演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆開票、各類戲劇和文藝演出緊鑼密鼓上演……今年以來，演出市場快速回暖，“開票即售罄”的情況頻頻上演。即便是可容納8萬人的國家體育場（鳥巢），也沒能“接住”歌迷們的熱情。

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數(shù)據(jù)顯示，今年以來，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。僅在“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，觀眾人數(shù)高達865.49萬人次。線下演出市場的火爆也帶動了酒店住宿、餐飲、周邊游等文旅消費的增長。

“地表最強”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年全國至少將迎來200多場演唱會，覆蓋40余座城市。

而在消費端，“周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空”“五月天6場近30萬張門票同樣售罄”，一票難求已經(jīng)成為常態(tài)?！袄顦s浩南京演唱會票價被炒到4000元”，“黃牛幾百元收到門票后加價幾百到幾千元售出”，翻開最近任何線下演出活動，各種天價票滿天飛，連黃牛都開始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。

就在剛剛過去的5月14日，周杰倫在香港中環(huán)海濱活動空間舉辦演唱會，這已經(jīng)是他在5月5日至14日期間連續(xù)舉辦的第7場演唱會，但現(xiàn)場仍然座無虛席，不僅場內(nèi)2萬人坐滿，場外還有上萬人“蹭聽”，碼頭、公園草地、場外欄、游艇等地方都擠滿了粉絲，7場下來已經(jīng)售出約14萬張門票，成為該場地個人演唱會最多場次和最多觀眾的歌手。

在經(jīng)歷了“周杰倫搶票大戰(zhàn)”后，“五月天北京鳥巢演唱會”也在近期正式開票。僅僅5秒之內(nèi)，6場近30萬張門票售罄。之后，“誰搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個相關話題直接沖上熱搜。

這樣的火爆場面不只是演唱會獨有。今年以來，各地音樂節(jié)、劇場演出、沉浸式演出都呈現(xiàn)強勢復蘇態(tài)勢。

今年“五一”期間，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限三個大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。音樂節(jié)不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，在嫁接市場形態(tài)上也有更多新意，例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機融合；越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動，例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等。

劇場方面，今年第一季度，單是南京保利大劇院就安排了21部劇目，33場演出。4月以來，演出數(shù)量明顯增加。江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》，走進11個城市、12個劇院，迎接近10萬名觀眾，刷新了多地演出場館的票房紀錄，“凡開票必秒光”成了常態(tài)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。

此外，在拉動演出新消費、創(chuàng)造新場景、吸引年輕消費者上，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業(yè)態(tài)貢獻頗多，已是消費新寵。瞄準這一商機，相關機構正通過投資、合制、自制的方式參與內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，創(chuàng)造市場增量。

各類演出的火熱，也輻射到了旅游、交通、酒店等行業(yè)。今年4月，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局數(shù)據(jù)顯示，海口迷笛音樂節(jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲-34歲的年輕消費群體。3天時間，迷笛音樂節(jié)拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。相應的情況還出現(xiàn)在上海、南京、成都等多城市，一場演唱會帶動周邊行業(yè)消費的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

“能搶到票幸運，跨城也值得。”在南寧工作的盧拉在搶到五月天鳥巢演唱會的票后，馬上預訂了演唱會周邊的酒店。

五月天演唱會期間，北京鳥巢周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預訂量比2019年增長16倍……

中國演出行業(yè)協(xié)會根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務銷售趨勢調研發(fā)現(xiàn)，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數(shù)的50%。

井噴式復蘇對于演出行業(yè)的確是巨大機遇，但同時也帶來新的挑戰(zhàn)。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，要保持演出市場活躍度，演出機構要持續(xù)推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給；創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力；推動文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴大市場規(guī)模。

在推進文化和旅游深度融合發(fā)展的當下，旅游景區(qū)的大型實景演出成為一道靚麗的風景線。作為西安的文化名片之一，大型歷史實景舞劇《長恨歌》受到廣泛好評。劇目對白居易名篇《長恨歌》進行藝術化呈現(xiàn)，展示恢弘大氣的盛唐風采。舞臺設計上，將真實的山水風景與舞臺相結合，通過聲、光、電等高科技手段為觀眾帶來沉浸式的觀看體驗。這類主題式的實景演出將靜態(tài)的旅游資源與動態(tài)的文藝演出相結合，在深入挖掘景區(qū)歷史文化、民俗風情的基礎上，以技術助推創(chuàng)新發(fā)展，不僅帶給游客更多新鮮感、體驗感與沉浸感，更彰顯出一座城、一處景的底蘊與特色。

“也許是積壓太久了，短時間形成了這樣的熱鬧景象，而作為普通音樂愛好者，我希望演唱會能長久地溫暖下去。”參與了多場演出搶票的曉敏表示，她更希望經(jīng)過三年的沉寂，線下演出能帶給觀眾更多升級了的感官體驗，“除了情懷和氛圍，演唱若要一直火下去，還是要有新內(nèi)容、新形式、新體驗給到觀眾?！?/p>

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