過(guò)去扎根大城市的中超、中甲球隊(duì)，現(xiàn)在開(kāi)始愛(ài)上“小城故事”。

【資料圖】

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為細(xì)小血管的縣域經(jīng)濟(jì)也不斷壯大。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，縣域的文體旅游等消費(fèi)活動(dòng)也逐漸增加。其中，在足球賽事領(lǐng)域，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中超、中甲球隊(duì)主要分布在一二線中心城市和部分地級(jí)市，但近年來(lái)，多個(gè)縣城先后擁有中超、中甲隊(duì)。

不僅比賽水平吸引眼球，不少“村超”還以最炫民族風(fēng)出圈，火遍了全網(wǎng)、火出了國(guó)門。

在中甲球隊(duì)廣西平果哈嘹隊(duì)的比賽間隙，主場(chǎng)球迷唱響壯族山歌作為助攻，特殊的啦啦隊(duì)設(shè)置，令現(xiàn)場(chǎng)氛圍燃爆?！肮凇笔恰摆s歌圩”的壯語(yǔ)譯音轉(zhuǎn)寫，也是平果嘹歌的一個(gè)重要曲調(diào)，這個(gè)名字非常具有廣西當(dāng)?shù)孛褡逄厣?。?月22日新賽季首秀以來(lái)，平果市體育場(chǎng)幾乎每場(chǎng)比賽都會(huì)迎來(lái)超過(guò)1.5萬(wàn)名球迷，上座率在中甲穩(wěn)居第一。

中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，這些足球隊(duì)落戶縣城，說(shuō)明了隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)業(yè)余生活的需求越來(lái)越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂(lè)等各方面的需求都在增長(zhǎng)。同時(shí)體育賽事落戶縣城，效益會(huì)進(jìn)一步外溢，帶動(dòng)旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的帶動(dòng)作用。

7月1日，廣西平果哈嘹足球俱樂(lè)部發(fā)布公告：經(jīng)與相關(guān)俱樂(lè)部及球員本人協(xié)商一致，即日起李學(xué)鵬、胡人天、高嘉潤(rùn)、晉鵬翔、宋志偉5名球員加盟廣西平果哈嘹足球俱樂(lè)部，將代表球隊(duì)征戰(zhàn)2023賽季各項(xiàng)賽事。其中，李學(xué)鵬和胡人天均為前國(guó)腳，此前球隊(duì)已經(jīng)擁有前國(guó)腳趙旭日、鄒正等多位實(shí)力派球員。

目前中甲聯(lián)賽12輪戰(zhàn)罷，廣西平果哈嘹隊(duì)以27分位居榜首。該隊(duì)的主場(chǎng)位于廣西百色下轄的縣級(jí)市平果。

平果此前最有名的莫過(guò)于“平果鋁”，2019年底撤縣設(shè)市。該市距自治區(qū)首府南寧市86公里，西距百色市113公里。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年該市常住人口為45.56萬(wàn)人，其中城區(qū)人口為24.45萬(wàn)人，屬于I型小城市。

與廣西平果哈嘹隊(duì)相似，位于縣城（縣級(jí)市市區(qū)）的中超、中甲球隊(duì)還有梅州客家、江西廬山、南通支云三家俱樂(lè)部。其中，梅州客家隊(duì)是第一支主場(chǎng)在縣城的中超球隊(duì)，主場(chǎng)位于五華惠堂體育場(chǎng)——“惠堂”，指的是有“球王”稱號(hào)的李惠堂,他的祖籍就在梅州五華縣。五華縣縣城距離地級(jí)市梅州市區(qū)70公里左右。

同處中超的南通支云隊(duì)，主場(chǎng)設(shè)在如皋奧體中心體育場(chǎng)。如皋是距離地級(jí)市南通市區(qū)60多公里的一個(gè)縣級(jí)市。如皋是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣域，2022年GDP達(dá)1479.31億元，位居全國(guó)縣域GDP第20位，2022年常住人口達(dá)123.8萬(wàn)，城區(qū)人口為36.16萬(wàn)人。

中甲的江西廬山隊(duì)主場(chǎng)在九江下轄的瑞昌市。瑞昌位于江西北部，2020年常住人口為40.37萬(wàn)，城區(qū)人口為15.28萬(wàn)人，為Ⅱ型小城市。

此間的一大背景是，數(shù)年前，中超、中甲球隊(duì)主要位于一二線大城市和部分地級(jí)市。以2015年中超聯(lián)賽為例，當(dāng)時(shí)的16個(gè)中超球隊(duì)中全部位于直轄市、省會(huì)城市，當(dāng)年的中甲聯(lián)賽球隊(duì)也大多位于直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市，只有少部分球隊(duì)來(lái)自普通地級(jí)市。

其中延邊隊(duì)雖然主場(chǎng)位于縣級(jí)市延吉，不過(guò)，延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府，是地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通等中心，相當(dāng)于其他地級(jí)市的市轄區(qū)，其城區(qū)人口達(dá)到了61.1萬(wàn)人，處于中等行列。

那么，為何有多支球隊(duì)將主場(chǎng)落戶在縣城？

一方面，從客觀來(lái)說(shuō)，在數(shù)年前“金元足球”時(shí)代，隨著中超球隊(duì)動(dòng)輒數(shù)億、超十億元的投入，中甲球隊(duì)的開(kāi)銷也水漲船高，這種情況下只有大的企業(yè)巨頭才能支撐起這些球隊(duì)的發(fā)展，而這些大的企業(yè)巨頭也主要集中在大城市。投入大，需要的市場(chǎng)基礎(chǔ)支撐也更大，球隊(duì)對(duì)中心城市的依賴度更高。

但隨著近年來(lái)“金元足球”的退潮，球員薪水大幅縮水，中超、中甲球隊(duì)的投入大幅縮減，球隊(duì)對(duì)中心城市的依賴度也在降低。同時(shí)，大城市文體精英薈萃，本身就具有較高的知名度，但小城市知名度較低，擁有一個(gè)中超、中甲隊(duì)，對(duì)城市的知名度提升等方面發(fā)揮的作用往往更大。因此，一些小城市給予足球隊(duì)的支持力度也比較大，這對(duì)球隊(duì)的發(fā)展起到十分重要的作用。

另一方面，近年來(lái)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化水平和收入水平的提升、縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善也使得不少縣域具備了承接職業(yè)足球賽事的條件。比如在體育場(chǎng)館方面，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，需要的體育場(chǎng)館規(guī)模大、投資大，中超、中甲聯(lián)賽對(duì)體育場(chǎng)的座位、燈光等各個(gè)方面均有嚴(yán)格的要求。近年來(lái)，有不少縣城修建了符合比賽標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)。

比如平果體育場(chǎng)，又名平果體育中心，于2012年動(dòng)工建設(shè)至2016年1月交付使用，可容納2萬(wàn)名觀眾。梅州客家隊(duì)主場(chǎng)五華縣惠堂體育場(chǎng)，能容納2.7萬(wàn)人。

同時(shí)，近年來(lái)，交通基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善也為球隊(duì)落戶縣城創(chuàng)造了便利的客觀條件。比如目前已經(jīng)有相當(dāng)多的省份實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速，部分縣城甚至通了高鐵。便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施有利于球隊(duì)征戰(zhàn)主客場(chǎng)比賽。

廣西平果哈嘹足球俱樂(lè)部商務(wù)主管張翼告訴第一財(cái)經(jīng)記者，球隊(duì)去外地打客場(chǎng)比賽或者接送客隊(duì)來(lái)平果比賽，坐俱樂(lè)部大巴去南寧機(jī)場(chǎng)很方便。同時(shí)，平果有高鐵站，球隊(duì)也可以乘坐高鐵到珠三角比賽。

另一方面，足球比賽場(chǎng)館面積大、觀眾席多，地處縣城的球隊(duì)，入場(chǎng)觀眾不僅來(lái)自所在縣城，也來(lái)自下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊縣市。牛鳳瑞說(shuō)，交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善也有利于帶動(dòng)球迷去現(xiàn)場(chǎng)看球，看球的人可能就會(huì)順便去旅游、探親訪友等，這些活動(dòng)與消費(fèi)都是融為一體的，既愉悅身心，又促進(jìn)了物流和商業(yè)活動(dòng)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人們生活水平提高的體現(xiàn)。

隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化率的提升和人均收入的增長(zhǎng)，縣域消費(fèi)者對(duì)包括足球賽事在內(nèi)的體育、旅游等方面的消費(fèi)需求也在增長(zhǎng)。

自今年5月貴州“村超”足球賽開(kāi)賽以來(lái)，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣吸引了全國(guó)各地大量游客前往觀賽游玩，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

牛鳳瑞說(shuō)，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)業(yè)余生活的需求越來(lái)越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂(lè)等各方面的需求都在增長(zhǎng)。

中超、中甲球隊(duì)的落戶也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、體育、餐飲等方面的消費(fèi)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以南通支云為例，根據(jù)《南通日?qǐng)?bào)》報(bào)道，5月6日第二場(chǎng)主場(chǎng)賽開(kāi)賽前，單場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售票全部銷售一空，賽場(chǎng)周邊的幾家酒店全被訂滿。一家經(jīng)營(yíng)餐飲店的老板表示：“生意比平時(shí)好了好幾倍?！?如皋借中超賽事的契機(jī)，向廣大球迷游客展示了世界長(zhǎng)壽養(yǎng)生福地、中國(guó)花木盆景之都、江蘇歷史文化名城等多張名片。當(dāng)?shù)毓倜竭€在賽前貼心地公布了一份吃喝玩樂(lè)觀球全攻略。

張翼告訴第一財(cái)經(jīng)，廣西整體的足球氛圍非常好，以前本地沒(méi)有中甲球隊(duì)，現(xiàn)在有了中甲球隊(duì)，看的人很多。今年，廣西平果哈嘹隊(duì)主場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，很多球迷都是從周邊城市過(guò)來(lái)。由于比賽是在晚上，又是周末，很多球迷都是當(dāng)天下午過(guò)來(lái)，在這邊住宿吃飯，球場(chǎng)周圍的酒店和夜市在比賽當(dāng)天都是“人擠人”，這對(duì)平果當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用很大。

高水平賽事走進(jìn)縣城，在氛圍熱烈的同時(shí)也注重性價(jià)比。今年廣西平果哈嘹隊(duì)主場(chǎng)票價(jià)共有15、20、30、50元四個(gè)價(jià)位，這個(gè)價(jià)位即使在中甲也是比較低的。張翼表示，該隊(duì)的票價(jià)定價(jià)比較親民，重在讓球迷參與，營(yíng)造更好的足球氛圍。當(dāng)前群眾對(duì)于足球賽事的消費(fèi)需求越來(lái)越多。比如該隊(duì)主場(chǎng)的有些觀眾，就是呼朋引伴，一起參與、熱鬧一下，一次出來(lái)消費(fèi)一兩千元也很正常。

根據(jù)《南通日?qǐng)?bào)》報(bào)道，如皋市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，如皋看中的是一場(chǎng)場(chǎng)賽事全面“開(kāi)花”后，優(yōu)質(zhì)體育資源帶來(lái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益?！拔覀儗⒁再愂麓钆_(tái)，深度做好體育與文旅融合文章，讓這座城市更加健康、靈動(dòng)、充滿活力。”

牛鳳瑞分析，從體育本身來(lái)說(shuō)，體育是需要廣大人民群眾參與的，因此足球賽事在縣城落戶，也進(jìn)一步擴(kuò)大了參與度。足球賽事在一些縣域火爆后，效益會(huì)進(jìn)一步外溢，不僅局限于體育范疇，而且跟旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在更大程度上拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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