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時(shí)隔一年多，兩大名酒茅臺(tái)、瀘州老窖狀告聽(tīng)花酒侵權(quán)案迎來(lái)終審。

8月27日，宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聽(tīng)花酒業(yè)”）官網(wǎng)發(fā)表聲明，稱(chēng)“聽(tīng)花因在百度搜索推廣進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名測(cè)試，而被貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和瀘州老窖股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)、瀘州老窖）起訴事件”，已由四川省高級(jí)人民法院終審判決存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠付茅臺(tái)30萬(wàn)元、瀘州老窖20萬(wàn)元。

聽(tīng)花酒表示，該公司是委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司進(jìn)行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名”，也是測(cè)試項(xiàng)目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的測(cè)試期內(nèi)，根據(jù)與百都科技有限公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時(shí)百度平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上，測(cè)試了151個(gè)關(guān)鍵詞，總費(fèi)用為43543.43元，共獲得點(diǎn)擊量10533次。其中，“飛天茅臺(tái)”點(diǎn)擊量為342次，“茅臺(tái)”點(diǎn)擊量945次，“國(guó)窖1573”點(diǎn)擊量為186次。

值得一提的是，此次的競(jìng)價(jià)排名，除了茅臺(tái)和瀘州老窖的相關(guān)關(guān)鍵詞，還涉及五糧液等77家企業(yè)的96個(gè)關(guān)鍵詞。聽(tīng)花酒表示，公司律師將盡快與這96個(gè)關(guān)鍵詞涉及的77家企業(yè)逐一溝通致歉，取得諒解。另外還對(duì)五糧液的包容和諒解表示了感謝。

實(shí)際上，近些年通過(guò)利用搜索引擎競(jìng)價(jià)排名來(lái)“蹭流量”的糾紛并不鮮見(jiàn)。

我國(guó)首例因?yàn)樗阉饕骊P(guān)鍵字而引發(fā)的權(quán)益糾紛，是發(fā)生在2007年的“綠島風(fēng)”案?！熬G島風(fēng)”于2005年被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。港益電器發(fā)現(xiàn)公司的“綠島風(fēng)”風(fēng)幕機(jī)，在搜索引擎google上輸入“綠島風(fēng)”，結(jié)果卻指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣州第三電器廠的網(wǎng)站。隨后，港益公司將谷歌和第三電器廠告上法庭，要求其雙方共同賠償50萬(wàn)元。

隨后，法院一審判第三電器廠的行為侵權(quán)，但以Google經(jīng)營(yíng)者“不具備編輯控制能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的合法性沒(méi)有監(jiān)控義務(wù)”為由，判決Google經(jīng)營(yíng)者的行為不構(gòu)成侵權(quán)。綠島風(fēng)公司隨后向廣州市中級(jí)人民法院提起上訴。最終，法院終審判決Google經(jīng)營(yíng)者的行為構(gòu)成侵權(quán)，與第三電器廠共同承擔(dān)賠償責(zé)任。

上線于2014年的全面k歌，是騰訊旗下一款頗受歡迎的K歌軟件。2017年，騰訊計(jì)算機(jī)公司、騰訊科技公司發(fā)現(xiàn)在360網(wǎng)、搜狗網(wǎng)、必應(yīng)網(wǎng)上，輸入“全民K歌”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，搜索結(jié)果置頂位置顯示為六間房公司的付費(fèi)推廣鏈接，點(diǎn)擊上述鏈接后均跳轉(zhuǎn)至六間房公司運(yùn)營(yíng)的在線社交網(wǎng)站“六間房網(wǎng)站”。騰訊以侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由訴至法院，法院最終判決了300萬(wàn)元的賠償，也是目前同類(lèi)案件賠償數(shù)額最高的案件。

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