暑期已經(jīng)接近尾聲，這個暑期你是怎么度過的？有沒有帶著家人去旅游？有沒有給孩子報個研學(xué)游？有沒有去看電影、看演出？

今年暑期，國內(nèi)旅游市場可以說是熱鬧非凡、精彩紛呈。一起關(guān)注：今年暑期，有哪些文旅消費的新場景、新業(yè)態(tài)精彩出圈？今年暑期文旅市場呈現(xiàn)哪些新特點？今年上半年，我國文旅市場持續(xù)恢復(fù)，那么，未來文旅消費又將如何釋放出更大潛力？

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首先我們先到各地去看看有哪些精彩的文旅活動↓

近年來，研學(xué)游走俏暑期旅游市場。這些研學(xué)活動主題日益豐富，也讓暑期文旅市場更加多元。

不久前，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏蘭布和沙漠的夏季研學(xué)營，迎來了一批青少年學(xué)員。研學(xué)從3公里沙漠徒步開啟，用行走的方式，讓學(xué)員們感受沙漠荒漠化治理的艱辛。

暑期熱門的旅游地有哪些？博物館當屬其一。今年暑期，不少地方“博物館游”火熱。各地博物館不僅推出了各類特色活動和產(chǎn)品，還通過適當延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

今年暑期，湖南長沙博物館推出名為“穿越小達人”的自主趣味參觀，活動根據(jù)不同年齡段的孩子開設(shè)不同主題的社會實踐。在“文字里的‘長沙’”主題探索活動中，孩子們在展廳里尋找不同時代“長沙”二字的奧秘。除此之外，還有豐富的文物修復(fù)體驗活動，讓孩子們切身體會考古的樂趣。

暑期白天氣溫高，夜間出行游玩成了不少人的選擇。各地不斷推出多元的夜間消費新場景和新業(yè)態(tài)，點燃了夜間經(jīng)濟新活力。除了夜游博物館，許多景區(qū)也推出了夜游模式。

在夜晚燈光的映襯下，位于北京昌平的居庸關(guān)長城宛如游龍，盤踞群山之間。游客們夜登長城，感受古老長城的魅力。

在陜西西安藍田縣白鹿原影視城，這里推出一系列夜演、夜游、夜市場等體驗項目，滿足游客夜間休閑觀演的需求。今年暑期，西安推出了百余場夜間促消費活動，為廣大市民游客提供豐富的夜間消費體驗。

在江蘇溧陽天目湖，游客可以在這里體驗“沉浸式”的夜航項目，觀賞情景水秀表演。表演集情景劇、歌舞表演、燈光秀于一體，不僅融入溧陽當?shù)匚幕?，也給游客帶來新體驗。

沉浸式文旅受追捧 新體驗激發(fā)新活力

沉浸式文旅如今越來越受游客追捧。創(chuàng)新的沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)，不僅給游客帶來新的體驗，也激發(fā)文旅市場不斷迸發(fā)新的活力。

在陜西西安拍攝電影的老廠區(qū)，這個暑期以來，持續(xù)舉辦的電影檔案展、好物集市、音樂節(jié)等活動，已經(jīng)吸引了超100萬人次的游客前來參觀。老廠區(qū)目前已被改造為光影藝術(shù)的新空間，古樸紅磚墻面上掛滿各式電影海報，游客們邊走邊看，拍照打卡。

游客 陳興馨：還是挺震撼的，周圍的環(huán)境是復(fù)古風(fēng)，像電影里面拍出來的電影感。

在現(xiàn)場的電影博物館內(nèi)，陳設(shè)著來自世界各國、不同年代的300多臺電影放映機，游客可以零距離進行體驗。

這個暑期，沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)，近日，中國交響樂團聯(lián)合無相藝術(shù)空間，將音樂會與數(shù)字藝術(shù)結(jié)合，為觀眾帶來一場別開生面的音樂盛宴；而在玉龍雪山腳下的云南麗江古城文林村內(nèi)，游客和身著節(jié)日盛裝納西族男女老少一起，體驗傳統(tǒng)火把節(jié)的歡樂；在北京，沉浸式話劇演出給觀眾們帶來不一樣的體驗。

觀眾就座的整個區(qū)域就是舞臺本身，戲就在身邊開演。眼前吃的是真的晚餐，而身邊坐著的可不一定是真的觀眾，很有可能是這場戲的演員，沒準你還會被冷不丁叫出來，置身劇情，參演其中。

據(jù)悉，文化和旅游部將聯(lián)動各地不斷推動全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育，提升文旅消費體驗，帶動文旅消費增長。

暑期文旅市場持續(xù)火熱 呈現(xiàn)哪些新特點?

今年我國暑期文旅市場呈現(xiàn)出哪些新特點？來聽中央黨校（國家行政學(xué)院）教授洪向華的解讀。

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授 洪向華：疫情過后的首個暑假，國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇十分強勁，全國演出市場持續(xù)升溫，旅游景區(qū)一票難求，音樂節(jié)、露營節(jié)等消費爆點不斷涌現(xiàn)。

整體來看，文旅市場呈現(xiàn)以下特點：

第一，游逸結(jié)合。以深度、慢享、休閑為特點的旅居出行模式更加受到游客的青睞，游客們的出行觀念逐步從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗的沉浸式出游和舒適感的度假；

第二，多元業(yè)態(tài)的融合不斷創(chuàng)造新的消費場景。比如“音樂+旅游”“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”，消費的升級態(tài)勢比較明顯，折射出中國經(jīng)濟的強大活力與韌性；

第三，文化體驗是旅游消費的重要組成部分。游客對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來越強，一項項文化元素在旅游業(yè)的推動下活了起來、動了起來，體現(xiàn)出中國人民對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強烈的認同感和自豪感。

未來文旅消費如何釋放更大潛力？

我國文旅市場持續(xù)恢復(fù)。今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長超六成。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長超九成。居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動了相關(guān)消費的擴大。暑期以來文旅市場也是延續(xù)了強勁復(fù)蘇勢頭。那么未來文旅消費如何釋放更大潛力呢？繼續(xù)聽中央黨校（國家行政學(xué)院）教授洪向華的解讀。

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授 洪向華：隨著人們消費信心的加速發(fā)展和消費潛能的加速釋放，為未來文旅市場的發(fā)展提出了更高層次的需求。

首先，要營造好一個良好的消費環(huán)境。進一步豐富活動的內(nèi)容，加大惠民力度，營造良好的消費環(huán)境；

其次，豐富產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。當前旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給不足，因此要推動更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的進入，鼓勵旅游供給商更好地加快創(chuàng)新的腳步。

再次，延伸文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條。例如挖掘旅游目的地的獨特文化價值，開發(fā)新的業(yè)態(tài)，打造特色的文旅品牌，融合優(yōu)質(zhì)的文化資源，以品牌觸發(fā)做到一融皆融，能融盡融。

同時，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各地資源，構(gòu)筑數(shù)字文旅的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)前端旅游項目的開發(fā)，終端電子商務(wù)的管理，后端全媒體營銷和融合，進一步拓寬文旅市場。

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