8月28日，“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺(tái)正式上線(xiàn)。這一由政府、企業(yè)和媒體攜手成立的農(nóng)業(yè)大平臺(tái)，是由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、魯商集團(tuán)主辦，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)負(fù)責(zé)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)管理，也是官方指定的唯一區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌自主平臺(tái)。專(zhuān)家認(rèn)為，齊魯農(nóng)超的上線(xiàn)，將助力山東特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站上一個(gè)全新的起點(diǎn)。

(資料圖片)

作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，今天的山東農(nóng)業(yè)可謂“底氣十足”。專(zhuān)家認(rèn)為，山東農(nóng)業(yè)想要更上一層樓，持續(xù)擦亮“全國(guó)農(nóng)業(yè)看山東”的金字招牌，還要意識(shí)到近年來(lái)部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度下跌、名氣下降等問(wèn)題，從而著眼目前山東特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的短板，勇敢破局，使山東特色農(nóng)業(yè)品牌煥然一新。

此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的齊魯農(nóng)超，正是結(jié)合山東實(shí)際、著眼山東所需、落實(shí)山東政策的碩果?！斑@一平臺(tái)的正式上線(xiàn)，是我省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一件大事，對(duì)我省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)都具有十分重要的意義。”山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、高級(jí)工程師付強(qiáng)表示。

付強(qiáng)認(rèn)為，“首先，該平臺(tái)增加了山東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的曝光，推動(dòng)品牌知名度提升。除了農(nóng)產(chǎn)品展示和交易之外，平臺(tái)能有效發(fā)揮質(zhì)量管控、在線(xiàn)服務(wù)等功能，可以?xún)艋袌?chǎng)環(huán)境，有助于企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)品牌價(jià)值的提升。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易后，平臺(tái)可以對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)劣進(jìn)行分析等，持續(xù)推動(dòng)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)度的提升?！?/p>

山東中小企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東女子學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任劉洋指出，“齊魯農(nóng)超是政企媒三方協(xié)作的官方平臺(tái)，增加了公信力，加速了撮合交易的效率。此外，該平臺(tái)能給山東省特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行媒體宣傳賦能，為加速農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供信心，這是山東省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的一針‘強(qiáng)心劑’。”

齊魯農(nóng)超的運(yùn)營(yíng)者，是山東官方抖音號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)、快手號(hào)粉絲量均為第一的齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)。憑借這一媒介優(yōu)勢(shì)，山東特色農(nóng)業(yè)遇到的生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)、公用品牌整體傳播力有待提升等難題便可迎刃而解。

與此同時(shí)，數(shù)字化是山東打造特色農(nóng)業(yè)品牌的一條必由之路。在這種情形之下，建設(shè)一個(gè)透明權(quán)威的農(nóng)業(yè)大平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩端信息對(duì)稱(chēng)，提升消費(fèi)端的信任度，成為了當(dāng)下山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大局中一步“大棋”。

劉洋分析，“這一平臺(tái)對(duì)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有三個(gè)角度的促進(jìn)：第一是數(shù)字化，平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化展現(xiàn)、數(shù)字化傳播，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和銷(xiāo)售；第二是平臺(tái)化，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品這一抓手營(yíng)造平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)；第三是媒體化，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者是官方媒體，進(jìn)行數(shù)字品牌平臺(tái)的媒體化，這也是一個(gè)非常重要的創(chuàng)新?！?/p>

最重要的是，“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺(tái)真正抓住了“牛鼻子”，將為農(nóng)戶(hù)、用戶(hù)以及山東各地特色農(nóng)業(yè)公共品牌帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉氖找媾c成效。

山東省鄉(xiāng)村振興研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、山東社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所特聘研究員、山東省林業(yè)保護(hù)發(fā)展智庫(kù)鄉(xiāng)村振興中心主任李巖認(rèn)為，“平臺(tái)上線(xiàn)后，可為農(nóng)戶(hù)解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加農(nóng)戶(hù)收入。在消費(fèi)價(jià)格不增加的情況下，讓消費(fèi)者得到高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比較高。同時(shí)，由于可追溯性農(nóng)產(chǎn)品安全性高，可以讓消費(fèi)者及時(shí)獲得最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。”

李巖認(rèn)為，搭建這一農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，可以讓農(nóng)民增收，讓企業(yè)增加流量，讓用戶(hù)增獲得感，可以為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省、助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板增添新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：