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“暫別是為了更好的重逢?！?月11日傍晚，海報(bào)新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到H&M北京三里屯旗艦店的通知標(biāo)牌上這樣寫著。

6月11日傍晚的北京三里屯

據(jù)媒體報(bào)道，6月11日，H&M北京三里屯店將正式關(guān)店。

H&M北京三里屯店占地面積1200平方米，三層零售空間內(nèi)銷售男裝、女裝和童裝等品類，是H&M在中國(guó)開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。這家開業(yè)于2014年6月的旗艦店至今已營(yíng)業(yè)9年，這也是繼2022年H&M關(guān)閉全國(guó)首店后，最令人關(guān)注的關(guān)店消息之一。記者了解到。該店停止運(yùn)營(yíng)的原因是“合約到期”，對(duì)于后續(xù)是否會(huì)擇新址開同等規(guī)模的店面，有店員表示“暫不清楚”。

“暫別是為了更好的重逢?！?月11日傍晚，海報(bào)新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到H&M北京三里屯旗艦店門口的通知標(biāo)牌上這樣寫著

6月11日傍晚H&M北京三里屯旗艦店

實(shí)際上，H&M在門店方面的調(diào)整早有顯現(xiàn)。2022年，H&M關(guān)閉了上海淮海中路旗艦店，該店為H&M品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開出的首店，開業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年；自2021年開始，H&M旗下子品牌Monki先后關(guān)閉中國(guó)香港和大陸地區(qū)的所有線下門店，2022年3月31日，Monki的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年H&M品牌全球門店的數(shù)量相較2021年同期減少295家。據(jù)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，H&M在中國(guó)的門店從2020年的479家下跌至2022年的360家，兩年左右的時(shí)間里減少了100多家門店。

海報(bào)新聞?dòng)浾哧P(guān)注到，前段時(shí)間，H&M因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。H&M因質(zhì)量問題被處罰的情況并非個(gè)例，近年來幾乎每隔一段時(shí)間就能看到類似的消息。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽告訴記者，品牌如果打性價(jià)比之戰(zhàn)，則會(huì)越打越殘酷。作為有大量實(shí)體店的連鎖企業(yè)，如果都是低價(jià)策略，盈利能力就會(huì)比較弱。所以通過走中高端路線提升產(chǎn)品附加價(jià)值，有助于品牌維持增長(zhǎng)。

他表示，企業(yè)開太多的實(shí)體門店會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本過高，尤其是定價(jià)不高的品牌。因此其未來的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向于網(wǎng)絡(luò)端，線下只開少量的品牌形象店、旗艦店，而品牌形象店、旗艦店的功能要從過去售賣商品為主轉(zhuǎn)向傳播品牌的時(shí)尚文化以及品牌體驗(yàn)為主。

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