中新社上海5月20日電 (謝夢圓)近期,多個品牌啟用虛擬形象作為代言人、社交平臺AI博主大受歡迎、虛擬直播主持新聞節(jié)目……作為與虛擬世界交互的重要載體,越來越多的虛擬數(shù)字人形象“現(xiàn)身”金融、文娛、互聯(lián)網等各個行業(yè),進一步釋出商業(yè)價值。

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使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬歌手“初音未來”在洛杉磯、曼谷、上海、北京等多個城市進行了巡演;游走在虛擬與現(xiàn)實邊界的銀發(fā)造型時尚博主“AYAYI”日常帶貨、看展,甚至還擁有策展人身份;俏皮少女“阿喜Angie”拿下多個品牌代言并參演了2023年網絡春晚……

隨著虛擬數(shù)字人頻繁“出圈”,已有大量品牌向“她們”拋出橄欖枝尋求合作。

例如,某短視頻平臺上,一個名叫“柳夜熙”的賬號發(fā)布了一條包含美妝、懸疑、科技、國風等元素的視頻,瞬間爆紅網絡,一天內漲粉超百萬。目前,該虛擬數(shù)字人在某短視頻平臺發(fā)布近40條作品,獲贊量接近4000萬。如此大流量為“柳夜熙”帶來了可觀的商業(yè)價值,其中包括與眾多美妝護膚、食品日化、互聯(lián)網科技公司、汽車品牌的合作機會。

“于品牌而言,虛擬數(shù)字人擁有更高的可塑性,通過對消費場景的搭建,賦予品牌更具吸引力、更具新鮮感的熱門元素?！彼{色宇宙數(shù)字科技有限公司華東業(yè)務負責人王蘊潾表示,虛擬數(shù)字人還能加速品牌形象“年輕化”進程,幫助品牌進一步激起用戶的內心需求。

這些虛擬數(shù)字人不僅在技術加持下如同真人明星一樣,能唱歌跳舞,演繹節(jié)目、與品牌合作、直播帶貨,甚至還被賦予了獨特的個性和人生經歷,并從最初的二維平面逐漸走向三維空間,以更逼真的人類外形擺脫二次元文化圈的束縛,獲得更廣泛的受眾和更強的變現(xiàn)能力。

據(jù)艾媒咨詢相關調查報告顯示,2022年,中國虛擬人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元(人民幣,下同)和120.8億元,預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。今年,虛擬偶像市場規(guī)模預計將達到3334.7億元。

對此,上海市信息服務業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長陸雷對虛擬數(shù)字人的高效率和低成本表示樂觀,“數(shù)字人不會生病、不會‘塌房’,永遠兢兢業(yè)業(yè),因為它還在不斷學習,它明天的水平永遠比今天更高。它的能力、成本和安全系數(shù)都優(yōu)于人類。如同智能手機出現(xiàn)以后,人人都會換掉老手機一樣,未來企業(yè)或品牌使用數(shù)字人進行商業(yè)活動將成為一大趨勢。”

具體來看,虛擬數(shù)字人的成本優(yōu)勢體現(xiàn)在哪?以直播行業(yè)為例,王蘊潾告訴記者:“從我們服務企業(yè)案例的綜合數(shù)據(jù)來看,數(shù)字人單位小時的直播成本是真人的1/20,基于24小時直播的特性,即使在某些類目轉化率只有真人35%的情況下,扣減人力產品成本后的凈利潤是真人2倍?！?/p>

除了降低成本等優(yōu)勢外,業(yè)內人士還看好虛擬數(shù)字人拉動消費的發(fā)展前景。

“虛擬數(shù)字人對于信息消費有三個環(huán)節(jié):一是數(shù)字人直播;二是在互聯(lián)網平臺上展示宣傳商品;三是存在于線下空間中,我們看到很多傳統(tǒng)商場,像百聯(lián)、沃爾瑪之類的都在融合數(shù)字人。”上海市多媒體行業(yè)協(xié)會副秘書長端木海嬰認為,虛擬數(shù)字人和信息消費脫不開關系,“傳統(tǒng)消費已經越來越數(shù)字化了,虛擬數(shù)字人可以提振信息消費,加強溝通效率。隨著數(shù)字人技術成本越來越低,會有越來越多的商家加入其中。融合數(shù)字人的商業(yè)模式,會給信息消費帶來更多可能性?！?/p>[責任編輯：楊曉]

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