局運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、全國性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、各省市體育局、各地方體育協(xié)會(huì)、全國高校體育學(xué)院、各省市社會(huì)指導(dǎo)員、各賽事合作平臺(tái)均結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行多元化裂變式傳播,從而使得2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)深入到了基層社區(qū)、高校、基層協(xié)會(huì)等基層組織和群眾身邊。

圖片來源:國家體育總局群體司

社交媒體平臺(tái)成功助力2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)垂直的互動(dòng)式傳播。以微博為例,微博相關(guān)話題的閱讀量已突破2億,其中,#2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)#閱讀量9127萬,#運(yùn)動(dòng)員模仿秀#閱讀量9406.3萬,#戶外球場季#話題閱讀量2445萬。此外,微博聯(lián)合推廣話題#時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚#話題閱讀量15.1億,#你好五月天#話題閱讀量6.6億。5月13-14日,2023年全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)躋身微博視窗資源推薦位,5月16日獲得微博開屏推薦資源位,實(shí)現(xiàn)了破圈傳播效應(yīng)。

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