電商之間的“戰(zhàn)火”從年貨節(jié)延續(xù)至今。近日關(guān)于天貓要開(kāi)自營(yíng)旗艦店,并將天貓App改名為“貓享”的消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵。隨后,阿里方面回應(yīng)表示,天貓App不會(huì)改名,貓享只是天貓App里的一個(gè)探索項(xiàng)目。20日,記者從App Store上的手機(jī)天貓新版本介紹中看到,全新版本新增“貓享自營(yíng)”。

從去年底阿里組織架構(gòu)調(diào)整,到各大電商“搶拼”年貨節(jié),再到京東牽手虎年央視春晚派紅包,到天貓推出貓享自營(yíng)……電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)再度“白熱化”。專(zhuān)家指出,電商行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,加上受直播電商沖擊的情況下,傳統(tǒng)電商也是迫切調(diào)整自身內(nèi)部業(yè)務(wù),形成合力去更好地抓住用戶(hù)、商家、品牌等,擁有更多主動(dòng)權(quán)。

貓享自營(yíng)PK京東自營(yíng)?

昨日,記者從App Store手機(jī)天貓App頁(yè)面介紹中看到,新版本中新增“貓享自營(yíng)”“貓享閃購(gòu)”,以及升級(jí)“物流體驗(yàn)”等。據(jù)介紹,貓享自營(yíng)是手機(jī)天貓推出的官方自營(yíng)業(yè)務(wù);“貓享閃購(gòu)”是自營(yíng)正品。部分貓享自營(yíng)商品享送貨上門(mén)。

業(yè)界看來(lái),阿里電商領(lǐng)域的動(dòng)作早在去年底就已開(kāi)始。去年12月6日,阿里巴巴宣布組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)內(nèi)部信顯示,任命戴珊和蔣凡分別負(fù)責(zé)新設(shè)立的“中國(guó)數(shù)字商業(yè)”和“海外數(shù)字商業(yè)”兩大板塊。

今年1月初,戴珊發(fā)布內(nèi)部信,宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)。在堅(jiān)持淘寶、天貓雙品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,新設(shè)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心、平臺(tái)策略和運(yùn)營(yíng)中心、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心,分別由吹雪、思函、玄德負(fù)責(zé),向戴珊匯報(bào)。

作為一直堅(jiān)持自營(yíng)模式的京東,在虎年春節(jié),亦是相當(dāng)“大手筆”。京東今年首次成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,并宣布發(fā)放價(jià)值15億元紅包好物。據(jù)了解,京東還將其提升到戰(zhàn)略位置。

業(yè)內(nèi)指出,春節(jié)期間發(fā)放實(shí)物禮包以及購(gòu)物券的背后,京東更多想呈現(xiàn)自身的供應(yīng)鏈和物流能力?！凹词故莻鹘y(tǒng)節(jié)日,以往不便于網(wǎng)購(gòu)的節(jié)日,電商平臺(tái)如今都希望告訴消費(fèi)者,這些時(shí)間都能網(wǎng)購(gòu)、收貨”,電商業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。

挖掘新戰(zhàn)場(chǎng) 年度的第一張“成績(jī)單”公布

2月10日,據(jù)商務(wù)部消息,為期29天的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”結(jié)束。

在年貨節(jié)期間,各大電商平臺(tái)紛紛曬出“成績(jī)單”。拼多多數(shù)據(jù)顯示,1月6日啟動(dòng)年貨節(jié)至1月21日,平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)逾138%。1月26日京東表示,年貨節(jié)期間,賣(mài)向海外的國(guó)貨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.5倍。

除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外,抖音、快手等新興的直播電商不甘示弱。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示,1月1日至1月16日,抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3171萬(wàn)小時(shí)。抖音電商與全國(guó)23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)合作,帶動(dòng)銷(xiāo)售301.9萬(wàn)單地方好物?？焓峙e辦的2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間,“Z時(shí)代”消費(fèi)同比增長(zhǎng)254%。

直播電商的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,傳統(tǒng)的“雙11”“618”等,由于消費(fèi)習(xí)慣,市場(chǎng)主導(dǎo)依然在傳統(tǒng)大平臺(tái)手上,因此年貨節(jié)、直播節(jié)等“新興”的戰(zhàn)場(chǎng),才是新銳電商對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)的地方。

短視頻、直播電商沖擊 電商結(jié)構(gòu)快速變化

探索自營(yíng)業(yè)務(wù)、拓展新興“戰(zhàn)場(chǎng)”、與春晚合作派發(fā)紅包等等,都是電商平臺(tái)為了搶奪更多的流量。

近年,國(guó)內(nèi)電商已進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,同時(shí),整個(gè)電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變。電商戰(zhàn)略分析師李成東表示,不管是平臺(tái)還是商家,快速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。另一方面,直播和短視頻從2019年以來(lái)占據(jù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的龐大流量。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤(pán)增長(zhǎng)趨緩,短視頻的增長(zhǎng),就是從其他應(yīng)用那里搶到了用戶(hù)的注意力和時(shí)間,就是對(duì)其他內(nèi)容的替代。

在資本市場(chǎng),受政策與行業(yè)等多方因素影響,各大電商平臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn)一般。

關(guān)鍵詞： 自營(yíng)業(yè)務(wù)