當(dāng)前,數(shù)字文化發(fā)展浪潮奔涌,新應(yīng)用、新體驗(yàn)、新消費(fèi)撲面而來(lái)。近日,就如何運(yùn)用產(chǎn)業(yè)與研究的雙翼為文化產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字翅膀,人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)對(duì)完美世界首席執(zhí)行官蕭泓與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端進(jìn)行了采訪。

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數(shù)字之翼添彩傳統(tǒng)文化

“故宮上新”“數(shù)字敦煌”“云游長(zhǎng)城”“京劇數(shù)字藏品”……數(shù)字技術(shù)通過(guò)全面接入跨場(chǎng)景、跨時(shí)間、跨區(qū)域的數(shù)字化觸點(diǎn),讓傳統(tǒng)文化因技術(shù)賦能,得到了更廣泛的傳播與弘揚(yáng)。作為“數(shù)實(shí)融合+文創(chuàng)思維”的推動(dòng)者,完美世界從技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、跨界賦能等多個(gè)維度,積極探索數(shù)字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合的新思路、新路徑,與一大批非物質(zhì)文化和傳統(tǒng)景區(qū)展開(kāi)合作?！皩⒔?jīng)典傳統(tǒng)文化融入熱銷(xiāo)游戲中,不僅是借助數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品載體推動(dòng)中華文化瑰寶賦活,也給用戶全新的體驗(yàn)。他們一邊游玩一邊沉浸在傳統(tǒng)文化氛圍中,自然而然被喚起了情感共鳴?！蓖昝朗澜缡紫瘓?zhí)行官蕭泓在采訪中說(shuō)。

隨著系列數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)文化在年輕人中也成為備受追捧的“潮品”。據(jù)介紹,完美世界在《CS:GO》全球上線的主題戰(zhàn)歌《花臉》,將中國(guó)非遺文化瑰寶“秦腔”與電競(jìng)巧妙結(jié)合,不僅在中國(guó)玩家中掀起國(guó)潮熱,也帶動(dòng)了超過(guò)4000萬(wàn)名全球玩家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣。以游戲動(dòng)漫、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等數(shù)字文化產(chǎn)品為載體,完美世界《誅仙》手游中的南京夫子廟場(chǎng)景、《新笑傲江湖》手游中的西江千戶苗寨風(fēng)情等傳統(tǒng)文化內(nèi)容,成為年輕人的“打卡地”。

把“流量”變“留量”

用數(shù)字化技術(shù)盤(pán)活傳統(tǒng)文化資源、釋放發(fā)展動(dòng)能,已成為各地文旅部門(mén)的“重頭戲”。各地文旅局局長(zhǎng)紛紛從幕后到臺(tái)前,在短視頻里秀才藝,有的身著民族長(zhǎng)裙、唱Rap介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,有的化身宇航員拍攝科幻大片,還有的變身古代俠客騎馬舞劍展示家鄉(xiāng)風(fēng)景,帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜纬鲂袩崆楹拖M(fèi)升溫。

在變裝、隔空喊話等方式基礎(chǔ)上,地方無(wú)疑應(yīng)精準(zhǔn)定位城市文化資源,深思如何利用科學(xué)技術(shù),將文化內(nèi)涵具象化落地,實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。針對(duì)文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端說(shuō):“長(zhǎng)遠(yuǎn)看,數(shù)字與文化的結(jié)合,應(yīng)該從數(shù)字賦能文化產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)層面朝著整合各城市文化資源、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)方向升級(jí)實(shí)現(xiàn)不同景點(diǎn)、文化資源間的交叉引流、交互賦能?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)的“破界”,也離不開(kāi)創(chuàng)意和特色。區(qū)別于傳統(tǒng)文旅消費(fèi)方式,完美世界文創(chuàng)在無(wú)錫拈花灣推出的“古鎮(zhèn)+劇本游”、在北京前門(mén)推出的線下體驗(yàn)空間“慢坐書(shū)局”,均通過(guò)結(jié)合本地特色文化,創(chuàng)意性地編寫(xiě)劇情線索或?qū)毴蝿?wù),以游戲化互動(dòng)、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式,給消費(fèi)者帶來(lái)集“沉浸式內(nèi)容、旅游、打卡拍照、數(shù)字藏品”于一體的綜合式體驗(yàn),進(jìn)而成為年輕消費(fèi)群體的優(yōu)先選擇。對(duì)此,蕭泓認(rèn)為,促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化碰撞,應(yīng)做到尊重和理解原始文化、運(yùn)用最合適的技術(shù)進(jìn)行介入和還原、創(chuàng)新探求契合時(shí)代的傳播方式”,在“搶跑”創(chuàng)意的同時(shí),也需注意保持傳統(tǒng)文化本身的特色不變。

構(gòu)建開(kāi)放的文化生態(tài)體系

文化與數(shù)字的結(jié)合是一個(gè)不斷迭代的過(guò)程,隨著人工智能等新技術(shù)的突破,文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖,新興業(yè)態(tài)不斷催生。比如,AI可以實(shí)現(xiàn)與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂(lè)會(huì)、自己編寫(xiě)程序和譜曲……AI技術(shù)助力,可以讓既貼合場(chǎng)景形象、又具備豐富的背景知識(shí)的數(shù)字人持證上崗,給文化傳播帶來(lái)新的想象空間。

蕭泓表示:“人工智能將大大激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力,作為一個(gè)革命性工具,人工智能有利于降低行業(yè)門(mén)檻、大幅提升生產(chǎn)效率,從短視頻的角度來(lái)看,其之所以火爆,源于技術(shù)賦能讓每個(gè)人都可以成為視頻創(chuàng)作者,文化內(nèi)容消費(fèi)者和創(chuàng)造者之間的界限變得模糊。文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為,依托新技術(shù),增強(qiáng)原創(chuàng)力,培育出更多新的文化業(yè)態(tài)?！标惗苏f(shuō),人工智能激發(fā)的用戶能量應(yīng)當(dāng)被積極納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展,未來(lái)文化內(nèi)容生產(chǎn)者可以考慮在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中納入用戶能量,構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的文化生態(tài)體系,讓用戶跟文化產(chǎn)品底盤(pán)形成一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)體。

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