核心閱讀

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互聯(lián)網(wǎng)時代,實體書店如何轉(zhuǎn)型發(fā)展?北京市出臺系列扶持政策、舉辦各類特色活動、擴大公共服務(wù)半徑,進而促進實體書店實現(xiàn)量與質(zhì)的不斷提升。濃濃書香,滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時,也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊。

春夜,位于北京市海淀區(qū)花園路的彼岸書店里,三三兩兩的讀者仔細挑選圖書,幾個年輕人在自習(xí)室埋頭學(xué)習(xí),數(shù)十名會員讀者靜靜等待著音樂會開場……

“今天有7場活動,來購書的顧客也不少?！睍陝?chuàng)始人趙越超說,“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書、創(chuàng)意的展陳、周到的服務(wù)、豐富的活動吸引更多讀者?！?/p>

激發(fā)書店內(nèi)生活力

過去幾年,實體書店面臨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型等方面的壓力。對此,北京市出臺了相關(guān)扶持舉措?！皬?019年起,北京市實體書店扶持資金每年投入1億元,累計扶持約1000家(次)實體書店。”北京市委宣傳部印刷發(fā)行處負責(zé)人介紹,政府部門協(xié)調(diào)資源,推動書店進駐電商平臺,通過各大平臺開展直播帶貨,不斷拓展銷售渠道。

“扶持政策提振了實體書店從業(yè)者的信心,讓大家感受到全民閱讀的重要性。”春風(fēng)在書店店長馬麗潔介紹,書店連續(xù)兩年獲得補貼支持,并獲得示范書店獎勵,2022年補貼資金的70%用于購買優(yōu)秀圖書,15%用于店內(nèi)設(shè)施的改造升級。

“在北京市區(qū)兩級政府大力扶持下,北京實體書店行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說。2016年以來,北京實體書店數(shù)量持續(xù)增長,截至2022年第三季度超過2100家,每萬人擁有書店超過0.94個。2022年,北京舉辦各類特色閱讀活動3萬余場,影響和覆蓋人群達2000萬余人次。

為促進實體書店聚焦主業(yè)、提升精細化管理水平,2021年,北京首次明確實體書店扶持政策的門檻:以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務(wù),持續(xù)經(jīng)營滿1年的實體書店;實體書店經(jīng)營面積不少于30平方米,出版物經(jīng)營面積超過50%;上架經(jīng)營出版物不少于2000冊,品種不少于500種。2022年繼續(xù)完善書店評價指標體系,創(chuàng)新建立分類分級評價指標體系,著力建設(shè)品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強、主營業(yè)務(wù)突出、具有競爭力的實體書店。

在北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長劉明清看來,北京接連出臺實體書店扶持政策具有鮮明的導(dǎo)向作用,“不是簡單地讓書店生存下去,而是要激發(fā)內(nèi)生活力,引導(dǎo)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

構(gòu)建15分鐘閱讀圈

漫步北京的大學(xué)校園、熱門商圈甚至偏遠郊區(qū),人們總能與一家家獨具特色的書店相遇,享受無處不在的濃濃書香。

這是多年補齊短板、調(diào)整布局的結(jié)果。北京曾出臺專項扶持政策,鼓勵實體書店“進高校、進商場、進園區(qū)”,同時推動“書店與社區(qū)結(jié)對子”,鼓勵每家書店對接周邊5—10個社區(qū),使市民在家門口就能買書、借書,參加豐富多彩的文化活動。

張弘毅就是社區(qū)書店的受益者。她住在豐臺區(qū)南庭新苑社區(qū),原先周邊沒有書店,“最近的書店在大興,坐公交車來回近兩個小時?！?021年,社區(qū)門口開了一家老槐樹下的書店,居民們喜出望外,張弘毅的孩子也成了?？?“孩子一放學(xué)就去書店,到了就不愿意走?！?/p>

“書店已輻射到周邊幾十個社區(qū),有那么多人喜歡書店,我們的努力值了?！崩匣睒湎碌臅甑觊L孫秀玲說,2021年底,書店在線上組織親子閱讀打卡,居民們每天在群里踴躍分享閱讀心得,先后有300多人參與。

隨著新華書店永源路店開業(yè),北京建筑大學(xué)大興校區(qū)的師生也多了一處讀書體閑的好去處?！皩W(xué)校圖書館藏書眾多,但圖書更新頻率不高,新華書店是很好的補充,還提供了更多讀書分享、休閑聚會的空間?！睍曦撠?zé)人金龍說,書店每月都統(tǒng)計暢銷圖書排行榜,同時征求學(xué)生的閱讀需求,及時補充新書?！跋啾仍诰€閱讀,紙質(zhì)書更有厚重感。書店提供了濃厚的文化氛圍,讓人沉浸其中?！北本┙ㄖ髮W(xué)土木與交通工程學(xué)院學(xué)生常庭瑞說。

有一群人,他們或因視力障礙,無法閱讀普通讀物;或因肢體殘疾,坐著輪椅無法“逛”書店。他們的閱讀需求如何滿足?在無障礙書店善緣書舍里,這些“痛點”得到破解。

走進善緣書舍,只見書架分為6層,底部留出了80厘米高的空間,書桌、柜臺下部均進行了特殊設(shè)計,留出了足夠大的區(qū)域,坐輪椅的讀者可以自如地取書、閱讀?；凇胺昀獗貓A、逢角必圓、逢坎必平”的無障礙設(shè)計理念,書架、桌椅邊緣呈弧形,避免特殊人群磕碰受傷。除了硬件設(shè)計外,善緣書舍專門設(shè)置了張海迪、史鐵生、海倫·凱勒等作家作品專區(qū),還提供盲文和大字版圖書?！皶甑淖谥际恰鄞髳?除小礙’,希望每位讀者都能在這里有充實的精神體驗?！鄙凭墪釀?chuàng)辦人劉愛成說。

劉大銘是成骨不全癥患者,他常去善緣書舍?！盁o障礙書店的最大意義,是讓殘障人士能和健全人一樣,平等地接觸知識?！眲⒋筱懻f,“期待這樣的書店越來越多?！?/p>

“目前北京已初步構(gòu)建起以公共圖書館、綜合書城、特色書店、社區(qū)書店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務(wù)體系,較好地滿足了人民群眾的文化需求?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負責(zé)人說。

探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

圖書原價出售,銷量可觀——這在電商競相打折售書的當下,聽上去是一個難以實現(xiàn)的目標,雍和書庭卻做到了。這是一家以作家簽名本為主題的書店,每天都有作家到現(xiàn)場簽名,開新書發(fā)布會、分享會。書店負責(zé)人彭明榜說,簽名本找準了差異化銷售的方向,書店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接。

位于北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的旁觀書社是一家折扣書店,依靠10多年的選品經(jīng)驗,在庫存書里淘金?！斑@些書大多在流通環(huán)節(jié)里具備存量大、折扣低的特點,這就讓我們能夠充分發(fā)揮選品優(yōu)勢,以現(xiàn)金結(jié)算、折扣售賣來保證書店的品種快速更新、現(xiàn)金流暢通,從而抵消電商帶來的沖擊?！睍曦撠?zé)人吳敏說,去年書店升級改造閱讀空間,撤去了飲品區(qū),更突出專注和專業(yè)。改造后的書店引來更多讀者,今年春節(jié)期間到店人數(shù)達數(shù)萬人次。

彼岸書店則在展陳上下足了功夫。書架上,無數(shù)根橙色的線條形成一個奇妙的立體空間。“讀者很喜歡這些有創(chuàng)意的展陳,相關(guān)圖書銷量都不錯?！壁w越超說。

“讀者為什么來書店?來了怎么留下來?怎么讓讀者再來?”這是幽默書店主理人豈航一直思考的問題,也是互聯(lián)網(wǎng)時代實體書店發(fā)展繞不開的問題。深耕主題特色,不斷求新求變,幽默書店對讀者的閱讀喜好和消費行為有了更精準的把握,從題材的選取到漫畫展陳設(shè)計,從趣味文創(chuàng)、照片墻到演講培訓(xùn)、閱讀活動的安排……通過服務(wù)的專業(yè)性和親和力,讓讀者感興趣,最終形成購買力。

打造全國新書首發(fā)平臺、定期發(fā)布“北京發(fā)行集團專家選書團好書推薦”“北京圖書大廈·高級管理者書單”等精品書單……近年來,北京圖書大廈不斷加大優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品供給,培育自主品牌。北京圖書大廈總經(jīng)理秦輝介紹,今年春節(jié)圖書銷售額突破400萬元。

“實體書店正成為一個融合平臺,以圖書為媒,把多種文化要素聚集起來,打造出豐富的業(yè)態(tài)?！眲鄢山榻B,善緣書舍“無障·愛會客廳”每月舉行分享會,邀請文化名人、作家舉辦講座沙龍。

“在北京市政府2023年重點任務(wù)清單中,明確提出建設(shè)書香京城,落實實體書店扶持政策,評選推介一批示范書店,推動實體書店內(nèi)涵式發(fā)展?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負責(zé)人表示,“我們將進一步推動實體書店高質(zhì)量發(fā)展,用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊?！?/p>[責(zé)任編輯：謝思琪]

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