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春節(jié)是消費旺季,也是觀察農(nóng)村消費動向的窗口。在廣袤農(nóng)村,農(nóng)家小院裝上智能電器,家家餐桌追求健康綠色,線上下單成為新潮流,從千家萬戶的春節(jié)“購物車”里,感受到農(nóng)村消費的熱乎氣,折射出鄉(xiāng)村振興全面推進的好勢頭。

消費在升級,從“有啥買啥”到“啥好買啥”

“喝的是長江水,吹的是山里風。我家的橙子瓤甜汁多,買得放心,吃得健康。”向昌玉舉著手機,笑聲爽朗。三峽人家的流水浮云、橙紅樹綠記錄在鏡頭里,網(wǎng)友們直呼新鮮。

一部手機改變生活。向昌玉家住湖北省秭歸縣水田壩鄉(xiāng)王家橋村,直播帶貨是每天少不了的“農(nóng)活”:“過去用老人機,只能接電話。換成智能手機,我能聊微信、拍視頻,讓橙子從大山走進大城市?！毕虿駥τ谑謾C這個“新農(nóng)具”格外在意,“畫面拍得好,網(wǎng)友點贊多,最近我相中了一款拍攝功能強的,過幾天就去買回來?！?/p>

村里光纖網(wǎng)絡、移動信號全覆蓋,許多村民搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車?！耙郧耙洁従蛹也渚W(wǎng),現(xiàn)在接上網(wǎng)線,網(wǎng)速噌噌的,隨時隨地能上網(wǎng)!”向昌玉說。

消費升級體現(xiàn)在生活點滴中。過年期間,向昌玉忙前忙后招呼親戚,清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄……餐桌上擺得滿滿當當?！巴岭u味道鮮、有營養(yǎng),年前專門買了5只?！彼覂ξ锛苌?肉蛋奶、新鮮蔬菜琳瑯滿目,還備了不少時下流行的保健品。

看質(zhì)量,看牌子,還要看個性,向昌玉的消費觀念也變了:“衣服款式新,鞋子穿著軟乎,咱現(xiàn)在不僅圖穿得暖,更圖穿得好。”

從吃穿用度到家具家電,鄉(xiāng)村消費升級態(tài)勢明顯:結構不斷優(yōu)化,不僅有量的增長,還有質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)顯示:2021年農(nóng)村居民人均消費支出15916元,實際增長15.3%。其中,交通通信支出2132元,比上年名義增長15.8%;教育文化娛樂支出1645元,比上年名義增長25.7%。

農(nóng)民“購物車”連著增收賬本。“蜂蜜紅薯軟糯香甜,一箱8斤88元,口感佳、寓意好,訂單不斷?！焙颖笔∏窨h后段寨村村民劉艷霞從年前忙到年尾,合作社一年賣了7000多噸紅薯。

“腰包鼓了,日子好了,咱要亮亮堂堂、熱熱鬧鬧過節(jié)?！眲⑵G霞樂呵呵地說,“年前騰不出手,我就約了家政公司,屋內(nèi)屋外掃得干干凈凈。我還買了十幾盒大禮包走親訪友。糖果瓜子、新鮮蔬菜、牛奶零食,在縣城大超市買得足足的?！?/p>

劉艷霞還迷上了網(wǎng)上購物?！跋聠钨I了海鮮,春節(jié)和親戚們嘗嘗鮮。網(wǎng)上家電樣式多、價格便宜,我買了凈水器、電飯鍋。五花八門的產(chǎn)品任意挑,沒幾天快遞就到了,真是方便?！?/p>

鄉(xiāng)村消費好勢頭的背后,是農(nóng)民越來越鼓的“腰包”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年鄉(xiāng)村消費品零售額59265億元,增長12.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入18931元,增長10.5%?！皬娹r(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不斷落地,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,讓農(nóng)民能消費、愿消費、敢消費?！敝袊缈圃恨r(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥分析。

消費更方便,從“盼趕集”到“隨時買”

裝修新房、搬進新居,今年春節(jié),山東省嘉祥縣梁寶寺鎮(zhèn)曹北村村民曹景平喜事不斷:“俺兩口子喜歡簡約風,家里看著舒服、住著敞亮?！?/p>

曹景平的新家溫馨整潔,3米長的灰布沙發(fā)、2米寬的大床、三四種網(wǎng)紅墻漆……“鎮(zhèn)上就有家具城,送貨上門,我一口氣買齊了。這擱以前可不行,要找大車去40多里外的縣城一趟趟拉,太費工夫。”曹景平坦言。

“鎮(zhèn)里商場挺多,賣啥的都有。優(yōu)惠力度大,維修有人管,買著放心?！辈芫捌秸f,“我買了四開門變頻電冰箱,電視換成大屏幕,微波爐、空氣炸鍋一溜排開。布置新家,總共花了3萬多元?！?/p>

“買大件到鎮(zhèn)里,平時用的吃的,家門口就能解決?！贝謇镉泻脦讉€便利店,米面糧油、瓜果蔬菜、五金百貨一應俱全。曹景平騎著小三輪,幾分鐘就到了?！鞍炒暹€有家24小時營業(yè)的超市,遇上缺鹽少醋的,再也不愁了?！?/p>

“以前想買點啥,得掐著手指頭去趕集,一次買好幾天的菜,到后頭菜都放蔫了?，F(xiàn)在隨時買,吃得新鮮?！辈芫捌礁锌?。

在嘉祥,縣里有大型購物中心,鎮(zhèn)上有綜合商店,村里有便民商店,商業(yè)圈覆蓋越來越多的村民。“結合人口分布、消費習慣,縣城改造提升綜合商貿(mào)服務中心,鄉(xiāng)鎮(zhèn)完善購物、娛樂設施,農(nóng)村強化便民服務能力,縣鄉(xiāng)村聯(lián)動織密商業(yè)網(wǎng)點?！奔蜗榭h商務局副局長朱振虎介紹。

看全國,縣鄉(xiāng)村商業(yè)體系建設不斷推進,進一步激發(fā)消費熱情。商務部提出,“十四五”期間著力建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的農(nóng)村商業(yè)體系,補齊農(nóng)村商業(yè)短板,提高農(nóng)村商業(yè)發(fā)展水平。

鄉(xiāng)村消費“硬條件”優(yōu)化的同時,“軟環(huán)境”也不斷改善。

“村里超市貨物齊全、進貨渠道放心。到購物中心、專賣店買東西還有售后服務?！奔蜗榭h滿硐鎮(zhèn)上吳村村民宋思朋說起變化,“以前我們都是趕大集,買到不稱心的,找不到人,常?！芬恢浑u,搭一頭?！??！?/p>

設立“集長”、市場監(jiān)管所定期檢查……一系列舉措出臺,讓農(nóng)民群眾買得放心?！笆称窡熅?、服裝鞋帽等是重點抽查品種,節(jié)日前后是重點監(jiān)管時段,農(nóng)貿(mào)市場是重點防范區(qū)域。我們列出問題清單,嚴打銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為。”嘉祥縣市場監(jiān)督管理局副局長王可心介紹,去年完成縣級食品抽檢2830批次,規(guī)范農(nóng)村大集12處。

各地重拳出擊,營造風清氣朗的鄉(xiāng)村消費市場。2020年10月起,國家市場監(jiān)管總局等部門在全國開展農(nóng)村假冒偽劣食品專項執(zhí)法行動,截至目前,共查處違法案件16.2萬件、查扣違法產(chǎn)品4369噸。

基礎設施提檔,物流網(wǎng)絡補鏈,釋放鄉(xiāng)村消費潛力

構建新發(fā)展格局,把戰(zhàn)略基點放在擴大內(nèi)需上,農(nóng)村有巨大空間,可以大有作為。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%,消費潛力大。

嘀嘀嘀,清亮的喇叭聲回蕩小山村,小客車駛來了?！俺鲩T水泥路,抬腿上客車,坐車到鎮(zhèn)里,20分鐘就能到?！彼拇ㄊ〉だ饪h張場鎮(zhèn)廖店村村民廖秀芬挎著大包小包,“去鎮(zhèn)里買了點新鮮菜,招呼親戚們?！?/p>

山疊疊、路彎彎,廖店村深藏在大山里?！斑^去一年到頭出不了幾趟門?！狈昴赀^節(jié),廖秀芬攀坡越嶺,走11公里山路趕集,背上的竹簍塞得冒了尖,“買家具家電,車開不進來,就得找壯勞力扛到家?！?/p>

不讓大山阻隔農(nóng)民的消費熱情。丹棱縣推動農(nóng)村公路通村組,完善鄉(xiāng)村客運體系,全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)建起農(nóng)村客運站,建制村客運覆蓋率達到100%。奔馳在山鄉(xiāng)道路的客運車,連通了城鄉(xiāng),對接了供需。

“一天兩趟車,啥時候想買啥時候買,大件商品也能送上門?！绷涡惴腋锌?“客運站就建在家附近,前幾天,我才逛了趟集市,買了身新衣服?！?/p>

農(nóng)村地區(qū)水電路網(wǎng)等基礎設施的完善,為激活鄉(xiāng)村消費提供堅實支撐。目前我國具備條件的建制村100%實現(xiàn)了通硬化路、通客車、通郵路。截至2021年11月底,我國現(xiàn)有行政村已實現(xiàn)“村村通寬帶”,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.2%。

挖掘鄉(xiāng)村消費潛力,暢通物流是關鍵。各地不斷探索,打通快遞進村“最后一公里”。

天麻麻亮,車燈照著蜿蜒山路,來自江西省安?？h嚴田鎮(zhèn)南村村的物流員彭智豪開著面包車,趕往9公里外的倉庫。掃描、錄入、分揀,一件件快遞從這里出發(fā),將送到附近的50多個鄉(xiāng)村門店里。

“從總倉、分倉再到千家萬戶,中轉少、速度快,離得近的,前一天下單,第二天就能收到。”彭智豪介紹。

一件件快遞,顯示了鄉(xiāng)村消費的火熱?！皩W會了智能手機,坐在家里就能‘逛’全國?！?4歲的嚴田鎮(zhèn)青橋村村民彭秋強感慨。

目前全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有了快遞網(wǎng)點,建制村快遞服務通達率持續(xù)提升。截至去年底,全國行政村實現(xiàn)快遞直投的比例超過80%?！白尨迕袂袑嵪硎芑ヂ?lián)網(wǎng)便利,要持續(xù)推進物流基礎設施建設,完善快遞點布局、發(fā)展冷鏈物流,整合交通、郵政、快遞公司等資源,不斷疏通農(nóng)村消費最后一公里?！崩顕榻ㄗh。

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