演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂節(jié)扎堆開票、各類戲劇和文藝演出緊鑼密鼓上演……今年以來(lái)，演出市場(chǎng)快速回暖，“開票即售罄”的情況頻頻上演。即便是可容納8萬(wàn)人的國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢），也沒能“接住”歌迷們的熱情。

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數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。僅在“五一”假期期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出就超過(guò)了3萬(wàn)場(chǎng)，票房收入15.19億元，與去年同比增長(zhǎng)962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬(wàn)人次。線下演出市場(chǎng)的火爆也帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲、周邊游等文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。

“地表最強(qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時(shí)間，各大明星演唱會(huì)扎堆開唱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)至少將迎來(lái)200多場(chǎng)演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。

而在消費(fèi)端，“周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)共14萬(wàn)張門票瞬間秒空”“五月天6場(chǎng)近30萬(wàn)張門票同樣售罄”，一票難求已經(jīng)成為常態(tài)。“李榮浩南京演唱會(huì)票價(jià)被炒到4000元”，“黃牛幾百元收到門票后加價(jià)幾百到幾千元售出”，翻開最近任何線下演出活動(dòng)，各種天價(jià)票滿天飛，連黃牛都開始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。

就在剛剛過(guò)去的5月14日，周杰倫在香港中環(huán)海濱活動(dòng)空間舉辦演唱會(huì)，這已經(jīng)是他在5月5日至14日期間連續(xù)舉辦的第7場(chǎng)演唱會(huì)，但現(xiàn)場(chǎng)仍然座無(wú)虛席，不僅場(chǎng)內(nèi)2萬(wàn)人坐滿，場(chǎng)外還有上萬(wàn)人“蹭聽”，碼頭、公園草地、場(chǎng)外欄、游艇等地方都擠滿了粉絲，7場(chǎng)下來(lái)已經(jīng)售出約14萬(wàn)張門票，成為該場(chǎng)地個(gè)人演唱會(huì)最多場(chǎng)次和最多觀眾的歌手。

在經(jīng)歷了“周杰倫搶票大戰(zhàn)”后，“五月天北京鳥巢演唱會(huì)”也在近期正式開票。僅僅5秒之內(nèi)，6場(chǎng)近30萬(wàn)張門票售罄。之后，“誰(shuí)搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個(gè)相關(guān)話題直接沖上熱搜。

這樣的火爆場(chǎng)面不只是演唱會(huì)獨(dú)有。今年以來(lái)，各地音樂節(jié)、劇場(chǎng)演出、沉浸式演出都呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

今年“五一”期間，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無(wú)限三個(gè)大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。音樂節(jié)不僅在數(shù)量增長(zhǎng)上呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上也有更多新意，例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機(jī)融合；越來(lái)越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動(dòng)，例如元?dú)馍忠魳饭?jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等。

劇場(chǎng)方面，今年第一季度，單是南京保利大劇院就安排了21部劇目，33場(chǎng)演出。4月以來(lái)，演出數(shù)量明顯增加。江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》，走進(jìn)11個(gè)城市、12個(gè)劇院，迎接近10萬(wàn)名觀眾，刷新了多地演出場(chǎng)館的票房紀(jì)錄，“凡開票必秒光”成了常態(tài)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng) 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。

此外，在拉動(dòng)演出新消費(fèi)、創(chuàng)造新場(chǎng)景、吸引年輕消費(fèi)者上，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)頗多，已是消費(fèi)新寵。瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，相關(guān)機(jī)構(gòu)正通過(guò)投資、合制、自制的方式參與內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，創(chuàng)造市場(chǎng)增量。

各類演出的火熱，也輻射到了旅游、交通、酒店等行業(yè)。今年4月，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，?？诿缘岩魳饭?jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲-34歲的年輕消費(fèi)群體。3天時(shí)間，迷笛音樂節(jié)拉動(dòng)旅游出行、住宿、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等約1億元。相應(yīng)的情況還出現(xiàn)在上海、南京、成都等多城市，一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)周邊行業(yè)消費(fèi)的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

“能搶到票幸運(yùn)，跨城也值得?！痹谀蠈幑ぷ鞯谋R拉在搶到五月天鳥巢演唱會(huì)的票后，馬上預(yù)訂了演唱會(huì)周邊的酒店。

五月天演唱會(huì)期間，北京鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍；無(wú)限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)16倍……

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。

井噴式復(fù)蘇對(duì)于演出行業(yè)的確是巨大機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示，要保持演出市場(chǎng)活躍度，演出機(jī)構(gòu)要持續(xù)推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給；創(chuàng)新營(yíng)銷模式，提升產(chǎn)品影響力；推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的當(dāng)下，旅游景區(qū)的大型實(shí)景演出成為一道靚麗的風(fēng)景線。作為西安的文化名片之一，大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》受到廣泛好評(píng)。劇目對(duì)白居易名篇《長(zhǎng)恨歌》進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，展示恢弘大氣的盛唐風(fēng)采。舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，將真實(shí)的山水風(fēng)景與舞臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)聲、光、電等高科技手段為觀眾帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)。這類主題式的實(shí)景演出將靜態(tài)的旅游資源與動(dòng)態(tài)的文藝演出相結(jié)合，在深入挖掘景區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，以技術(shù)助推創(chuàng)新發(fā)展，不僅帶給游客更多新鮮感、體驗(yàn)感與沉浸感，更彰顯出一座城、一處景的底蘊(yùn)與特色。

“也許是積壓太久了，短時(shí)間形成了這樣的熱鬧景象，而作為普通音樂愛好者，我希望演唱會(huì)能長(zhǎng)久地溫暖下去?！眳⑴c了多場(chǎng)演出搶票的曉敏表示，她更希望經(jīng)過(guò)三年的沉寂，線下演出能帶給觀眾更多升級(jí)了的感官體驗(yàn)，“除了情懷和氛圍，演唱若要一直火下去，還是要有新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)給到觀眾。”

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