北京冬奧會已經(jīng)閉幕,但以“冰墩墩”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品仍在熱賣。冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品如此受人追捧,其背后閃耀著中國文化的深邃魅力。

奧運(yùn)會既是體育盛會,也是文化盛會。歷屆奧運(yùn)會都是各國展現(xiàn)風(fēng)土人情的“主賽道”。尤其是近年來,每到奧運(yùn)時(shí)間,形式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品總能吸引全世界關(guān)注。2008年,以“福娃”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品成為北京奧運(yùn)會的最佳文化符號,與“福娃”一脈相承的“冰墩墩”,又一次成為冬奧會的“頂流”,獲得了人們的喜愛,架起了各國人民的友誼橋梁。

不只“冰墩墩”,本屆冬奧會推出的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品,都將文化與創(chuàng)意深度結(jié)合,處處展現(xiàn)出厚德載物、海納百川的中國風(fēng)。冬奧會上的中國風(fēng)范,傳統(tǒng)又時(shí)尚,精致又簡約,文化大國的人文氣質(zhì)再一次通過奧運(yùn)會這一世界級交流平臺得到彰顯。

值得贊賞的是,幾千件文創(chuàng)產(chǎn)品中不乏創(chuàng)意又實(shí)用的作品,生動體現(xiàn)出中國文化的人民性?！拔覀儭北磉_(dá)著北京冬奧會的追求和愿望,“我們”也是中國文化的內(nèi)涵和基石。這種文化基因投映在文創(chuàng)產(chǎn)品上,就為不同消費(fèi)者提供了盡可能多的選擇,從幾十元的書簽、紀(jì)念章,到幾百元的服裝、工藝品,再到上萬元的收藏品,讓人們通過購買自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)成了參與奧運(yùn)會的心愿,更傳遞出團(tuán)結(jié)友好、熱情好客的民族品格。

文化之美美在時(shí)代感。從科技感附身的“冰墩墩”,到工業(yè)風(fēng)十足的“冬奧印跡”系列印章,眾多奧運(yùn)特許商品用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言和國際化的創(chuàng)新思維,樹立起當(dāng)代中國文化形象,凝聚著中國文化的自信。正如那一件件現(xiàn)代感撲面而來的文創(chuàng)作品,已經(jīng)雕刻出了時(shí)代的面貌:這是2022年的北京,此刻的中國,是正在深度融入全球化進(jìn)程的地方。

奧運(yùn)文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。作為奧運(yùn)市場開發(fā)收入的重要組成部分,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可小覷,尤其是在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃活力的當(dāng)下。2021年,我國有約19.5萬家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)成立,新增企業(yè)增幅達(dá)100%,全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè),實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119064億元,比上年增長16%,兩年平均增長8.9%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新生代的消費(fèi)風(fēng)口,造就了一大批耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)新IP和“破圈”產(chǎn)品,豐富的市場開發(fā)設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)讓冬奧文化商品的走俏成為必然。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握寶貴機(jī)遇,借助冬奧會的東風(fēng),站在更高的起點(diǎn)上,積蓄實(shí)力更好地表達(dá)出生機(jī)勃勃、走向未來的中國形象。

關(guān)鍵詞： 中國文化