在網(wǎng)上買一批“預(yù)制菜”、跟著“鏡子”里的教練來(lái)一場(chǎng)健身,在云端實(shí)現(xiàn)一下魔幻“試衣”……如今,數(shù)字技術(shù)正在讓年輕人的消費(fèi)行為變得更新鮮有趣,造就了一系列頗具特色的潮流消費(fèi)方式。

拓展AR新場(chǎng)景

“你知道嗎?現(xiàn)在去得物APP買鞋,可以‘云試穿’?！鄙虾４髮W(xué)的學(xué)生劉祥是得物APP的忠實(shí)粉絲。他告訴記者,在網(wǎng)上買鞋,總會(huì)有試穿的煩惱,寄回來(lái)的鞋子經(jīng)常不太合腳,現(xiàn)在居然可以“云試穿”,可解決了大問(wèn)題。

原來(lái),為了還原真實(shí)的試穿場(chǎng)景,得物APP最新升級(jí)的AR功能實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)、外觀專利的創(chuàng)新,在模型貼合度、運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定性、還原真實(shí)度等方面屬領(lǐng)先水平。得物APP副總裁陳穎表示,數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,如何以數(shù)字化手段促進(jìn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)成為當(dāng)下熱點(diǎn)議題,年輕人對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求正不斷豐富。除了更多元的高品質(zhì)商品,他們還注重更方便、有互動(dòng)感的消費(fèi)體驗(yàn)?！盀榇?得物APP通過(guò)將AR等數(shù)字技術(shù)與多元應(yīng)用場(chǎng)景融合創(chuàng)新,讓年輕人享受看得見、感受得到的高品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下,數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合,得物APP積極探索數(shù)字化創(chuàng)新,希望更好地滿足年輕人的美好生活愿望,助推消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力釋放。”

自率先把AR技術(shù)應(yīng)用于“云試鞋”后,得物APP的AR功能目前已拓展至AR試妝、AR試戴手表和墨鏡、AR試掛藝術(shù)品等多樣化的生活場(chǎng)景。“90后”波比之前在得物APP看中了歐米茄、浪琴等幾款手表。春節(jié)期間,他通過(guò)得物APP“試戴”了5款手表后,最終購(gòu)買了一款藍(lán)寶石鏡面的潛水表?！霸嚧餍Ч浅Ｕ鎸?shí),不用去專柜就可以直觀感受手表的表盤大小、金屬質(zhì)感、皮革紋理,甚至表帶表扣等雕花細(xì)節(jié)?！辈ū日f(shuō),“最驚喜的是,連手表指針都是實(shí)時(shí)走動(dòng),和當(dāng)下時(shí)間同步,從細(xì)節(jié)百分百還原真實(shí)的精細(xì)度,讓購(gòu)物有非常直觀的參考?！?/p>

陳穎說(shuō),AR試戴手表場(chǎng)景中,虛擬手表的指針能動(dòng)態(tài)走時(shí),和現(xiàn)實(shí)時(shí)間實(shí)時(shí)同步,此為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

打造流量新入口

在云端,鞋能穿、表能戴,衣服能不能試?答案是肯定的。

“在這個(gè)店里,拿一下衣架,就能看到自己試穿衣服的樣子,真是很神奇?！薄?0后”姑娘馬曉云給記者講述了自己的“購(gòu)物奇遇”。

創(chuàng)造這個(gè)“云試衣”場(chǎng)景的公司是上海吉汭泰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。公司負(fù)責(zé)人陳嘯告訴記者,公司的門店內(nèi)都是智能衣架,只要把衣架輕輕提起,除了能看到衣服的基本信息,屏幕上方還會(huì)顯示這件衣服穿在模特身上的真人效果。此外,店里還有智能拍攝間,通過(guò)采集顧客的身高等信息,制作本人形象,就可以在這家店的APP上試穿各種衣服。“不用說(shuō)十幾件了,幾百件衣服都可以試穿。今后,顧客不用出家門,也能試穿最新款的衣服?！标悋[告訴記者,這種科技手段主要用了真人CR技術(shù)?！斑@項(xiàng)技術(shù)我們進(jìn)行了8年研發(fā),主要原理是通過(guò)一張顧客真人照片和服裝照片用統(tǒng)一算法進(jìn)行組合,生成試穿效果。我們還可以生成視頻,未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)更多?！标悋[表示。

相聚在云端,這一新型的流量入口,正在匯聚越來(lái)越多的年輕人。除了衣服鞋子,在“吃”這個(gè)環(huán)節(jié),商家也動(dòng)足了腦筋,紛紛主打預(yù)制菜,省去了在家制作的環(huán)節(jié)。

29歲的上海白領(lǐng)朱云告訴記者:“我從理象國(guó)買了10款菜品禮盒,不用花費(fèi)大量時(shí)間去洗菜、摘菜、調(diào)味,回到家里就可以加熱‘露兩手’,省去了自己做飯的麻煩,實(shí)現(xiàn)了‘人在家中坐,美食網(wǎng)上來(lái)’的夢(mèng)想?！?/p>

叮咚買菜的數(shù)據(jù)也顯示,今年春節(jié)期間,預(yù)制菜的銷量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)3倍,7天售出300萬(wàn)份。同時(shí),客單價(jià)也增長(zhǎng)超過(guò)一倍。今年叮咚買菜研發(fā)了50多道有全國(guó)各地特色的“叮咚王牌菜”,主打在家不易做的餐廳大菜,買回家簡(jiǎn)單加熱,就能端上餐桌。

理象國(guó)負(fù)責(zé)人王林表示,當(dāng)前預(yù)制菜行業(yè)的崛起與社會(huì)發(fā)展密不可分,社會(huì)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的變化讓中國(guó)家庭能夠花在廚房里的時(shí)間越來(lái)越少,消費(fèi)者在尋求更為省時(shí)省力的餐桌解決方案;預(yù)制菜為人們省去了繁瑣,增添了新的想象空間,消費(fèi)者也期待預(yù)制菜行業(yè)能夠?qū)⑦@種競(jìng)爭(zhēng)活力持續(xù)下去,掀起一場(chǎng)久違的餐桌革新。

釋放消費(fèi)新活力

云端消費(fèi)的“魔盒”打開之后,越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn),在吃穿住用之外,數(shù)字技術(shù)還有著豐富的應(yīng)用空間,每開啟一個(gè)場(chǎng)景,就是釋放一次消費(fèi)活力。

冬奧會(huì)剛剛落幕,但熱度仍在持續(xù),健身成為年輕人每天必不可少的“打卡”內(nèi)容。能不能把教練送上“云”,讓健身回到家呢?答案是可以。

“90后”白領(lǐng)徐曉涵最近一直在智能健身鏡上“云健身”?！拔易類鄣恼n程是FITURE魔鏡中大山老師的格斗訓(xùn)練?！彼嬖V記者,每次都練得滿身大汗。

記者了解到,通過(guò)一鏡到底的豎屏4K拍攝手法,以及AI技術(shù)與“打破第四面墻”理念的結(jié)合,FITURE魔鏡的交互式內(nèi)容智能健身課程不局限于常規(guī)的訓(xùn)練指導(dǎo),在視覺呈現(xiàn)上具備畫面懸浮感,比傳統(tǒng)在線健身課程擁有更高的代入性,給用戶帶來(lái)沉浸式的健身體驗(yàn)。

目前,FITURE正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大類2000多節(jié)課程,擁有近百個(gè)專題,能滿足全年齡段、不同目標(biāo)和興趣的用戶需求。

近年來(lái),體育健身休閑活動(dòng)發(fā)展保持著高位增長(zhǎng)。結(jié)合“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向看,智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊?！叭窠∩?科技”成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)與突破口,運(yùn)動(dòng)類APP與智能健身硬件使用已成為常態(tài),使用率達(dá)到75%。

“數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新,依托的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字新消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。”陳穎告訴記者,以得物APP為例,得物的AR功能每天幫助超過(guò)30%的用戶進(jìn)行消費(fèi)決策,潮鞋可試穿、腕表能試戴、扮靚可試妝、藝術(shù)品會(huì)“上墻”……這些AR技術(shù)帶來(lái)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)讓消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)中可以直觀感受商品的尺寸大小、細(xì)節(jié)特征、穿搭效果,幫助他們更快、更準(zhǔn)確地找到喜愛的商品,激發(fā)消費(fèi)熱情。

“年輕人對(duì)商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放,這是激發(fā)創(chuàng)業(yè)企業(yè)持續(xù)把數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi)、提升服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力?！标惙f表示。

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