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近日,2023年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”節(jié)慶活動在海南各地精彩上演,豐富多彩的特色文化活動讓市民游客感受到特色文化的獨特魅力,也為海南旅游業(yè)增添了新的名片。

通過旅游與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展、大力推進,海南旅游業(yè)在疫情后的復(fù)蘇發(fā)展過程中呈現(xiàn)出蓬勃生機。推進文旅融合發(fā)展,激活文旅融合發(fā)展新動能,已成為各地廣泛共識。近年來,廣西開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源,打響“秀甲天下　壯美廣西”文化和旅游品牌形象;陜西大力推進文旅融合、“旅游+”發(fā)展,涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品;安徽大力推進文旅深度融合,加快建設(shè)彰顯徽風(fēng)皖韻和時代特征的創(chuàng)新型文化和旅游強省。

沒有文化,旅游就沒有靈魂;沒有旅游,文化就沒有活力。黨的二十大報告明確提出,“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。在剛剛閉幕的第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會上,專家學(xué)者也表示,文旅融合就是跨界,旅游與各行業(yè)相互滲透、融會貫通可以創(chuàng)造出新型業(yè)態(tài)。要激活文旅融合發(fā)展新引擎,應(yīng)重點做好三方面文章。

立足特色,做大優(yōu)勢。如何實現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展,各地有各地的地情,旅游和文化資源也各不相同,不可千篇一律,也沒有統(tǒng)一路徑,必須因地制宜,從本地實際出發(fā),找準(zhǔn)文旅融合的切入點、發(fā)力點,以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標(biāo)導(dǎo)向,不斷創(chuàng)新項目開發(fā)運營模式,培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品,打造本地具有影響力的文旅產(chǎn)品。對一個地方而言,文旅融合是目標(biāo),實現(xiàn)這一目標(biāo),需要在特色和優(yōu)勢上下功夫,打造人無我有、人有我優(yōu)的品牌形象,走差異化競爭之路。

文化引領(lǐng),高位推動。這些年,不少文旅項目經(jīng)網(wǎng)絡(luò)刷屏后一炮而紅,帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。做好文旅融合,首先要堅持文化引領(lǐng),依托文化內(nèi)涵和文化本底,創(chuàng)造性開發(fā)提升旅游目的地的品質(zhì),實現(xiàn)旅游目的地和旅游產(chǎn)品從普通向高端轉(zhuǎn)變,進而吸引和提升客群。大力實施“文化+”“旅游+”,積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等,推出以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路,實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。文化引領(lǐng),既有符合新時代特色的創(chuàng)新文化活動,也有傳承已久的歷史文化活動,無論是何種文化形式,都要做好內(nèi)容挖掘、加大文化資源轉(zhuǎn)化力度,讓文化“活”起來、“動”起來。例如,福建永定土樓通過項目打造后就實現(xiàn)從觀光到觀光休閑度假一體化的轉(zhuǎn)變,變得一房難求、一樓難求。

煙火氣息,貼近生活。旅游是生活化的、日?；?既要有讓人耳目一新的感覺,更要有打動人心的觸動。這些年,不少地方在文旅融合上動了不少腦筋,但成功案例還不多,原因恐怕就在于過度追求景區(qū)景點和文旅項目的“高新奇”,而忽視了人間煙火氣這個接地氣的特征塑造。最近爆火的淄博燒烤就給了我們啟迪。小小燒烤帶火一座城,其原因就在于游客在淄博找到了煙火氣息和溫情關(guān)懷,實現(xiàn)了情感共鳴。首先要讓景區(qū)景點和文旅項目走下“高臺”,貼近基層和群眾,讓群眾愿意來、樂意看。

文旅一業(yè)強,帶動百業(yè)興。謀劃文旅融合發(fā)展,沒有“快車道”,沒有捷徑可走,要在深挖內(nèi)涵、揚長避短、擴大影響、做強特色、跨界融合上下功夫,探索文旅融合亮點,給游客不一樣的體驗。

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